3G發(fā)牌前夜，SP市場(chǎng)在長時(shí)間整頓之后呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年前三季度，無線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1005億元，同比增長35%。對(duì)于3G時(shí)代的增值業(yè)務(wù)，重組中的運(yùn)營商也已制定了新的發(fā)展計(jì)劃。 　　三大運(yùn)營商提前進(jìn)行布局 　　與2G時(shí)代不同，已經(jīng)成熟的語音業(yè)務(wù)將不再是盈利的重點(diǎn)，其最大的盈利點(diǎn)應(yīng)該是尚處于發(fā)展期的增值業(yè)務(wù)。目前，三大運(yùn)營商已開始在3G增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行布局。 　　中國移動(dòng)上月推出了一款獨(dú)立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之外的下載平臺(tái)“DO”，以供獨(dú)立WAP網(wǎng)站、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)使用，并為其提供收費(fèi)通道。據(jù)悉，“DO平臺(tái)”采用短信代計(jì)費(fèi)的模式對(duì)下載用戶進(jìn)行扣費(fèi)，支持產(chǎn)品鈴聲、圖片、手機(jī)主題、視頻、電子圖書包，未來還會(huì)支持更多的服務(wù)。 　　目前，DO平臺(tái)已授權(quán)搜狐、新浪等五大SP商進(jìn)行對(duì)外合作，未來將構(gòu)建一個(gè)全新的無線增值服務(wù)和無線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成新的分成和收入模式。DO平臺(tái)獨(dú)立于中國移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)之外，是新建立的無線增值服務(wù)產(chǎn)品下載平臺(tái)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新平臺(tái)的推出意味著中國移動(dòng)將在千億元規(guī)模的無線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)展開大規(guī)模的模式調(diào)整。 　　與中國移動(dòng)新建平臺(tái)不同，剛剛進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的中國電信則醞釀著與韓國SK電訊等廠商洽談業(yè)務(wù)合作。中國電信預(yù)計(jì)，未來兩三年內(nèi)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入所占該公司收入比例將增加到35%左右。該公司表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)與SP/CP的合作，并推出更加豐富多彩的增值業(yè)務(wù)，以滿足用戶多樣化的信息服務(wù)需求。 　　除了上述兩家運(yùn)營商，內(nèi)部整合趨于尾聲的中國聯(lián)通也在積極開拓增值業(yè)務(wù)。通過大力推廣掌上股市等業(yè)務(wù)，該公司移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入占服務(wù)收入的比重不斷增加，并保持著快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。 　　另有分析人士指出，由于3G業(yè)務(wù)對(duì)技術(shù)、業(yè)務(wù)營銷思路、客戶管理流程等等都提出了新的要求，因此，國內(nèi)運(yùn)營商可以借鑒海外投資者的成熟運(yùn)營模式，而此前投資門檻的降低也為外資的引入奠定了基礎(chǔ)。 　　WAP廣告份額大幅提升 　　易觀國際近期發(fā)布的《中國無線營銷市場(chǎng)專題報(bào)告2008》顯示，國內(nèi)無線營銷市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)7.74億元，相比去年的7.57億元僅增長2.2%。 　　分析師指出，無線營銷市場(chǎng)規(guī)模增長緩慢的主要原因在于最大的細(xì)分市場(chǎng)即消息類廣告市場(chǎng)受到來自主管部門以及運(yùn)營商的嚴(yán)格管制，主要的廣告代理商業(yè)務(wù)調(diào)整，市場(chǎng)收入大幅下滑造成。該公司預(yù)計(jì)，今年消息類廣告市場(chǎng)規(guī)模為4.2億，與去年相比下滑23.6%。與消息類廣告的下滑形成對(duì)比的是，WAP類廣告市場(chǎng)規(guī)模今年有較大幅的提升，增長率預(yù)計(jì)將達(dá)90%。 　　在政策管制的作用下，國內(nèi)無線營銷市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)模式探索階段。從目前的情況來看，廣大廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，有效需求的不足導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，部分參與者及商業(yè)模式將被淘汰。對(duì)此，分析師表示，這一階段將延續(xù)至2010年上半年。2011年后，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。 　　按照預(yù)計(jì)，2010年中國無線營銷整體市場(chǎng)規(guī)模將增至12.77億，其中增長最迅速的細(xì)分市場(chǎng)為WAP類廣告。屆時(shí)，WAP廣告在整體市場(chǎng)中所占份額將達(dá)56.7%，而WAP市場(chǎng)的增長動(dòng)力將逐步由業(yè)內(nèi)廠商向傳統(tǒng)行業(yè)廠商擴(kuò)展。 　　SP產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度變相加大 　　由于“吸金”現(xiàn)象的存在，SP產(chǎn)業(yè)過去幾年中一直處于整頓的過程中。面對(duì)3G時(shí)代的新需求，運(yùn)營商也在通過新的措施加大對(duì)SP廠商的監(jiān)管力度。 　　為提高在未來3G領(lǐng)域?qū)υ鲋禈I(yè)務(wù)等內(nèi)容領(lǐng)域的掌控力度，中國移動(dòng)正式向相關(guān)SP廠商發(fā)布文件，調(diào)整其和相關(guān)SP的分成比例。在此次調(diào)整中，中國移動(dòng)首次把獨(dú)立于公司體系外的獨(dú)立WAP網(wǎng)站納入分成比例中。 　　經(jīng)過調(diào)整，中國移動(dòng)自身占據(jù)的分成比例為最高25%，提供增值服務(wù)的SP占30%，提供推廣的渠道（包括獨(dú)立WAP網(wǎng)站）則占據(jù)45%。業(yè)內(nèi)人士分析，新比例在提高中國移動(dòng)分成比例的同時(shí)，也對(duì)SP內(nèi)容和推廣提出了更高的要求。 　　盡管中國移動(dòng)提高了自己的分成比例，但SP廠商和WAP廠商卻對(duì)行業(yè)的發(fā)展充滿了信心。3G門戶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)中國移動(dòng)的開放政策一貫支持，并會(huì)全力配合加入合作行列。此外，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷日前透露，將加大對(duì)手機(jī)游戲和3G增值業(yè)務(wù)的研發(fā)投入，并對(duì)研發(fā)人員進(jìn)行擴(kuò)大招聘。該公司將全面提速3G業(yè)務(wù)的布局，以在未來3G發(fā)牌后占領(lǐng)市場(chǎng)主動(dòng)。華友世紀(jì)董事局主席兼CEO王秦岱此前也曾預(yù)計(jì)，SP業(yè)務(wù)將在今年觸底，并于明年全面復(fù)蘇。 　　業(yè)內(nèi)人士分析，WAP網(wǎng)站的流量早就超過了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，而中國移動(dòng)對(duì)于WAP網(wǎng)站流量卻沒有利用起來。對(duì)此，免費(fèi)WAP流量分析平臺(tái)魅媒科技總經(jīng)理馮劍榮指出，中國移動(dòng)通過DO平臺(tái)為廣大免費(fèi)WAP提供了一個(gè)收費(fèi)渠道和計(jì)費(fèi)平臺(tái)，從而將廣大免費(fèi)WAP放在一個(gè)可控、可管理的平臺(tái)之下，有利于WAP網(wǎng)站以及整個(gè)無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。 　　名詞解釋 　　■SP：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的直接提供者，負(fù)責(zé)根據(jù)用戶的要求開發(fā)和提供適合手機(jī)用戶使用的服務(wù)，可以分成門戶型、業(yè)務(wù)型和專項(xiàng)型三大類。 　　 　　■CP：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)提供商，為SP提供符合其平臺(tái)和類型需求的相關(guān)節(jié)目內(nèi)容策劃，并制作相關(guān)內(nèi)容。 　　 　　■WAP：用戶通過手機(jī)直接上網(wǎng)，通過手機(jī)WAP“瀏覽器”瀏覽WAP站點(diǎn)的服務(wù)，可享受新聞瀏覽、股票查詢、郵件收發(fā)、在線游戲、聊天等多種應(yīng)用服務(wù)。