以手機(jī)閱讀為代表的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成運(yùn)營(yíng)商主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。盡管中電信和中聯(lián)通對(duì)iPad還沒(méi)有明確的合作表態(tài)，但一場(chǎng)暗中的較量已經(jīng)展開(kāi)

　　■本報(bào)記者 沈加軍

　　中移動(dòng)開(kāi)始發(fā)力移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。3月22，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合中廣傳播共同宣布，其手機(jī)電視業(yè)務(wù)正式商用。中移動(dòng)為手機(jī)電視用戶數(shù)目標(biāo)設(shè)定為500萬(wàn)。中移動(dòng)總裁王建宙上周還表示，“中移動(dòng)對(duì)蘋果公司的iPhone和iPad都有合作興趣。通過(guò)iPad可以拓展我們的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)。”這是中移動(dòng)首次公開(kāi)向蘋果公司的第三款支柱型硬件產(chǎn)品iPad拋出橄欖枝，也是全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商向全球最受追捧的IT公司主動(dòng)示好。中移動(dòng)突然發(fā)力移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)必然引發(fā)整個(gè)行業(yè)連鎖反應(yīng)。

　　中國(guó)移動(dòng)發(fā)力3G用戶端爭(zhēng)奪

　　中移動(dòng)總裁王建宙上周在香港記者會(huì)上表示，將加快移動(dòng)閱讀、視頻和音樂(lè)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的滲透步伐。與蘋果公司就引入iPhone的談判已進(jìn)行多年，中移動(dòng)表已提出希望在新一代iPhone加入TD功能，但暫時(shí)未獲得結(jié)果。他指出，加入技術(shù)并不困難，因?yàn)楹谳�手機(jī)亦已加入TD技術(shù)。

　　在此之前，中移動(dòng)全國(guó)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。移動(dòng)上海公司針對(duì)三大品牌用戶推出手機(jī)閱讀營(yíng)銷活動(dòng)，期間，用戶可在含50本暢銷書的1元特價(jià)區(qū)內(nèi)，享受1元讀1本書的優(yōu)惠。不難看出，中移動(dòng)此次主動(dòng)向蘋果iPad示好意在為國(guó)內(nèi)手機(jī)閱讀以及3G移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占據(jù)制高點(diǎn)做鋪墊。據(jù)報(bào)道，蘋果iPad平板電腦前三天的訂購(gòu)量約為15萬(wàn)部。iPad平板電腦無(wú)疑有望再現(xiàn)蘋果iPhone席卷全球的巨大擴(kuò)張效應(yīng)。

　　缺乏TD明星旗艦終端的中國(guó)移動(dòng)在3G市場(chǎng)上已經(jīng)感受到了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。2009年，中移動(dòng)新增用戶份額從年初的77．8％下降到年底的47．9％，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)也跌到個(gè)位數(shù)。與此同時(shí)，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通則開(kāi)始快步增長(zhǎng)。這一勢(shì)頭直接促成漸進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段的中移動(dòng)發(fā)力掌控用戶端。

　　在手機(jī)電視方面，中移動(dòng)推進(jìn)速度明顯超過(guò)其他兩家。中移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)陣營(yíng)包括多普達(dá)、三星、華為、中興通訊、摩托羅拉、宇龍酷派、聯(lián)想移動(dòng)、LG、青島海爾、青島海信、夏普、金立、東信、港利通等14家手機(jī)廠商。中國(guó)移動(dòng)方面預(yù)計(jì)年內(nèi)支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)終端將多達(dá)67款。

　　3G掌控終端即掌控產(chǎn)業(yè)

　　3G的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將更加豐富，運(yùn)營(yíng)商是移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈上主導(dǎo)者，在3G時(shí)代將加大對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的掌握能力，而對(duì)手機(jī)終端的深度定制是實(shí)現(xiàn)這種掌控的最有效方式。美國(guó)蘋果公司就在以其iphone手機(jī)在力圖主導(dǎo)未來(lái)移動(dòng)通信的業(yè)務(wù)控制，從而覬覦運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控地位。這也是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商與蘋果公司合作談判中最大的糾結(jié)所在，因此，三大運(yùn)營(yíng)商都選擇終端定制和雨明星終端合作相結(jié)合的方式解決終端困局。

　　但是明星終端能真的就是救星嗎？3月22日，在聯(lián)通版iPhone引入國(guó)內(nèi)尚未滿半年的時(shí)候，中國(guó)聯(lián)通調(diào)整了其銷售策略。網(wǎng)易科技3月22日的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)聯(lián)通新增了分期付款、交押金及銀行擔(dān)保等三種“零預(yù)存購(gòu)機(jī)”銷售新政，但仍有超過(guò)八成的用戶表示不會(huì)因此購(gòu)買聯(lián)通版iPhone手機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，雖然中國(guó)聯(lián)通高層在不同場(chǎng)合多次表示“iPhone銷售的總體情況非常健康”，但中國(guó)聯(lián)通在iPhone引入國(guó)內(nèi)尚未滿半年的時(shí)候即調(diào)整營(yíng)銷策略，表明其銷售情況并不樂(lè)觀。但是iPhone確實(shí)明顯提升了中聯(lián)通的3G品牌形象，使其大有后來(lái)居上的發(fā)展勢(shì)頭。

　　iPad花落誰(shuí)家？

　　作為放大版的iPhone，蘋果iPad已經(jīng)掀起了平板電腦的熱潮，在蘋果推出iPad之前，微軟和惠普就在2010CES展推出了兩家公司聯(lián)合推出的平板電腦Slate。微軟雖然搶先發(fā)布了平板電腦，但與蘋果iPad相比并沒(méi)有贏得太多的喝彩聲。隨后，戴爾、索尼、三星紛紛公布了平板電腦計(jì)劃。這次中移動(dòng)最先嗅到了機(jī)會(huì)，中移動(dòng)需要借助iPad增加在3G時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。

　　事實(shí)上，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)。2009年，中移動(dòng)已經(jīng)宣布在未來(lái)5年將在浙江投資5億元，用于建設(shè)手機(jī)閱讀基地、定制TD閱讀器，并計(jì)劃在內(nèi)容、終端和渠道上全面拓展。與此同時(shí)，中國(guó)電信在浙江的手機(jī)閱讀基地勢(shì)必將與中移動(dòng)正面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，此前，中國(guó)電信已經(jīng)表示將于4月30日正式推出手機(jī)閱讀服務(wù)。

　　公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)5年將有超過(guò)30％的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)�牭�2020年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50％。

　　可以毫不夸張地說(shuō)，在3G用戶爭(zhēng)奪激戰(zhàn)正酣的同時(shí)，以手機(jī)閱讀為代表的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)將成三大運(yùn)營(yíng)商今年和今后幾年主要的戰(zhàn)場(chǎng)。盡管中電信和中聯(lián)通對(duì)ipad還沒(méi)有明確的合作表態(tài)，但是，一場(chǎng)暗中的較量已經(jīng)展開(kāi)。