美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日，蘋(píng)果公司公布的截至9月25日的2010年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收達(dá)到203.4億美元，同比（相比上年同期）增長(zhǎng)67%，創(chuàng)下歷史最高水平；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70%達(dá)到43.1億美元。因季度營(yíng)收首次突破200億美元，很少出席電話會(huì)議的蘋(píng)果首席執(zhí)行長(zhǎng)史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）也難得露面參加，“這是首個(gè)200億財(cái)季，我不能不參加。”雖然蘋(píng)果的iPhone和Mac的銷售都突破新高，但iPad銷量低于預(yù)期，且毛利率連續(xù)第二個(gè)季度同比出現(xiàn)下滑至36.9%，低于去年同期的41.8%。受此影響，蘋(píng)果當(dāng)日股價(jià)上漲1.04%，報(bào)收318美元。

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　　iPad銷量低于預(yù)期

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季共售出1410萬(wàn)部iPhone，同比上漲91.4%，iPhone及相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)收88.22億美元，是蘋(píng)果所有產(chǎn)品中貢獻(xiàn)最大的一塊。6月底發(fā)布的iPhone 4手機(jī)是蘋(píng)果有史以來(lái)最受歡迎的產(chǎn)品，自開(kāi)售以來(lái)，一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)。

　　蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官彼得·奧本海默（Peter Oppenheimer）稱，手機(jī)銷量大增歸功于亞太和歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)，但也表示原本可以售出更多手機(jī)，但供貨能力一直難以滿足要求。首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）也在電話會(huì)議上透露，面臨的壓力來(lái)自供貨不足。

　　不過(guò)蘋(píng)果另一項(xiàng)明星產(chǎn)品iPad的銷量卻低于預(yù)期，第四財(cái)季共售出418萬(wàn)臺(tái)iPad，環(huán)比上漲28.4%，相關(guān)收入達(dá)到28億美元，但低于此 前分析師預(yù)計(jì)的500萬(wàn)臺(tái)銷量。研究機(jī)構(gòu)Gleacher & Co分析師布恩·馬紹爾（Brian Marshall）認(rèn)為，銷量低于預(yù)期主要還是因?yàn)楣┴洸蛔�，“我相信圣誕節(jié)將會(huì)是一個(gè)穩(wěn)固銷售的階段�！�

　　除此以外，蘋(píng)果Mac電腦銷量也創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)27.4%達(dá)到389萬(wàn)臺(tái)，但iPod同比下滑11%，售出905萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)奧本海默依然堅(jiān)稱iPod占據(jù)了美國(guó)播放器市場(chǎng)70%的份額。

　　海外市場(chǎng)在蘋(píng)果全球市場(chǎng)中的地位也正日趨重要，四季度57%的營(yíng)收來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。今年蘋(píng)果分別在北京和上海新開(kāi)了3家旗艦店，奧本海默稱，在中國(guó)的4家蘋(píng)果店表現(xiàn)非常出色，并透露明年將新開(kāi)40至50家新店，大部分將在美國(guó)以外的海外市場(chǎng)。

　　毛利率連續(xù)兩季下滑

　　“雖然iPad和iPhone銷售強(qiáng)勁，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！薄都~約時(shí)報(bào)》如此評(píng)論道，并暗指股價(jià)在盤(pán)后交易中大跌便是華爾街對(duì)于蘋(píng)果公司的不滿。

　　自今年第三財(cái)季毛利率同比下跌2.6%后，第四財(cái)季毛利率依然同比下降4.9%�！都~約時(shí)報(bào)》稱，毛利率的下降是因?yàn)樘O(píng)果最新的產(chǎn)品不如Mac 和iPod更為盈利。奧本海默稱，一些低利潤(rùn)產(chǎn)品銷量大增是一個(gè)原因，還有針對(duì)iPhone 4推出的免費(fèi)保護(hù)套花費(fèi)了1.75億美元。此外蘋(píng)果一直在嘗試降低成本，目前的毛利率已經(jīng)好于此前預(yù)期。

　　奧本海默還預(yù)測(cè)，2011年第一財(cái)季的毛利率會(huì)降至36%左右。在電話會(huì)議中，分析師多次提出有關(guān)毛利率的問(wèn)題，但蘋(píng)果高層給出的答復(fù)都大同小異，稱滿意現(xiàn)狀。

　　調(diào)研公司Cross Research總經(jīng)理香農(nóng)·克勞斯（Shannon Cross）稱，蘋(píng)果財(cái)報(bào)中存在太多的炒作成分，iPhone和iPad的毛利率存在壓力。

　　喬布斯借機(jī)諷刺對(duì)手

　　喬布斯一直喜歡在公開(kāi)場(chǎng)合諷刺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而這次是喬布斯兩年來(lái)首次“現(xiàn)聲”電話會(huì)議，自然也沒(méi)有放過(guò)揶揄對(duì)手的機(jī)會(huì)。

　　黑莓手機(jī)最新一季銷量為1210萬(wàn)部，在iPhone銷量超過(guò)1400萬(wàn)部后，喬布斯稱，蘋(píng)果已經(jīng)超越了加拿大黑莓制造商RIM公司，RIM在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)內(nèi)將難以超越蘋(píng)果，并且黑莓面前有蘋(píng)果和谷歌“兩座大山”需要翻越。

　　雖然蘋(píng)果手機(jī)銷量驟增，但谷歌Android操作系統(tǒng)手機(jī)同樣擴(kuò)張迅速，并由于其開(kāi)放性的特點(diǎn)贏得不少好評(píng)。但喬布斯表示，對(duì)于成為全球銷量最 大的手機(jī)廠商沒(méi)興趣，蘋(píng)果關(guān)心的是生產(chǎn)出全世界最好的手機(jī)。但他也承認(rèn)，Android系統(tǒng)手機(jī)是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過(guò)喬布斯認(rèn)為iPhone和 Android最大的區(qū)別是整合和分散，“開(kāi)發(fā)商要為各款不同廠商的Android手機(jī)開(kāi)發(fā)不同版本的程序，用戶也要找到對(duì)應(yīng)的版本，而蘋(píng)果任何一款應(yīng)用 都是一樣的。”

　　除了谷歌外，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭諾基亞也嘗試拓展智能手機(jī)市場(chǎng)，但喬布斯暗諷道，諾基亞能制造出50美元的智能手機(jī)，但蘋(píng)果暫時(shí)還沒(méi)有“能力”能造出同樣低價(jià)的手機(jī)。

　　此前有傳言稱，蘋(píng)果將推出7寸的iPad，但喬布斯在電話會(huì)議上表示，10寸是平板電腦最小的尺寸，過(guò)小的電腦屏幕不利于程序開(kāi)發(fā)。

　　目前蘋(píng)果握有510億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，喬布斯透露，將出現(xiàn)一個(gè)或者數(shù)個(gè)具有戰(zhàn)略意義的機(jī)會(huì)，“我們手中的現(xiàn)金將幫助我們抓住這些機(jī)遇�！眴滩妓� 說(shuō)道。外界猜測(cè)，蘋(píng)果可能會(huì)收購(gòu)一家大型內(nèi)容供應(yīng)商，甚至是全球社交網(wǎng)站巨頭Facebook，喬布斯已經(jīng)邀請(qǐng)F(tuán)acebook首席執(zhí)行長(zhǎng)馬克·扎克伯格 （Mark Zuckerberg）共進(jìn)晚餐。