“3Q大戰(zhàn)”已經(jīng)告一段落，雙方軟件恢復(fù)兼容，但是雙方戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)用戶(hù)傷害造成的后遺癥正在顯現(xiàn)。2010年11月11日，一直沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳言的新浪與MSN的合作終于被證實(shí)。根據(jù)合作協(xié)議，新浪與MSN將在諸多領(lǐng)域開(kāi)展全方位戰(zhàn)略合作，涵蓋微博、博客、即時(shí)通訊、資訊內(nèi)容、無(wú)線等方面。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，蟄伏多年的MSN終于發(fā)力，這樣的合作，必定會(huì)給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局帶來(lái)新的變量，事實(shí)是否如此？這場(chǎng)豪門(mén)聯(lián)姻能否給騰訊以即時(shí)通訊（IM）為核心平臺(tái)的地位以致命沖擊……太多的疑問(wèn)，值得引起我們的深思。


[attach]150362[/attach]一、豪門(mén)聯(lián)姻，能為用戶(hù)帶來(lái)什么？

據(jù)了解，此次戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的達(dá)成，將實(shí)現(xiàn)MSN與新浪用戶(hù)在微博、博客、即時(shí)通訊等多個(gè)產(chǎn)品方面的一站式體驗(yàn)。用戶(hù)通過(guò)任何一方產(chǎn)品登錄后，都可以實(shí)現(xiàn)與另一方用戶(hù)的溝通。
雙方最關(guān)鍵的合作是新浪微博和MSN即時(shí)通訊工具的互通。雙方合作后，用戶(hù)在新浪微博更新的內(nèi)容將同步顯示在MSN聊天工具上，同時(shí)用戶(hù)可以直接通過(guò)Windows Live ID登錄新浪微博，直接與“新浪微博”的在線用戶(hù)進(jìn)行即時(shí)溝通。
由于此前微軟全球宣布將關(guān)閉已有六年歷史的Windows Live Spaces服務(wù)，這部分用戶(hù)的日志、照片等資源的歸宿問(wèn)題，一直是困擾MSN中國(guó)和國(guó)內(nèi)用戶(hù)的一個(gè)大問(wèn)題。此次雙方的攜手，無(wú)疑會(huì)令該問(wèn)題迎刃而解。


二、豪門(mén)聯(lián)姻，能為新浪帶來(lái)什么？

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平認(rèn)為，新浪將由此形成“微博+博客+UC+MSN+門(mén)戶(hù)”的平臺(tái)矩陣，進(jìn)一步成為平臺(tái)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以與騰訊、百度、阿里巴巴一拼。成為四大平臺(tái)之一，真正進(jìn)入平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)層面。
他表示，這也體現(xiàn)出一種趨勢(shì)，新浪在鞏固媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，已經(jīng)逐步脫離了與網(wǎng)易、搜狐在門(mén)戶(hù)矩陣層面的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始部分進(jìn)入社區(qū)化發(fā)展層面，尤其是微博業(yè)務(wù)的發(fā)展，與MSN的合作將加強(qiáng)新浪與騰訊微博短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)力度。
資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文也表示，看好雙方的此次合作。此次合作僅是新浪升級(jí)轉(zhuǎn)型的第一步，未來(lái)的方向應(yīng)該是以微博為中心的新一代服務(wù)平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上可以進(jìn)行個(gè)人化資訊信息的智能推送等服務(wù)。
目前，騰訊CEO馬化騰對(duì)微博非常重視。騰訊微博的出現(xiàn)，一度令新浪總編輯陳彤非常緊張。今年一月，新浪在推出微博測(cè)試版時(shí)，陳彤曾經(jīng)豪言“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，也許只有新浪才能把微博這個(gè)產(chǎn)品做得最好�！彼�說(shuō)：“新浪在推出微博之前，借助于過(guò)去10年做論壇、做新聞和博客的管理經(jīng)驗(yàn)，在技術(shù)上和采編流程上也做了很多工作，我們對(duì)信息發(fā)布的審核和管理有一套很成熟的流程，并且根據(jù)不同的等級(jí)會(huì)有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。新浪之所以投身于微博領(lǐng)域，也是源于我們的技術(shù)積累和采編經(jīng)驗(yàn)。”當(dāng)時(shí)的陳彤做夢(mèng)也沒(méi)想到，3個(gè)月后的騰訊，會(huì)在他們剛剛捂熱的蛋糕上插上一刀。
騰訊微博的優(yōu)勢(shì)在于，它采用與QQ客戶(hù)端捆綁的形式，借助自己四億多的用戶(hù)群，很容易讓國(guó)內(nèi)微博現(xiàn)有的格局發(fā)生某種奇妙的變化，陳彤當(dāng)然明白這一點(diǎn)。雖然當(dāng)有人告知他騰訊在做微博時(shí)，他曾在自己的微博中調(diào)侃地說(shuō)：“下午同事們給我展示了一把某網(wǎng)新鮮出爐的“圍脖”，初步感覺(jué)，還真不太ling（一聲）。嘿嘿，讓他們摸索去吧。順祝朋友們清明節(jié)吃好喝好休息好娛樂(lè)好！”但陳彤能否“吃好喝好”，只有鬼知道。
雙方此次合作，讓大量Windows Live Spaces用戶(hù)遷移到新浪微博，同時(shí)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)一部分原先純MSN的用戶(hù)（只使用MSN IM的用戶(hù)），一步步走入新浪微博的殿堂，至少，和MSN IM工具的結(jié)合，會(huì)平添若干新浪微博的閱讀人氣，讓新浪微博的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固提升。陳彤至少可在某一時(shí)間段內(nèi)，真正瀟灑的去“吃好喝好”了。
拋卻暫時(shí)看不到的“微博+博客+UC+MSN+門(mén)戶(hù)”平臺(tái)矩陣，可給新浪帶來(lái)的其他利益而言，單從微博的角度來(lái)說(shuō)，MSN此次的投懷送抱，帶給新浪的好處就已經(jīng)是巨大的，這一點(diǎn)，無(wú)庸置疑。

三、豪門(mén)聯(lián)姻，能為MSN中國(guó)帶來(lái)什么？

MSN由2005年5月11日正式進(jìn)入中國(guó)，名稱(chēng)為“MSN中國(guó)”，由上海美斯恩網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)，微軟與上海聯(lián)合投資各持股50%。通過(guò)這一合資公司，微軟才得以將MSN門(mén)戶(hù)、搜索等業(yè)務(wù)全面引入中國(guó)。但是作為一家外資背景的互聯(lián)網(wǎng)公司，MSN中國(guó)在與本土互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)上一直存在著掣肘。5年之旅，對(duì)于這個(gè)在本土運(yùn)轉(zhuǎn)極為成功的公司來(lái)說(shuō)，走得并不順。
具體表現(xiàn)為， 即時(shí)通訊部分運(yùn)營(yíng)不力，用戶(hù)市場(chǎng)份額已經(jīng)一降再降、退無(wú)可退；MSN的中國(guó)門(mén)戶(hù)也是乏善可陳，到目前，更是出現(xiàn)了Windows Live Spaces服務(wù)終止的慘劇。Windows Live Spaces服務(wù)的終止，意味著MSN中國(guó)已徹底處于進(jìn)退維谷的尷尬境地。如何擺脫這種困境，最好的辦法當(dāng)然是能找一家有勢(shì)力的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司合作運(yùn)營(yíng)。
實(shí)際上，自2007年下半年始，由于后期商業(yè)模式始終不清晰，上海聯(lián)合投資開(kāi)始謀求退出后（也有知情人士透露，MSN中國(guó)多次傳出股東變更消息的主導(dǎo)者其實(shí)是微軟，其希望尋找一個(gè)更具互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴。）MSN中國(guó)就一直在為找尋求這樣一位姻家而努力。兩年多的時(shí)間時(shí)，先后和包括百度、騰訊、網(wǎng)易以及盛大、九城等在內(nèi)的幾大公司有過(guò)接觸，商談合作運(yùn)營(yíng)MSN中國(guó)事宜，但最后都因諸多原因而使得愿望未達(dá)。
直到今年11月11日，方和新浪達(dá)成協(xié)議。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，兩家的此次聯(lián)手，無(wú)疑會(huì)給MSN醞釀已久的合作策略，帶來(lái)了新的希望。新浪的微博、門(mén)戶(hù)、博客和廣告資源的引入，可全面盤(pán)活MSN的現(xiàn)有用戶(hù)和平臺(tái)。
但也有人對(duì)此合作表示懷疑。資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文就認(rèn)為：“這次合作對(duì)MSN本地運(yùn)營(yíng)幫助有限。新浪本身則擁有龐大高端用戶(hù)數(shù)，獲取MSN用戶(hù)意義不大”。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，兩家的此次合作，給MSN帶來(lái)的更多是希望，是擺脫目前困境的契機(jī)，或者說(shuō)得更悲慘一點(diǎn)，是在收拾既有的殘局，在為自己找一個(gè)下家，以戰(zhàn)略收縮其業(yè)務(wù)。而非讓人眼熱的實(shí)質(zhì)效益。MSN與新浪的合作，意義大于實(shí)質(zhì)。

四、豪門(mén)聯(lián)姻，劍戟并舉意在騰訊？

不論是巧合還是別有用心，MSN和新浪在鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、烽火連天的“3Q大戰(zhàn)”之后宣布合作，很容易引起人們無(wú)盡的遐想。
1.坐山觀虎斗說(shuō)：新浪和MSN此舉是針對(duì)騰訊
有人認(rèn)為，MSN與新浪的舉動(dòng)，是“3Q大戰(zhàn)”的延續(xù)。就像當(dāng)時(shí)“3Q大戰(zhàn)”中，QQ和360雙方軟件不兼容期間，金山、卡巴斯基等一眾殺毒安全廠商集體實(shí)施免費(fèi)策略，爭(zhēng)搶360的用戶(hù)，中國(guó)移動(dòng)飛信和網(wǎng)易泡泡也都曾發(fā)動(dòng)搶奪攻勢(shì)一樣，新浪和MSN此舉，意圖十分明顯，就是要聯(lián)手撼動(dòng)騰訊以即時(shí)通訊（IM）為核心平臺(tái)的地位。
“MSN與新浪的全面合作對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)有相當(dāng)大的影響。MSN做成一個(gè)開(kāi)放的IM平臺(tái)，這對(duì)于QQ在中國(guó)來(lái)說(shuō)會(huì)是最大的威脅，是打破QQ壟斷最有效的做法�！比A興資本CEO包凡如是說(shuō)。
矛頭齊唰唰地指向騰訊。誠(chéng)所謂看戲的不怕戲做大，賣(mài)棺材的不怕死人多，騰訊和新浪斗起來(lái)了，在一邊捂嘴偷笑的不知有幾多人？
2.審慎和平說(shuō)：新浪和MSN高層否認(rèn)針對(duì)騰訊
11月12日，鳳凰網(wǎng)科技頻道在一篇名為《新浪牽手MSN否認(rèn)針對(duì)騰訊》的報(bào)道指出：雙方高層均否認(rèn)此次合作與“3Q大戰(zhàn)”有關(guān)，也否認(rèn)了以騰訊為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的說(shuō)法。此外，在該報(bào)道中，新浪官方明確指出，新浪UC不在本次合作范圍內(nèi)。以下是報(bào)道節(jié)錄：
“此前有觀點(diǎn)認(rèn)為，在360與騰訊大戰(zhàn)期間，雙方宣布合作，可能將展開(kāi)針對(duì)IM市場(chǎng)的大動(dòng)作。新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅就此回應(yīng)稱(chēng)，雙方的合作經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備和探討；新浪不可能有能力“預(yù)知”會(huì)有“3Q大戰(zhàn)”爆發(fā)。她也強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，新浪不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)突發(fā)事件做任何合作決策，短期利益不能對(duì)長(zhǎng)期的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力有任何重要作用�！�
“3Q大戰(zhàn)中，新浪UC、飛信等IM產(chǎn)品均借機(jī)加大宣傳攻勢(shì)。飛信推出非移動(dòng)用戶(hù)也可注冊(cè)的擴(kuò)張措施，MSN中國(guó)總經(jīng)理劉振宇也承認(rèn)，大戰(zhàn)期間MSN的下載和注冊(cè)用戶(hù)數(shù)有非常顯著的增長(zhǎng)。但新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬否定了新浪UC在此次合作范圍之內(nèi)的猜測(cè)，稱(chēng)前一段時(shí)間UC的宣傳推廣只是日常工作，UC的主要用戶(hù)是三線城市的視頻用戶(hù)，盈利模式也是視頻收費(fèi)，與目前IM以廣告收入為主的盈利方式不相同。據(jù)新浪內(nèi)部人事透露，新浪即使做IM也不會(huì)以UC為主力，因?yàn)槲⒉┑目蛻?hù)基礎(chǔ)顯然更好，基于微博推出Web版的IM可能更為現(xiàn)實(shí)�！�
官面文章能否代替事情真相我們姑且不論，但從新浪的態(tài)度上，我們不難看出這樣一個(gè)事實(shí)，至少到目前為止，新浪不愿為此事和騰訊這個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨鱷結(jié)冤，至少不愿在表面層次上直接引發(fā)沖突。
“鶴蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”的道理新浪懂。騰訊和360兩敗俱傷的慘劇在前，新浪不愿蹈覆轍。

五、豪門(mén)聯(lián)姻，騰訊怎么沉默了？

不管新浪與MSN的此次聯(lián)姻，是否意在沛公，也不管其行事多么低調(diào)，手中的橄欖枝揮舞得多么親切，此次的合作，絕不會(huì)令騰訊感到愉快，也絕不會(huì)對(duì)此無(wú)動(dòng)于衷。畢竟從某些方面來(lái)說(shuō)，兩家經(jīng)營(yíng)的重疊服務(wù)太多了，從IM工具、微博，一直到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。任何一家勢(shì)力的增強(qiáng)，都有可能對(duì)另一家造成負(fù)面影響。騰訊不是傻瓜，當(dāng)然了解這一點(diǎn)，就像新浪確信，此次合作，將使自家微博的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固一樣。
在撰寫(xiě)本文前，《網(wǎng)友世界》曾向騰訊公關(guān)部咨詢(xún)過(guò)幾個(gè)關(guān)于此次新浪與MSN合作方面的問(wèn)題，但騰訊公關(guān)部對(duì)此的答復(fù)是：這個(gè)事情我們不評(píng)論。同樣審慎的背后，卻讓我們感受到了一些異樣的味道。這味道，并不輕松。
騰訊對(duì)新浪并不感冒，雖然至今我們的確找不到有關(guān)它對(duì)此次合作的詳細(xì)看法，但在官方網(wǎng)站報(bào)道的一篇名為《新浪MSN將展開(kāi)合作 包括微博即時(shí)通訊等業(yè)務(wù)》的新聞稿上，我們還是看到了這樣一句話：“從今年9月底360推出隱私保護(hù)器抹黑QQ開(kāi)始，360和騰訊展開(kāi)了多個(gè)回合大戰(zhàn)，百度、金山、瑞星、傲游等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司加入戰(zhàn)局。新浪則持續(xù)通過(guò)自身媒體平臺(tái)打壓騰訊，并趁機(jī)推廣UC�！辈粷M(mǎn)之情溢于言表。
騰訊之所以沒(méi)有對(duì)此事發(fā)表更多的評(píng)論，其原因不外乎有兩點(diǎn)：
一是新浪和MSN已明確表態(tài)，此舉并非針對(duì)騰訊。這是一記很“真誠(chéng)”、“很溫柔”的棉花拳，對(duì)于這樣的拳法，騰訊無(wú)法接招。因?yàn)槭吧兑矂e拾罵，是連老百姓都知曉的千古真理。
二是“3Q大戰(zhàn)”后，騰訊采取的錯(cuò)誤舉動(dòng)，已經(jīng)讓其自嘗惡果，在這種情勢(shì)力，騰訊再樹(shù)強(qiáng)敵，顯然是頭腦發(fā)昏，是極其不明智的。因此，騰訊的暫時(shí)沉默，其實(shí)是謹(jǐn)言慎行，以不變應(yīng)萬(wàn)變的上上之策，也是讓自己不至于再次陷于被動(dòng)的唯一高招（注：耐人尋味的是，自本文截稿的11月14日起，在騰訊科技的《新浪MSN將展開(kāi)合作 包括微博即時(shí)通訊等業(yè)務(wù)》一文中，已找不到筆者上面引用的一段話，但在文章的開(kāi)頭，我們?nèi)钥煽吹饺缦抡Z(yǔ)句：“11月9日消息，在360持續(xù)抹黑QQ之際，新浪與MSN正趁勢(shì)擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)，”雖有怨氣，但態(tài)度明顯要柔和得多了。

六、豪門(mén)聯(lián)姻，究竟能給騰訊帶來(lái)多大沖擊？

此次新浪和MSN合作，雖然不會(huì)給騰訊的IM工具帶來(lái)很大沖擊，但必定會(huì)影響到其基于IM平臺(tái)所衍生的其他服務(wù)，如微博和新聞資訊等。
在微博方面，新浪本來(lái)就領(lǐng)先于騰訊，此次合作，必將進(jìn)一步鞏固這個(gè)領(lǐng)先地位，使得原Windows Live Spaces用戶(hù)和MSN用戶(hù)，集體投向新浪陣營(yíng)。雖然MSN用戶(hù)在國(guó)內(nèi)一直數(shù)量不佳，但Windows Live Spaces用戶(hù)卻不可小覷，兩者疊加，對(duì)騰訊微博的沖擊不言而喻，至少會(huì)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，阻礙其在微博領(lǐng)域的擴(kuò)張、發(fā)展。
而在門(mén)戶(hù)服務(wù)方面，新浪以前一直優(yōu)于騰訊，是中國(guó)影響力最大的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一。與其相較，騰訊門(mén)戶(hù)顯然要年輕得多，也貧弱得多。此次新浪與MSN合作，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)為用戶(hù)提供更加便捷、豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與體驗(yàn)，必將再次拉大兩者之間的距離，讓騰訊門(mén)戶(hù)望塵莫及。
至于說(shuō)到IM，QQ一直是騰訊賴(lài)以起家的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)十多年的苦心經(jīng)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有較龐大的用戶(hù)群，所謂樹(shù)大根深，要想動(dòng)搖它，必須具有足夠的勢(shì)力才行。然而遺憾的是，目前，MSN和新浪UC暫時(shí)還沒(méi)有這個(gè)實(shí)力。
MSN的定位是白領(lǐng)階層。這一定位，讓它在中國(guó)的用戶(hù)極其小眾化，因此，多少年以來(lái)，它在中國(guó)的用戶(hù)數(shù)量一直停滯不前，沒(méi)有多大起色。此外，新浪推出的IM工具——UC，主要用戶(hù)也僅限于三線城市的視頻用戶(hù)，數(shù)量之小，更是可以忽略不計(jì)。
當(dāng)然，上述判斷只是建立在QQ能正常發(fā)展的基礎(chǔ)上，如果意氣用事，再像不久前出現(xiàn)的3Q事件一樣，亂擺“上帝”嘴臉，動(dòng)不動(dòng)就以“二選一”做要挾，相信樹(shù)再大，根多深，也支持不了多久的，在3Q大戰(zhàn)期間，許多用戶(hù)憤然投身于MSN和飛信等門(mén)下，就是一個(gè)很好的力證。
民能載舟，亦能覆舟。當(dāng)天空中飄過(guò)來(lái)一片云，你知道它能隨風(fēng)而去，還是能帶來(lái)驟雨閃電？

[ 本帖最后由 yugang2000 于 2010-11-23 13:50 編輯 ]