2011年04月06日 00:17北京商報(bào)
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除了iPad，用戶喜歡其他Pad嗎？

　　國(guó)內(nèi)平板電腦企業(yè)未抗敵先內(nèi)亂

　　iPad 2沒(méi)有第一時(shí)間選擇殺入中國(guó)市場(chǎng)，iPad卻開(kāi)始全球同步降價(jià)。喬布斯不重視中國(guó)市場(chǎng)嗎？這一招讓人匪夷所思，但有分析人士認(rèn)為，“這樣才能看出蘋(píng)果系列平板電腦對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊，因?yàn)閕Pad 2尚未給國(guó)內(nèi)廠商正面對(duì)抗的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)Pad們先開(kāi)始了內(nèi)戰(zhàn)廝殺”。

　　誰(shuí)統(tǒng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)廠商？

　　無(wú)解

　　或許是因?yàn)槁?lián)想董事局主席柳傳志早早放話“與蘋(píng)果背水一戰(zhàn)”，或許是聯(lián)想在國(guó)內(nèi)IT圈的江湖地位�！奥�(lián)想對(duì)抗蘋(píng)果”，或者“聯(lián)想帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)廠商對(duì)抗蘋(píng)果”，到目前仍是被普遍津津樂(lè)道的話題，其中包含PC之戰(zhàn)、Phone之戰(zhàn)、Pad之戰(zhàn)、應(yīng)用商店之戰(zhàn)等多種解讀。

　　幾天前，聯(lián)想平板電腦樂(lè)Pad正式上市，也宣告聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與蘋(píng)果的“背水一戰(zhàn)”全面交鋒。對(duì)比聯(lián)想不太擅長(zhǎng)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)PC更具有接近性的平板電腦業(yè)務(wù)可能更代表聯(lián)想對(duì)抗蘋(píng)果的實(shí)戰(zhàn)能力。

　　聯(lián)想在上市當(dāng)日即試圖給出一些有說(shuō)服力的數(shù)字。聯(lián)想副總裁陳旭東對(duì)“網(wǎng)上預(yù)售期間的1500臺(tái)樂(lè)Pad銷(xiāo)量”表示“很滿意”，同時(shí)也宣布樂(lè)Pad首批鋪貨量10萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想集團(tuán)發(fā)言人陳丹青更是直接爆料，樂(lè)Pad首日訂單數(shù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。 對(duì)于未來(lái)的預(yù)期，陳旭東透露，預(yù)計(jì)2-3年內(nèi)，樂(lè)Pad在中國(guó)的市場(chǎng)份額將達(dá)到32%左右，“跟聯(lián)想在PC市場(chǎng)的份額基本持平。而今年目標(biāo)銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)”。

　　100萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想另一款重要移動(dòng)終端樂(lè)Phone一年前上市時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶也定下了同樣的目標(biāo)。根據(jù)聯(lián)想財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至去年12月31日，樂(lè)Phone累積銷(xiāo)量約為45萬(wàn)臺(tái)，留給楊元慶的時(shí)間當(dāng)時(shí)還有5個(gè)月。

　　但針對(duì)聯(lián)想對(duì)抗蘋(píng)果以及在國(guó)內(nèi)各平板廠商的競(jìng)爭(zhēng)，近日，愛(ài)國(guó)者電子科技總裁曲敬東與聯(lián)想集團(tuán)大中國(guó)區(qū)商用業(yè)務(wù)總經(jīng)理白捷在微博上有一番“唇槍舌戰(zhàn)”。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易在微博中援引曲敬東觀點(diǎn)稱“愛(ài)國(guó)者平板電腦已經(jīng)接到來(lái)自哥倫比亞的10萬(wàn)臺(tái)訂單”。而白捷對(duì)此表示“這個(gè)品牌(愛(ài)國(guó)者)將是樂(lè)Pad第一個(gè)送走的”。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，曲敬東用質(zhì)疑反擊，表示“樂(lè)Phone靠壓貨，賣(mài)了幾十萬(wàn)臺(tái)，實(shí)銷(xiāo)不到一半，離百萬(wàn)目標(biāo)相差很遠(yuǎn)，與蘋(píng)果決戰(zhàn)已經(jīng)失敗。有本事先把蘋(píng)果送走吧，不要搞內(nèi)戰(zhàn)”。

　　相關(guān)信息顯示，除了接到海外客戶的10萬(wàn)臺(tái)訂單，愛(ài)國(guó)者平板電腦也在“國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)和警務(wù)市場(chǎng)斬獲頗多，保守預(yù)測(cè)，教育市場(chǎng)10萬(wàn)臺(tái)、警務(wù)市場(chǎng)5萬(wàn)臺(tái)”。值得一提的是，聯(lián)想的三個(gè)銷(xiāo)售合作伙伴國(guó)美、蘇寧、宏圖三胞也均確立了10萬(wàn)臺(tái)樂(lè)Pad的銷(xiāo)售指標(biāo)。

　　易觀國(guó)際早先預(yù)計(jì)今年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量450萬(wàn)臺(tái)，除了已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域的PC、數(shù)碼巨頭，部分電子閱讀器終端廠商也將轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。在iPad 2入華之前，國(guó)內(nèi)廠商先開(kāi)始圈地廝殺。

　　誰(shuí)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

　　無(wú)解

　　曲敬東在描述愛(ài)國(guó)者的競(jìng)爭(zhēng)能力時(shí)認(rèn)為，雖然蘋(píng)果公司造就了平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈，但并不代表它能夠去滿足中國(guó)所有客戶的需求，“不同的市場(chǎng)和不同的細(xì)分領(lǐng)域，將是國(guó)內(nèi)平板電腦廠商的機(jī)會(huì)”。李易也就愛(ài)國(guó)者平板電腦的路線評(píng)論指出，“避開(kāi)和iPad的正面交鋒專(zhuān)攻行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，不啻為民族品牌的明智之路”。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士指出，不同細(xì)分市場(chǎng)定位只是一種“討巧”的市場(chǎng)手法，行業(yè)更關(guān)心在普通消費(fèi)市場(chǎng)平板電腦的品牌廝殺。而在這方面，國(guó)內(nèi)平板電腦廠商目前鮮有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。眾多分析者在評(píng)論蘋(píng)果產(chǎn)品殺傷力時(shí)一直認(rèn)為其殺手锏就是“持續(xù)不斷的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新”，而國(guó)內(nèi)挑戰(zhàn)者無(wú)非有兩種方式展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)：價(jià)格優(yōu)勢(shì)和本土化應(yīng)用。

　　中國(guó)用戶對(duì)價(jià)格敏感，這一點(diǎn)已經(jīng)在各領(lǐng)域多次驗(yàn)證。這就難怪蘋(píng)果宣布iPad降價(jià)至2888元銷(xiāo)售時(shí)，漢王科技副總裁王邦江感慨“蘋(píng)果是在斷同行的路”。“純粹賣(mài)終端不可能再有利潤(rùn)空間，就算三星、惠普、聯(lián)想也將受到?jīng)_擊�！蓖醢罱�表示，漢王的新款平板電腦，也將被迫小幅降低價(jià)格。

　　但剛剛上市的聯(lián)想樂(lè)Pad卻未走預(yù)測(cè)中的低價(jià)路線，據(jù)悉，4款樂(lè)Pad售價(jià)在3499-5299元，對(duì)比iPad并不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也僅比iPad 2便宜幾百元。陳旭東對(duì)此表示，“iPad降價(jià)后，我們壓力很大，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)并不會(huì)影響樂(lè)Pad。樂(lè)Pad性能優(yōu)于iPad，定價(jià)瞄準(zhǔn)iPad 2，擁有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。

　　市場(chǎng)消息顯示，受iPad降價(jià)和iPad 2面世雙重沖擊，以漢王在內(nèi)的國(guó)內(nèi)平板電腦廠商已經(jīng)紛紛調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)。但單純的價(jià)格優(yōu)勢(shì)未必行得通，蘋(píng)果制造的品牌效應(yīng)甚至可能讓用戶抵抗住其他產(chǎn)品的低價(jià)誘惑。

　　價(jià)格戰(zhàn)行不通，國(guó)內(nèi)廠商需要在產(chǎn)品性能和應(yīng)用體驗(yàn)上下功夫。曲敬東認(rèn)為，愛(ài)國(guó)者選擇在公安、教育等領(lǐng)域推出定制行業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品，“這些都不是蘋(píng)果所謂10萬(wàn)或者20萬(wàn)應(yīng)用能夠簡(jiǎn)單取代的，這些應(yīng)用正是中國(guó)廠商能夠去給中國(guó)客戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)，這正是我們努力的方向”。

　　而聯(lián)想早在前年確定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略時(shí)，就強(qiáng)調(diào)已經(jīng)拉攏了騰訊、百度、阿里巴巴、新浪等幾乎所有的中國(guó)本土大佬為之“站樁”和打造應(yīng)用。但有分析者指出，本土化應(yīng)用概念在蘋(píng)果中國(guó)化程度不高的前期有效。而作為應(yīng)用開(kāi)發(fā)倡導(dǎo)開(kāi)源的今天，開(kāi)發(fā)者擁有選擇應(yīng)用商店的權(quán)利，“騰訊、優(yōu)酷一樣會(huì)熱衷于在蘋(píng)果應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)應(yīng)用”，從目前國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的勢(shì)頭看，沒(méi)有一家選擇不為蘋(píng)果終端定制。

　　數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想應(yīng)用商店“樂(lè)園”目前上架千余款應(yīng)用，蘋(píng)果應(yīng)用商店已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)款應(yīng)用，而國(guó)內(nèi)其他平板電腦廠商未有如此明確的“內(nèi)容定向”。

　　走本土化應(yīng)用路線，國(guó)內(nèi)平板電腦廠商需要更快一步。

　　誰(shuí)走對(duì)Pad之路？

　　無(wú)解

　　有從業(yè)者告訴記者，國(guó)內(nèi)廠商走不同的平板電腦路線：聯(lián)想樂(lè)Pad只是其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中的一部分；漢王強(qiáng)調(diào)技術(shù)屬性，也有電子書(shū)等相近產(chǎn)品；愛(ài)國(guó)者等廠商更偏重于硬件銷(xiāo)售。平板電腦大潮中誰(shuí)能活下去仍然無(wú)解。

　　該人士開(kāi)玩笑說(shuō)，看蘋(píng)果臉色過(guò)日子并不好過(guò)，可能還未決出勝負(fù)，蘋(píng)果又有一款新的移動(dòng)終端取代平板電腦。

　　漢王科技公關(guān)部相關(guān)人士介紹，iPad在音樂(lè)、游戲等娛樂(lè)功能上進(jìn)行了強(qiáng)化，主打的是娛樂(lè)市場(chǎng)。但是中國(guó)人對(duì)平板電腦的商務(wù)需求是大于娛樂(lè)需求的，中國(guó)商務(wù)人群對(duì)平板電腦的需求絕不僅僅局限于窄眾的娛樂(lè)愛(ài)好者。

　　事實(shí)上，漢王科技之前推出的TouchPad正是定位于商務(wù)應(yīng)用，采用了與其他廠商不同的windowns操作系統(tǒng)。但今年初在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上，漢王決定推出面向普通用戶的基于Android的平板電腦HPad，兩款產(chǎn)品分屬不同部門(mén)運(yùn)營(yíng)。

　　漢王的路線只是千萬(wàn)追隨蘋(píng)果者的一種，到底能不能成功現(xiàn)在談為時(shí)尚早。老帥柳傳志在樂(lè)Pad誓師會(huì)上轉(zhuǎn)變了口風(fēng)，他強(qiáng)調(diào)“勝敗不在一時(shí)”，而“聯(lián)想目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，還處于打基礎(chǔ)的階段”。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年，蘋(píng)果拿下全球平板電腦市場(chǎng)70%市場(chǎng)份額。

　　商報(bào)記者 張緒旺/文 暴帆/攝