聯(lián)通新廣告暗諷競爭對手

話說關(guān)羽威風(fēng)凜凜帶軍征戰(zhàn)，就在他振臂一呼，準(zhǔn)備沖鋒陷陣之際，赤兔馬竟變成了小木馬，關(guān)公騎木馬，這仗怎么打？以上是網(wǎng)絡(luò)最近流行的一則聯(lián)通廣告(如圖)，該系列 視頻：聯(lián)通新廣告惡搞關(guān)羽 被指暗諷競爭對手


廣告共分為五部，內(nèi)容昭然若現(xiàn)，暗諷聯(lián)通前段時間嚴(yán)打的“i-Phone4裝移動卡”現(xiàn)象。

　　除了惡搞關(guān)羽外，其他四則廣告分別通過微博、下載、視頻等應(yīng)用場景，說明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍檔。不少網(wǎng)友在驚呼這組廣告“雷人”、“給力”的時候，不免質(zhì)疑聯(lián)通矛頭直指移動，并有攻擊競爭對手之嫌。

　　對此，電信專家付亮認(rèn)為，歐美電信運營商和終端廠商的類似廣告很多，可謂有過之而無不及，聯(lián)通此舉本身合法，無傷大雅。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷專家葛炯向記者表示，新聯(lián)通重新組建以來，廣告創(chuàng)意大大出乎意料。葛炯認(rèn)為，3G時代聯(lián)通的起步相對較高，其網(wǎng)絡(luò)完善性和手機(jī)兼容性均有較好口碑，這組廣告的針對性很強，從不同應(yīng)用場景說明其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，“聯(lián)通現(xiàn)在是想借‘蘋果’搶占市場，給用戶充分洗腦——手機(jī)iPhone4最好，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通 WCDMA最佳�！�

　　某大型廣告公司策劃總監(jiān)Rachel稱，只要廣告中不明確提到或出現(xiàn)競爭對手的名字，就不算惡意競爭，事實上她自己在策劃廣告時也經(jīng)常會考慮到這樣的內(nèi)容元素，而且類似例子在各行各業(yè)中都屢見不鮮。Rachel回憶，在IT行業(yè)中如蘋果就曾用廣告打擊競爭對手微軟，其廣告中暗示自己的MAC系統(tǒng)非常安全，而微軟的Windows卻備受病毒困擾。

　　另外，付亮提醒，廣告本身雖無惡意競爭風(fēng)險，但聯(lián)通這組廣告有點“成也iPhone4，敗也iPhone4”的味道，五個廣告都集中說一個問題。付亮認(rèn)為，聯(lián)通過分押寶在iPhone4身上存在風(fēng)險，畢竟諾基亞、An- droid系統(tǒng)手機(jī)等都是很重要的合作伙伴，這塊市場聯(lián)通不應(yīng)忽略。