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 價值縮水最嚴(yán)重的十大品牌：黑莓居首
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論壇副管
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發(fā)表于 2012-10-10 15:55:38  只看樓主 
　　新浪科技訊 北京時間10月10日午間消息，品牌管理顧問公司Interbrand周二發(fā)布了2012年度全球企業(yè)品牌價值排行榜，可口可樂蟬聯(lián)榜首，蘋果緊隨其后。雖然一些大公司的品牌價值在過去一年出現(xiàn)大幅增長，如亞馬遜、三星、甲骨文等，但也有很多公司的品牌價值嚴(yán)重縮水，RIM即是典型代表。
　　以下為過去一年價值縮水最嚴(yán)重的10個品牌：
　　1、黑莓
　　品牌價值：39億美元
　　品牌縮水：39%
　　百強排名：第93名
　　母公司：RIM
　　營收同比：下滑25.2%
　　所屬行業(yè)：電子工業(yè)
　　RIM打造的黑莓手機曾經(jīng)是智能手機市場的霸主，2006年在美國的市場份額高達(dá)48%。但是，由于黑莓系統(tǒng)2011年出現(xiàn)宕機、Playbook平板電腦慘遭滑鐵盧以及與蘋果iPhone和Android手機的競爭加劇等原因，黑莓這一品牌的價值迅速下滑。
　　市場研究機構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在全球智能手機操作系統(tǒng)市場的份額已從2011年7月的21.7%下跌到9.5%。與此同時，蘋果iOS的份額則從27%增長到了33.4%，谷歌Android的份額也從41.8%增至52.5%。RIM股價在三年里下跌了近90%。該公司在今年6月份宣布將裁員5000人，相當(dāng)于其全球員工總數(shù)的30%左右。RIM現(xiàn)正將全部的希望都寄托于明年初發(fā)布的黑莓10操作系統(tǒng)上。
　　2、高盛(并列第三)
　　品牌價值：76億美元
　　品牌縮水：16%
　　百強排名：第48名
　　母公司：高盛集團(tuán)
　　營收同比：下降23.2%
　　所屬行業(yè)：金融服務(wù)業(yè)
　　由于參與了多起復(fù)雜的債務(wù)抵押債券交易以及希臘主權(quán)危機，高盛品牌價值大幅縮水。受成交量疲軟的影響，高盛2012年上半年的營收創(chuàng)下了2005年以來的最低記錄。為了應(yīng)對營收下滑的不利局面，高盛宣布將員工工資下調(diào)14%，同時還進(jìn)行裁員。
　　3、諾基亞
　　品牌價值：210億美元
　　品牌縮水：16%
　　百強排名：第19名
　　母公司：諾基亞
　　營收同比：下滑20.5%
　　所屬行業(yè)：電子產(chǎn)業(yè)
　　在過去的一年，諾基亞深陷泥潭不可自拔。由于市場份額不斷遭到蠶食，諾基亞全球最大手機制造商的寶座最終在今年第一季度被三星搶走。在過去一年里，諾基亞的股價也縮水至少一半，在6月份不得不宣布裁掉1萬人來減少開支。諾基亞現(xiàn)在完全押注于微軟的Windows移動操作系統(tǒng)。9月份，諾基亞向投資者展示了Lumia 920智能手機，但市場反應(yīng)一般。
　　加拿大皇家銀行分析師馬克·休(Mark Sue)在接受采訪時表示：“諾基亞目前的挑戰(zhàn)是，現(xiàn)在競爭對手都爭相推出第四代、第五代甚至第六代產(chǎn)品了，諾基亞還忙著從第一代向第二代過渡�！钡牵Z基亞追趕智能手機主流發(fā)展趨勢的努力卻在4月份再次受挫：購買Lumia 900的用戶反映這款手機的網(wǎng)絡(luò)存在問題。
　　4、酩悅香檳(并列第五)
　　品牌價值：38億美元
　　品牌縮水：13%
　　百強排名：第98名
　　母公司：路易威登(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)
　　營收同比：增長22.4%
　　所屬行業(yè)：酒類
　　作為法國奢飾品品牌路易威登旗下子公司，酩悅香檳(Moet & Chandon)過去一年品牌價值縮水超過5億美元。雖然在圣特羅佩新開了一家精品酒店，同時推出了名人主持的環(huán)球游項目，但仍然阻止不了品牌價值下滑的頹勢。為了幫助恢復(fù)品牌影響力，酩悅香檳還與“美洲杯”主辦方簽約，成為這項世界上最著名帆船賽事之一的贊助商。
　　Interbrand CEO費爾德曼(Josh Feldman)表示，“并不是因為酩悅香檳自身的品牌影響力比以前削弱了，而是因為人們慶祝習(xí)慣發(fā)生了改變�！备鶕�(jù)酒類行業(yè)權(quán)威雜志Shanken News Daily報道，酩悅香檳去年依然是美國最暢銷的香檳品牌，銷量增長了1.3%，達(dá)到41萬瓶。
　　5、雅虎
　　品牌價值：39億美元
　　品牌縮水：13%
　　百強排名：第97名
　　母公司：雅虎
　　營收同比：下降10.6%
　　所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)
　　過去一年間，關(guān)于雅虎的報道主要圍繞管理層動蕩展開。在谷歌前高管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)加盟以后，外界期望雅虎能在這位美女CEO的帶領(lǐng)下重塑輝煌。
　　過去幾年，雅虎在顯示廣告的市場份額不斷遭到谷歌和Facebook的蠶食。根據(jù)市場研究機構(gòu)EMarketer的調(diào)查結(jié)果，2012年雅虎占美國顯示廣告營收的比重只有9.3%，遠(yuǎn)低于谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。
　　2011年雅虎占美國顯示廣告營收的比重為11%，低于2010年的14%。2010年，雅虎顯示廣告營收超過了其他任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司。梅耶爾目前希望給雅虎注入更多“移動基因”，以便能通過智能手機和平板電腦增加公司營收。
　　6、花旗銀行(并列第七)
　　品牌價值：76億美元，
　　品牌縮水：12%
　　百強排名：第50名
　　母公司：花旗集團(tuán)
　　營收同比：下滑5.2%
　　所屬行業(yè)：金融服務(wù)業(yè)
　　花旗銀行的品牌價值已經(jīng)連續(xù)五年下滑，如今還不到其鼎盛時期的三分之一——花旗銀行品牌價值最高時曾達(dá)到234億美元。與花旗銀行相比，另一家金融服業(yè)業(yè)巨頭摩根大通的品牌價值，則在過去三年中有兩年出現(xiàn)了增長。過去幾年，花旗銀行因為在美國次貸危機中所起到的作用而多次遭遇官司。
　　為了激發(fā)自己的品牌價值，花旗銀行努力獲得了奧運會官方贊助商的地位，同時投放大量廣告宣傳公司歷史上的金融創(chuàng)新服務(wù)。但是，Interbrand認(rèn)為花旗銀行的問題不是出在市場推廣方面，而是“一些基本面”出現(xiàn)了狀況。
　　7、MTV
　　品牌價值：56億美元，
　　品牌縮水：12%
　　百強排名：第67名
　　母公司：維亞康姆
　　營收同比：增長9.7%
　　所屬行業(yè)：媒體。
　　Interbrand的報告指出，MTV現(xiàn)在出現(xiàn)了“身份危機”。不過，Interbrand也認(rèn)為，作為一個30多年前家喻戶曉的品牌，MTV應(yīng)該有實力重新奪回一些市場份額。MTV近年來的走勢讓人大跌眼鏡，旗下幾個重磅節(jié)目都受到行業(yè)變革的沖擊。
　　例如，作為MTV歷史上最受歡迎的劇集《澤西海岸》(Jersey Shore)，從2011年起收視率開始下滑。這部熱門劇集的第6季在10月4日起開播。與此同時，今年6月舉行的MTV電影大獎的收視率也同比下降29%。
　　8、本田(并列第九)
　　品牌價值：173億美元，
　　牌縮水：11%
　　百強排名：第21名
　　母公司：本田汽車(Honda Motor)
　　營收同比：增長4.6%
　　所屬行業(yè)：汽車制造
　　全球汽車行業(yè)曾在經(jīng)濟衰退時陷入低谷，但已經(jīng)開始復(fù)蘇，2012年全球汽車行業(yè)的品牌價值達(dá)到了1600億美元，高于2010年1280億美元的水平。Interbrand報告顯示，除了本田和起亞，其他所有全球知名汽車品牌的價值與2011年相比都出現(xiàn)了增長。本田2012品牌價值為173億美元，比豐田少了130億美元，同時創(chuàng)下了自2006年以來的最低記錄。
　　沖擊本田的一些事件都是其無法控制的，比如日本大地震、泰國洪災(zāi)等，這兩次事件分別對本田的生產(chǎn)和零部件供應(yīng)帶來巨大影響。不過，本田仍然要為公司自身品牌價值下滑負(fù)責(zé)任。例如，本田近幾年屢次召回問題汽車，包括10月初召回逾50萬輛本田CR-V。召回事件令其品牌受到了一系列負(fù)面影響。
　　9、湯森路透
　　品牌價值：84億美元，
　　品牌縮水：11%
　　百強排名：第44名
　　母公司：湯森路透
　　營收同比：增長1.5%
　　所屬行業(yè)：商業(yè)服務(wù)
　　湯森路透曾是財經(jīng)終端市場的主導(dǎo)者，但近年來競爭對手彭博社發(fā)展迅猛，已與湯森路透平分秋色。咨詢公司Burton-Taylor International Consulting執(zhí)行合伙人道格拉斯泰勒今年2月表示，彭博社的市場份額已經(jīng)趕上湯森路透，兩家公司的份額均為三分之一左右。為了與彭博社和其他競爭對手有效抗衡，湯森路透的控股股東湯姆森家族在2011年12月炒掉了公司CEO湯姆·格羅瑟(Tom Glocer)。
　　10、戴爾
　　品牌價值：76億美元(創(chuàng)11年來最低記錄)
　　價值縮水：9%
　　百強排名：第49名
　　母公司：戴爾
　　營收同比：下降2.36%
　　所屬行業(yè)：科技
　　由于將戰(zhàn)略重心從PC銷售轉(zhuǎn)向IT服務(wù)，戴爾過去四年的品牌價值持續(xù)下滑�；萜找沧呱狭诉@條轉(zhuǎn)型道路，但成果有限。雖然戴爾仍然是世界最大的PC廠商之一，但今年第二季度PC出貨量相比下降了11.5%。此外，戴爾還推出了智能手機，但出師未捷，今年3月已在美國停止銷售。
　　盡管戴爾最近麻煩纏身，但根據(jù)戴爾的年報顯示，2012財年，作為戴爾當(dāng)前戰(zhàn)略中最重要的業(yè)務(wù)——企業(yè)解決方案與服務(wù)業(yè)務(wù)營收卻增長6%至186億美元，占到公司總營收的30%、公司毛利潤的近一半。(揚帆)
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