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國產(chǎn)手機十年輪回:份額創(chuàng)新高 廠商數(shù)量暴增
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發(fā)表于 2013-08-22 07:13:44  只看樓主 


國產(chǎn)手機迎來了十年輪回。十年之前,在波導(dǎo)、夏新、TCL等廠商的帶動下,國產(chǎn)手機的市場份額曾經(jīng)迎來高峰,之后在諾基亞為首的國際品牌打壓下迅速走入低谷。


十年輪回,2013年國產(chǎn)手機迎來爆發(fā)年。捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年中國手機市場國內(nèi)智能手機廠商數(shù)量還僅為195家,到2013年第上半年國內(nèi)智能手機廠商數(shù)量已增加至389家,一年增加了194家手機廠商。


與此同時,國內(nèi)廠商同期在售智能手機數(shù)量從933款增長至2888款,國內(nèi)手機廠商市場份額增長至69%,與2012年同期相比增長22%。國內(nèi)手機廠商的積極參與,推動智能手機市場規(guī)模不斷增長,成為中國智能手機普及的主要推動力量。


非智能機徹底淡出舞臺


在2011年上半年,中國手機市場智能手機零售量份額還僅為26%;而2012年同期,智能手機零售量份額就超過了功能手機,達(dá)55%;到2013年上半年,智能手機零售量在中國整體手機市場的占比已達(dá)85%,非智能機徹底淡出舞臺。

中國智能手機加速普及,主要是由于手機產(chǎn)業(yè)多方力量的推動,主要有三個方面。”捷孚凱分析師武曉鋒介紹說,第一是運營商2G用戶向3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移;第二是國內(nèi)手機廠商積極參與;第三是上游芯片商豐富的芯片解決方案。


根據(jù)捷孚凱全國零售推算數(shù)據(jù),2013年上半年,中國手機市場3G智能手機零售量已超過1.5億部,運營商捆綁市場零售量已超過9300萬部,其中,運營商捆綁市場銷售的3G智能手機已達(dá)8800萬部,與2012年同期相比,增幅達(dá)175%。運營商通過補貼、渠道拓展等政策力推2G用戶向3G轉(zhuǎn)移,直接加速了智能手機的普及進(jìn)程。


另一方面,在智能手機向低價位市場滲透的進(jìn)程中,上游芯片廠商豐富的一站式芯片解決方案,使智能手機的研發(fā)成本進(jìn)一步降低,研發(fā)周期進(jìn)一步縮短。


尤其是隨著TD-SCDMA芯片布局的成熟,三種制式的智能手機上游產(chǎn)業(yè)鏈分布日益均衡,智能手機普及的進(jìn)程進(jìn)一步加速。捷孚凱數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年,TD-SCDMA智能手機零售量達(dá)6200萬部,與2012年同期相比增長440%。


增長熱點:5寸大屏和600元以下低端手機


整體上看,國產(chǎn)手機最熱鬧地方在兩個戰(zhàn)場:一是5寸大屏的中高端智能手機,一是600元以下的低端智能機。

2013年是智能手機整體邁向大屏化的元年,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在移動設(shè)備上消費的有形內(nèi)容數(shù)量超過以前任何時期,微信、微博等新的社交媒體與網(wǎng)絡(luò)不斷普及,智能手機語音通話功能被進(jìn)一步弱化,用戶對于移動終端視頻、圖形等體驗的需求更高。


捷孚凱數(shù)據(jù)顯示,2013年1月,5英寸及以上屏幕智能手機零售量份額為5%,到6月其份額已達(dá)12%;與此同時,零售額份額從1月的12%增長至6月的23%。5英寸及以上屏幕智能手機的持續(xù)增長,一方面源于消費者對于大屏幕智能手機的需求,另一方面產(chǎn)業(yè)鏈上游低功耗芯片、大尺寸面板等元器件的高效率供應(yīng)也是市場增長的重要保證。

2013年上半年,國際和國內(nèi)廠商相繼推出5英寸及以上大屏智能手機,華為Mate、步步高vivo Xplay、三星Galaxy Mega等大屏幕智能手機相繼上市,推動5英寸及以上屏幕智能手機份額不斷上升。大屏智能手機市場的發(fā)展,促進(jìn)了智能手機用戶在內(nèi)容、影音等方面體驗的不斷提升,成為智能手機新的細(xì)分市場增長點。


與此同時,600元以下的超低端智能手機市場也是智能手機普及的重要推動力。


根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù),2012年上半年中國智能手機600元以下超低端智能手機市場零售量為71萬部,到2013年上半年,已增長至3200萬部;超低端智能手機在整體智能手機市場份額已從2012年上半年的1%,增長至2013年上半年的20%。

超低端市場的發(fā)展,一方面得益于運營商對于超低端市場的大力推動,另一方面,從產(chǎn)業(yè)鏈層面看,上游的芯片、內(nèi)存、面板、攝像頭等手機核心零部件的供應(yīng)鏈的完善為下游手機市場尤其是超低端手機市場規(guī)模的持續(xù)增長,奠定了基礎(chǔ)。”武曉鋒說。


展望未來,武曉鋒認(rèn)為,中國手機市場智能手機在屏幕、CPU、攝像頭、外觀硬件配置已經(jīng)升級到一定程度,配置的升級將會趨緩,手機市場的競爭將轉(zhuǎn)向更細(xì)分市場的競爭。

整體來說,細(xì)分市場將從兩個方面發(fā)展:一方面,從手機產(chǎn)品配置上向更加細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展,如諾基亞1020、三星Galaxy S4 Zoom等產(chǎn)品將手機攝像的功能配置進(jìn)一步專業(yè)化形成新的市場競爭領(lǐng)域;另一方面基于創(chuàng)新技術(shù),智能手機的發(fā)展將進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,如NFC技術(shù)的成熟,推動NFC手機成為新的市場增長點!彼詈笳f。

  中國手機全國市場零售量和同比增長率變化趨勢

  中國智能手機市場各價格帶的零售量份額趨勢變化圖



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