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 4G時代移動視頻醞釀爆發(fā)：多屏互動提速盈利
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發(fā)表于 2014-01-07 07:06:37  只看樓主 



2014年是4G的開局之年，也將是眾多視頻網(wǎng)站發(fā)力搶占市場的關鍵一年。4G打破了移動視頻受困于網(wǎng)速的藩籬，而多屏互動的模式也為視頻網(wǎng)站解決盈利難題提供了契機，這必將使移動視頻行業(yè)出現(xiàn)前所未有的爆發(fā)式發(fā)展。

移動視頻呈爆發(fā)態(tài)勢

近年來，隨著智能手機、平板電腦的日益普及，人們觀看視頻已不再單單依賴于PC端，在線視頻用戶向移動端遷移的趨勢愈發(fā)明顯。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，從2012年12月至2013年6月，我國移動視頻用戶增長率高達2.4%，同樣的時間里即時通訊僅增長1.8%，而手機搜索、手機社交網(wǎng)站的增長率分別僅為0.5%、0.2%。移動視頻的發(fā)展速度僅次于手機網(wǎng)絡新聞、手機網(wǎng)絡音樂、手機在線支付，這主要是受移動智能終端的普及、用戶行為習慣的轉(zhuǎn)變及網(wǎng)絡服務質(zhì)量提升的影響。

首先，移動智能終端的普及是移動視頻飛速發(fā)展的重要前提條件。工信部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1月-11月我國3G移動電話用戶累計凈增1.54億戶，總數(shù)達到3.86億戶，在移動電話用戶中滲透率達到31.6%，如此龐大的智能終端增量，為移動視頻的發(fā)展提供了載體上的保證。艾瑞在2013年10月份發(fā)布的報告中稱，中國移動視頻用戶總數(shù)達1.38億，不及智能終端用戶數(shù)的一半，可見移動視頻仍有巨大的發(fā)展空間。

其次，用戶行為習慣的轉(zhuǎn)變是移動視頻飛速發(fā)展的動力源。視頻，作為一種含有娛樂屬性的產(chǎn)品，與社交、游戲、閱讀等產(chǎn)品一樣，更適合于被用戶用來填補生活中的碎片時間，移動終端比PC端更能促成用戶對于碎片時間的利用，因此視頻也自然而然的必須完成從PC端到移動終端的轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，目前大約有超過5000萬美國人會在自己的智能手機上觀看視頻，而全球在線視頻播放總時長中也有大約50%的時間來自于智能手機和平板電腦的貢獻，視頻在移動終端上的普及已是大勢所趨。

網(wǎng)絡服務質(zhì)量的提升將為移動視頻的爆發(fā)提供最重要的支撐。3G時代，用戶限于上網(wǎng)速度與流量的制約，使用移動視頻也多限于WIFI環(huán)境，很難讓視頻真正“動”起來。而4G時代的來臨將會使移動視頻突破現(xiàn)有的網(wǎng)速和流量瓶頸，真正實現(xiàn)視頻隨用戶而動。


4G普及利好移動視頻

隨著我國步入4G時代，高清視頻播放、大型手機網(wǎng)游等應用的普及將成為可能，正如樂視網(wǎng)COO劉弘所說，“4G會帶來更好的觀看流暢度，對于任何一個視頻網(wǎng)站來說都是一個極其重要的機會�！�


4G帶來的是芯片、設備、終端、應用市場的全線洗牌，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，大家將無差別地站在同一起跑線上。為了在4G時代更迅速的搶占市場，眾多視頻網(wǎng)站已開始動作頻頻。近日，愛奇藝與湖北聯(lián)通達成合作事宜，愛奇藝聯(lián)通沃卡正式在湖北聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳首發(fā)，而優(yōu)酷也與四川電信達成合作，將推出優(yōu)酷流量包服務。搜狐視頻也不甘示弱，表示2014年將把自制內(nèi)容的投入擴大到2013年的2倍，自制內(nèi)容流量產(chǎn)出將是今年的4倍；百度視頻日前也宣布，其移動客戶端日活躍用戶數(shù)突破2000萬，百度視頻APP移動端累計激活用戶數(shù)已突破1億，擁有了在這一領域大顯身手的本錢。

對于用戶而言，隨著4G時代的到來，文字、圖片等已經(jīng)遠無法滿足其打發(fā)碎片時間的需求，短視頻將成為新的移動社交工具，視頻作為文字、圖片、語音等介質(zhì)的集合體，它所能承載的娛樂屬性，將會在用戶的碎片時間中占據(jù)主導地位。在網(wǎng)速不成問題的4G時代，短視頻將會備受追捧，類似于微博的圖片與文字社交，視頻社交將使人們的互動變得更加生動和豐富。

多屏互動助力視頻網(wǎng)站破局

一直以來，盈利問題都困擾著視頻網(wǎng)站。廣告作為視頻網(wǎng)站最主要的盈利來源，雖然被廣大用戶所厭煩，但視頻網(wǎng)站要想運營、發(fā)展，廣告必不可少，依靠PGC模式的視頻網(wǎng)站更是如此。如何在廣告收入與用戶體驗之間做好平衡是眾多視頻網(wǎng)站面臨的難題，而多屏時代的來臨為解決這個難題提供了契機。

在多屏時代，眾多視頻網(wǎng)站并不單單局限于PC、手機等單一模式的營銷，而是在PC、手機、平板、電視等多領域開展競爭。樂視網(wǎng)在多屏互動上的投入可謂不遺余力，樂視影視APP、樂視盒子、樂視TV的推出是其打造多屏王國的重要舉措；優(yōu)酷土豆近日也在廣州首次披露了智能電視戰(zhàn)略，將聯(lián)合機頂盒牌照持有方及電視機廠商、通過內(nèi)置方式推智能電視；此外，百度方面也已正式進軍互聯(lián)網(wǎng)電視多屏互動市場，推出互聯(lián)網(wǎng)電視高清播放器“百度影棒”等等。

同一產(chǎn)品可在多種不同終端上展現(xiàn)，不僅可以滿足用戶對不同終端的需求，最重要的是這種多屏互動的模式更利于視頻網(wǎng)站廣告的投放，對其盈利是一大助力。視頻網(wǎng)站多屏聯(lián)投廣告，可以根據(jù)用戶的觀看習慣，將廣告系統(tǒng)多屏打通，實現(xiàn)廣告信息隨時隨地、全面觸達，無論是在認知度、喜好度上，多屏的廣告效果遠遠高于單屏的廣告效果。

目前視頻網(wǎng)站在PC端的廣告時長平均60秒左右，而在移動終端的時長平均在15秒左右或者更短，這對于廣告主、視頻網(wǎng)站、用戶來說是一個多贏的局面：在視頻廣告必不可少的這個生態(tài)圈子里，用戶可以根據(jù)自己的情況選擇合適的終端；視頻網(wǎng)站可以憑借多屏優(yōu)勢靈活設定廣告的投放時長、類別、單價；對于廣告主而言，多屏投放廣告可以覆蓋更多受眾，即便在手機、平板電腦等終端上時長被縮短，但卻離用戶更近了，并不損傷自身廣告效果。

視頻網(wǎng)站在多年苦撐之后，終于迎來4G時代的暖春，而多屏互動的發(fā)展趨勢也為其沖破困境提供了契機，視頻網(wǎng)站大可在移動視頻領域精耕細作，待到4G成熟普及之時也必是其收獲碩果之日。

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