2014年01月16日 12:05南方日?qǐng)?bào) 我有話說(1人參與)

　　2013年末的最后一個(gè)月，工信部終于發(fā)布4G牌照，中國的4G時(shí)代在千呼萬喚中宣布正式到來。同時(shí)，隨著4G牌照的發(fā)放，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G的到來，對(duì)移動(dòng)視頻無論是在業(yè)務(wù)層面，還是在戰(zhàn)略層面都具有非常重要的意義。
　　不可否認(rèn)的是，移動(dòng)視頻給行業(yè)和用戶帶來了很多的好處和方便，但是如今業(yè)界更多的是關(guān)心4G資費(fèi)的問題，其實(shí)在資費(fèi)背后，移動(dòng)視頻在4G時(shí)代也面臨一系列問題等待解決。
　　現(xiàn)狀：視頻網(wǎng)站力圖抓住4G新機(jī)遇
　　在4G牌照發(fā)放后，各大視頻網(wǎng)站紛紛做出了相應(yīng)的新動(dòng)作，力圖抓住4G時(shí)代這一新的機(jī)遇，在移動(dòng)視頻的大爆發(fā)中占據(jù)一席之地。最近，優(yōu)酷土豆(34.79, 0.28, 0.81%)集團(tuán)CEO古永鏘就赴韓國考察當(dāng)?shù)匾苿?dòng)視頻行業(yè)發(fā)展。隨后，優(yōu)酷客戶端iPad版便升級(jí)到了最新版本，全新的詳情頁可以讓用戶全方位了解視頻相關(guān)信息，首頁和頻道頁開始支持專輯形式，同類和相關(guān)的視頻將以專輯的形式打包呈現(xiàn)，主題明確，頻道下新增設(shè)子頻道，方便用戶瀏覽到更多精彩視頻，提高了觀看效率。
　　此外，就在日前，愛奇藝與百度(170.5, -2.37, -1.37%)云眾測(cè)宣布正式達(dá)成視頻移動(dòng)端評(píng)測(cè)合作，今后，愛奇藝將能夠共享百度云眾測(cè)平臺(tái)百萬級(jí)的評(píng)測(cè)用戶群，覆蓋用戶數(shù)、地域范圍都遠(yuǎn)高于同業(yè)平均水平。加之此前愛奇藝與百度達(dá)成的App應(yīng)用內(nèi)搜索調(diào)起播放合作，愛奇藝攜手百度共同建成了目前業(yè)界最為優(yōu)質(zhì)高效的移動(dòng)視頻“搜索-播放-反饋-提升”全方位綜合服務(wù)鏈。
　　移動(dòng)視頻帶來的進(jìn)步還將體現(xiàn)在新技術(shù)應(yīng)用帶來的體驗(yàn)升級(jí)上，PPS創(chuàng)始人張洪禹就表示，追求更高清的觀影體驗(yàn)一直以來是視頻網(wǎng)站不斷追求的目標(biāo)，隨著大尺寸的屏幕和硬件設(shè)備的成熟，同時(shí)4G時(shí)代也來到身邊后，視頻網(wǎng)站提供的內(nèi)容必須與時(shí)俱進(jìn)，給用戶提供相應(yīng)的視頻內(nèi)容，而高清是PPS長期以來重要的研發(fā)方向，其領(lǐng)先H.265臻高清服務(wù)已經(jīng)可以輕松實(shí)現(xiàn)4K視頻服務(wù)。
　　業(yè)界：移動(dòng)視頻是4G時(shí)代的“殺手級(jí)”應(yīng)用
　　4G牌照發(fā)放后，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為4G時(shí)代的“殺手級(jí)”應(yīng)用，移動(dòng)視頻正在醞釀爆發(fā)，這不但能為目前缺乏穩(wěn)定盈利途徑的各類視頻網(wǎng)站提供收入來源，也會(huì)使整個(gè)行業(yè)迎來期待已久的發(fā)展機(jī)遇，正如樂視網(wǎng)COO劉弘所說，“4G會(huì)帶來更好的觀看流暢度，對(duì)于任何一個(gè)視頻網(wǎng)站來說都是一個(gè)極其重要的機(jī)會(huì)。”
　　顯而易見的是，進(jìn)入4G時(shí)代后，高清視頻播放，特別是移動(dòng)高清視頻播放將成為可能，對(duì)于各大公司而言，4G時(shí)代的到來，將為其拓寬盈利渠道提供機(jī)遇，由于網(wǎng)速問題將得到解決，移動(dòng)視頻不僅可以為視頻網(wǎng)站帶來新收入，還將極大地促進(jìn)視頻網(wǎng)站的多屏戰(zhàn)略，幫助其拉近用戶，提升廣告效果�！�4G肯定會(huì)加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于視頻的消費(fèi)將會(huì)更加全天候�！�搜狐(75.87, -0.08, -0.11%)董事張朝陽表示，廣告模式、收費(fèi)模式都會(huì)面臨新的機(jī)會(huì)。
　　56網(wǎng)總經(jīng)理周娟則表示：“4G對(duì)視頻行業(yè)來說絕對(duì)是利好，會(huì)刺激移動(dòng)視頻市場(chǎng)的加速成長。視頻網(wǎng)站用戶在PC端的增長空間已經(jīng)不大，但移動(dòng)視頻是一片藍(lán)海。在用戶體驗(yàn)上，顯然4G會(huì)比3G的數(shù)據(jù)傳輸速度更快，這會(huì)讓用戶更愿意通過手機(jī)看視頻。”周娟預(yù)計(jì)，2014年56網(wǎng)移動(dòng)端的用戶覆蓋和訪問量將有200%以上的增速。
　　移動(dòng)視頻播放器100TV CEO劉述堯在提到4G牌照發(fā)放對(duì)移動(dòng)視頻的影響時(shí)則表示：“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提速后，將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬依賴比較大的娛樂類應(yīng)用。從移動(dòng)視頻行業(yè)來看，市場(chǎng)已經(jīng)完成培育期，用戶習(xí)慣從傳統(tǒng)PC逐步遷移至移動(dòng)設(shè)備，如果4G資費(fèi)合理的話，移動(dòng)視頻用戶將出現(xiàn)爆發(fā)性增長�！�
　　在一些在線視頻網(wǎng)站看來，移動(dòng)視頻爆發(fā)帶來的更是營銷層面的一次突破。近日愛奇藝就宣布，2013年全年移動(dòng)視頻廣告收入高速增長，第四季度移動(dòng)視頻廣告已占廣告總收入的20%以上，標(biāo)志著移動(dòng)視頻規(guī)�；�收入形成。據(jù)了解，2012年底以來，以iOS系統(tǒng)和Pad端廣告為先鋒，移動(dòng)視頻廣告投放迅速向Android系統(tǒng)和手機(jī)端延伸。愛奇藝和PPS領(lǐng)先行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模得到廣告主的普遍認(rèn)可。
　　總體看來，業(yè)內(nèi)人士大多對(duì)4G時(shí)代的移動(dòng)視頻發(fā)展前景表示看好，但也有部分人表示，隨著4G網(wǎng)絡(luò)可能出現(xiàn)的運(yùn)營問題，視頻網(wǎng)站服務(wù)商也普遍存在著運(yùn)營成本巨大、盈利模式單一、市場(chǎng)格局不清晰等系列問題，影響投資方行為。而目前在移動(dòng)端方面，視頻網(wǎng)站目前仍存在一些缺陷，主要是專門針對(duì)手機(jī)的視頻內(nèi)容尚少。
　　用戶：希望4G帶來在線視頻新體驗(yàn)
　　在科技業(yè)界以普天同慶的感覺，用種種角度解讀4G牌照帶來的格局演變以及各方利好時(shí)，普通用戶對(duì)4G的印象依舊停留在“網(wǎng)絡(luò)更快、資費(fèi)便宜、有新的應(yīng)用”這種模糊的印象上。
　　“在中國，3G、4G都只是運(yùn)營商們拿來炫耀的數(shù)字，很多普通用戶還在用2G的網(wǎng)絡(luò)！我們并不需要你們的數(shù)字，我們需要的是真正的快速網(wǎng)絡(luò)！”這是另一位網(wǎng)友的吶喊。手里拿著iPhone 5s的王小姐則表示：“聽說4G時(shí)代手機(jī)網(wǎng)速會(huì)增快，希望視頻短一點(diǎn)，如果不需要緩沖就更好了，另外有點(diǎn)擔(dān)心流量不夠用�！苯鼇�，網(wǎng)絡(luò)上一則有關(guān)移動(dòng)4G套餐600M流量6秒就會(huì)用完的傳言就反映出了這種擔(dān)心�！耙苿�(dòng)不是宣傳說4G網(wǎng)速能夠達(dá)到100mbps嗎？但它的4G套餐起始包月的流量總共才600MB，還真有可能很快用完呢？”家住海珠區(qū)的劉小姐就對(duì)記者表示了這種擔(dān)憂。但據(jù)記者從技術(shù)專家處了解的情況，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)傳言中的計(jì)算方法有誤，移動(dòng)4G套餐中的速率單位用的是小寫的“b”，但我們流量計(jì)算單位則是大寫的“B”。“這里面其實(shí)有8倍的差距，也就是說所謂的100mbps，實(shí)際上也就是12mBps，600MB的流量包就算是滿速下載，其實(shí)也要48秒的時(shí)間，而且實(shí)際使用中，4G的網(wǎng)速最多也就能夠達(dá)到50mbps的水平，所以大家不用太擔(dān)心�！睆V州移動(dòng)的有關(guān)人士告訴記者，4G流量的資費(fèi)肯定會(huì)逐步下調(diào)，但這需要一定的時(shí)間，建網(wǎng)初期成本投入很高，所以流量資費(fèi)的調(diào)整也就較難一步到位。
　　除了資費(fèi)問題之外，也有不少網(wǎng)友對(duì)手機(jī)視頻的交互形式提出了意見�！跋Ｍ�在4G時(shí)代到來后，在移動(dòng)端也能夠獲得更好的用戶體驗(yàn)和互動(dòng)效果。”網(wǎng)友“小羅”認(rèn)為，如今很多在PC端能夠?qū)崿F(xiàn)的在線視頻體驗(yàn)和互動(dòng)在移動(dòng)端相差甚遠(yuǎn)，而他期待在4G時(shí)代下移動(dòng)視頻的體驗(yàn)和互動(dòng)效果能夠趕上傳統(tǒng)的PC。針對(duì)這種需求，其實(shí)不少在線視頻服務(wù)商已經(jīng)開始了調(diào)整。近日，優(yōu)酷PC端推出“邊看邊評(píng)”的模式，用戶在PC上用優(yōu)酷看視頻時(shí)，若將頁面滾動(dòng)到評(píng)論區(qū)，正在播放的視頻縮略成一個(gè)mini播放器在頁面右下方繼續(xù)播放，而該功能據(jù)稱未來還將引入到手機(jī)客戶端，因?yàn)槟壳俺�大屏幕的智能手機(jī)正在走紅，屏幕尺寸的增加，讓手機(jī)多窗口同時(shí)運(yùn)行也成為了可能。
　　其實(shí)，對(duì)于大多數(shù)普通用戶們來說，4G時(shí)代具有怎樣的意義并不是他們所關(guān)注的，他們更關(guān)心的是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)能否更流暢一點(diǎn)，視頻能否在短時(shí)間內(nèi)看完，看視頻是否仍需要緩沖等待許久，流量能否不超過預(yù)期等，而恰恰這種最基本的要求，是視頻網(wǎng)站們?cè)?G時(shí)代所要達(dá)到的新目標(biāo)。
　　總之，在已經(jīng)到來的4G時(shí)代中，用戶對(duì)移動(dòng)視頻的需求會(huì)越來越大，各大視頻服務(wù)商將越來越看重多屏布局，視頻網(wǎng)站中的個(gè)性化內(nèi)容將越來越多，移動(dòng)視頻將有望成為移動(dòng)設(shè)備上用戶使用最長時(shí)間的應(yīng)用，而這些猜想會(huì)否真正成為現(xiàn)實(shí)呢？移動(dòng)視頻又能否借助4G時(shí)代的東風(fēng)一躍千里，進(jìn)一步吸引用戶的視線呢？或許在不久的將來就會(huì)有答案了。
　　南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬 葉丹
　　實(shí)習(xí)生 王晶