2014年05月18日 08:00中國經營報 微博 我有話說(3人參與)收藏本文
趙正
　　當年，LBS在國內全面開花的場景讓盛大切客網的宋錚記憶猶新，記得那時，自己周圍的很多朋友很熱衷于“簽到”，自己經常看到某位朋友又出現在哪里的信息，能夠隨時隨地關注自己身邊的人在某個地理位置，這樣的信息確實也讓宋錚新鮮過一陣子。可是，這樣的新鮮勁并沒有延續(xù)很久，過了一段時間，這樣的“簽到”信息就逐漸減少了。“我在哪里”到底能為用戶帶來什么？
　　從今天的角度來看，“簽到”這個應用雖跟位置服務相關，但無實質內容，跟微信里“點贊”功能差不多。當時Foursquare公司“簽到”在美國風靡一時，中國市場也模仿推出了幾十款曇花一現的簽到應用。在高德(20.89, -0.02, -0.10%)副總裁郄建軍看來，“簽到”應用并沒有挖掘出位置服務的核心價值，所以不會有持續(xù)的使用價值，更不會有較好的商業(yè)價值。作為移動互聯(lián)網初期大熱的應用，現如今“簽到”雖被認為是一種泡沫，但LBS位置服務是移動互聯(lián)網時代的核心元素開始被廣泛認同和使用，現在融入LBS元素的各種新興業(yè)務逐漸成為這幾年的新增長點。
　　“簽到”泡沫破裂之后的轉型
　　受美國LBS鼻祖Foursquare公司“簽到”模式的影響，2010年以來，國內涌現出幾十家都主做“簽到”應用的LBS公司，具有代表性的公司如街旁網、切客網和嘀咕網。當用戶對“簽到”的興趣逐漸冷卻后，這些LBS簽到網站開始遭遇用戶數增長的瓶頸和盈利模式不清晰等問題，業(yè)界紛紛質疑LBS簽到的商業(yè)價值。
　　為了生存，2011年成為簽到企業(yè)的轉型年，各家企業(yè)都在尋找自己的轉型方向，有的簽到企業(yè)將位置與社交結合，推出“LBS+社交”模式，有的將位置與游戲結合，推出“LBS+游戲”模式。但以“簽到”業(yè)務為核心的公司轉型到其他領域是否有優(yōu)勢很難說，畢竟多數這樣的公司只有“簽到”的基因，轉生活服務也好，轉社交也好，沒有這方面的基因及團隊，沒有風險投資的認可和支持，轉型也是很困難的。
　　事實上，多數從2011年開始選擇轉型的LBS簽到業(yè)務的公司，這幾年都沒有了聲音�！半m然簽到模式不算成功，但是位置服務的基礎元素作用卻被認可，LBS結合SNS，LBS結合O2O生活服務的應用都普遍比較成功，如微信微博(19.75, 0.03, 0.15%)的周圍人群功能、點評攜程(52.06, 0.82, 1.60%)周邊餐廳酒店等。此外，LBS+智能硬件，比如智能手環(huán)等可穿戴產品，市場前景都普遍被看好�！臂Ыㄜ姳硎�。
　　“LBS作為移動互聯(lián)網時代的基礎服務，已成為人們日常生活中不可或缺的部分，據統(tǒng)計，將近70%的應用與LBS有關， LBS已經成為移動互聯(lián)網應用的標配功能，位置服務既是移動互聯(lián)網的基礎服務，也是戰(zhàn)略高點。”艾媒咨詢高級分析師汪洪棟表示。
　　例如，當攜程推出的酒店、景區(qū)以及生活服務類的業(yè)務后，增加了位置服務以后，就會帶給消費者更大的便利，消費者根據自己的位置，可以就近找到最近的酒店、景區(qū)，并且導航過去，甚至找到周圍的“驢友”。
　　高德LBS開放平臺領銜搭建LBS生態(tài)圈
　　作為一家創(chuàng)業(yè)型的公司，AA租車公司的司機和乘客端均使用了高德定位SDK 、高德地圖API，為定位精準位置及行車距離，還使用了高德的抓路服務。通過高德LBS開放平臺，AA租車得以把精力專注于本身業(yè)務上，并率先推出100輛特斯拉(191.56, 2.97, 1.57%)進行租車服務，發(fā)展迅速。
　　支付寶O2O事業(yè)部總經理王麗娟告訴記者，在高德定位API的高精度定位功能幫助下，支付寶錢包開發(fā)出了主打社交支付概念的“一起AA”功能。在聚餐等場景下，“一起AA”功能能夠精確定位出附近的好友，大幅簡化用戶的使用流程，帶來超前的AA付款體驗。
　　事實上，圍繞高德LBS開放平臺正在形成中國最大的一個LBS生態(tài)圈，這個平臺已經接入了幾十萬應用，從生活服務類、游戲類、SNS等各種APP、網站。當LBS與這些業(yè)務應用結合后，不管是對高德還是這些公司而言都會受益。而且這些公司可以直接調用高德LBS開放平臺的地圖數據，還節(jié)省了很多相關業(yè)務開發(fā)的投入。
　　“現在移動互聯(lián)網這個圈子，包括O2O、硬件智能設備等等，跟位置的結合非常多，對位置的需求非常大，我們也是順應這個潮流，力推基于高德LBS開放平臺的移動生態(tài)圈。”郄建軍說。
　　快的打車聯(lián)合創(chuàng)始人、COO趙冬表示：“在快的打車的司機端，高德可以為師傅們提供地圖、導航、路線規(guī)劃和躲避擁堵等全面的支持，在提供高水平服務的同時，也讓我們省下時間去進一步提升自己的核心服務�！�
　　“LBS對于未來的商業(yè)秩序具有巨大的價值，移動互聯(lián)網時代位置成為用戶的關鍵屬性之一，而基于位置營銷、基于位置的生活服務類O2O也將成為未來極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�，LBS開放平臺的價值日益凸顯�！币子^移動互聯(lián)網分析師尹晶雪表示。
　　DCCI互聯(lián)網研究院院長、互聯(lián)網專家劉興亮也認為：“LBS位置服務將成為移動互聯(lián)網高速發(fā)展的重大亮點。而LBS的未來創(chuàng)新其實是掌握在眾多創(chuàng)業(yè)者手中，他們會變化出很多好玩的方式，很多也許是平臺企業(yè)想不到的。”