2014年05月18日 08:00
中國經(jīng)營報(bào) 微博 我有話說(3人參與)收藏本文
趙正
當(dāng)年，LBS在國內(nèi)全面開花的場(chǎng)景讓盛大切客網(wǎng)的宋錚記憶猶新，記得那時(shí)，自己周圍的很多朋友很熱衷于“簽到”，自己經(jīng)�？吹侥澄慌笥延殖霈F(xiàn)在哪里的信息，能夠隨時(shí)隨地關(guān)注自己身邊的人在某個(gè)地理位置，這樣的信息確實(shí)也讓宋錚新鮮過一陣子。可是，這樣的新鮮勁并沒有延續(xù)很久，過了一段時(shí)間，這樣的“簽到”信息就逐漸減少了�！拔以谀睦铩钡降啄転橛脩魩硎裁�？
從今天的角度來看，“簽到”這個(gè)應(yīng)用雖跟位置服務(wù)相關(guān)，但無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，跟微信里“點(diǎn)贊”功能差不多。當(dāng)時(shí)Foursquare公司“簽到”在美國風(fēng)靡一時(shí)，中國市場(chǎng)也模仿推出了幾十款曇花一現(xiàn)的簽到應(yīng)用。在
高德(
20.89,
-0.02,
-0.10%)副總裁郄建軍看來，“簽到”應(yīng)用并沒有挖掘出位置服務(wù)的核心價(jià)值，所以不會(huì)有持續(xù)的使用價(jià)值，更不會(huì)有較好的商業(yè)價(jià)值。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期大熱的應(yīng)用，現(xiàn)如今“簽到”雖被認(rèn)為是一種泡沫，但LBS位置服務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心元素開始被廣泛認(rèn)同和使用，現(xiàn)在融入LBS元素的各種新興業(yè)務(wù)逐漸成為這幾年的新增長點(diǎn)。
“簽到”泡沫破裂之后的轉(zhuǎn)型
受美國LBS鼻祖Foursquare公司“簽到”模式的影響，2010年以來，國內(nèi)涌現(xiàn)出幾十家都主做“簽到”應(yīng)用的LBS公司，具有代表性的公司如街旁網(wǎng)、切客網(wǎng)和嘀咕網(wǎng)。當(dāng)用戶對(duì)“簽到”的興趣逐漸冷卻后，這些LBS簽到網(wǎng)站開始遭遇用戶數(shù)增長的瓶頸和盈利模式不清晰等問題，業(yè)界紛紛質(zhì)疑LBS簽到的商業(yè)價(jià)值。
為了生存，2011年成為簽到企業(yè)的轉(zhuǎn)型年，各家企業(yè)都在尋找自己的轉(zhuǎn)型方向，有的簽到企業(yè)將位置與社交結(jié)合，推出“LBS+社交”模式，有的將位置與游戲結(jié)合，推出“LBS+游戲”模式。但以“簽到”業(yè)務(wù)為核心的公司轉(zhuǎn)型到其他領(lǐng)域是否有優(yōu)勢(shì)很難說，畢竟多數(shù)這樣的公司只有“簽到”的基因，轉(zhuǎn)生活服務(wù)也好，轉(zhuǎn)社交也好，沒有這方面的基因及團(tuán)隊(duì)，沒有風(fēng)險(xiǎn)投資的認(rèn)可和支持，轉(zhuǎn)型也是很困難的。
事實(shí)上，多數(shù)從2011年開始選擇轉(zhuǎn)型的LBS簽到業(yè)務(wù)的公司，這幾年都沒有了聲音�！半m然簽到模式不算成功，但是位置服務(wù)的基礎(chǔ)元素作用卻被認(rèn)可，LBS結(jié)合SNS，LBS結(jié)合O2O生活服務(wù)的應(yīng)用都普遍比較成功，如微信
微博(
19.75,
0.03,
0.15%)的周圍人群功能、點(diǎn)評(píng)
攜程(
52.06,
0.82,
1.60%)周邊餐廳酒店等。此外，LBS+智能硬件，比如智能手環(huán)等可穿戴產(chǎn)品，市場(chǎng)前景都普遍被看好�！臂Ыㄜ姳硎尽�
“LBS作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)服務(wù)，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠郑瑩?jù)統(tǒng)計(jì)，將近70%的應(yīng)用與LBS有關(guān)， LBS已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配功能，位置服務(wù)既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，也是戰(zhàn)略高點(diǎn)。”艾媒咨詢高級(jí)分析師汪洪棟表示。
例如，當(dāng)攜程推出的酒店、景區(qū)以及生活服務(wù)類的業(yè)務(wù)后，增加了位置服務(wù)以后，就會(huì)帶給消費(fèi)者更大的便利，消費(fèi)者根據(jù)自己的位置，可以就近找到最近的酒店、景區(qū)，并且導(dǎo)航過去，甚至找到周圍的“驢友”。
高德LBS開放平臺(tái)領(lǐng)銜搭建LBS生態(tài)圈
作為一家創(chuàng)業(yè)型的公司，AA租車公司的司機(jī)和乘客端均使用了高德定位SDK 、高德地圖API，為定位精準(zhǔn)位置及行車距離，還使用了高德的抓路服務(wù)。通過高德LBS開放平臺(tái)，AA租車得以把精力專注于本身業(yè)務(wù)上，并率先推出100輛
特斯拉(
191.56,
2.97,
1.57%)進(jìn)行租車服務(wù)，發(fā)展迅速。
支付寶O2O事業(yè)部總經(jīng)理王麗娟告訴記者，在高德定位API的高精度定位功能幫助下，支付寶錢包開發(fā)出了主打社交支付概念的“一起AA”功能。在聚餐等場(chǎng)景下，“一起AA”功能能夠精確定位出附近的好友，大幅簡化用戶的使用流程，帶來超前的AA付款體驗(yàn)。
事實(shí)上，圍繞高德LBS開放平臺(tái)正在形成中國最大的一個(gè)LBS生態(tài)圈，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)接入了幾十萬應(yīng)用，從生活服務(wù)類、游戲類、SNS等各種APP、網(wǎng)站。當(dāng)LBS與這些業(yè)務(wù)應(yīng)用結(jié)合后，不管是對(duì)高德還是這些公司而言都會(huì)受益。而且這些公司可以直接調(diào)用高德LBS開放平臺(tái)的地圖數(shù)據(jù)，還節(jié)省了很多相關(guān)業(yè)務(wù)開發(fā)的投入。
“現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)圈子，包括O2O、硬件智能設(shè)備等等，跟位置的結(jié)合非常多，對(duì)位置的需求非常大，我們也是順應(yīng)這個(gè)潮流，力推基于高德LBS開放平臺(tái)的移動(dòng)生態(tài)圈�！臂Ыㄜ娬f。
快的打車聯(lián)合創(chuàng)始人、COO趙冬表示：“在快的打車的司機(jī)端，高德可以為師傅們提供地圖、導(dǎo)航、路線規(guī)劃和躲避擁堵等全面的支持，在提供高水平服務(wù)的同時(shí)，也讓我們省下時(shí)間去進(jìn)一步提升自己的核心服務(wù)。”
“LBS對(duì)于未來的商業(yè)秩序具有巨大的價(jià)值，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代位置成為用戶的關(guān)鍵屬性之一，而基于位置營銷、基于位置的生活服務(wù)類O2O也將成為未來極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，LBS開放平臺(tái)的價(jià)值日益凸顯�！币子^移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析師尹晶雪表示。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)專家
劉興亮也認(rèn)為：“LBS位置服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的重大亮點(diǎn)。而LBS的未來創(chuàng)新其實(shí)是掌握在眾多創(chuàng)業(yè)者手中，他們會(huì)變化出很多好玩的方式，很多也許是平臺(tái)企業(yè)想不到的�！�
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