2014年06月04日 08:35新浪手機
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Beats一項走明星時尚路線打造知名度
新浪手機訊 6月4日上午消息,在全球開發(fā)者大會前夕,蘋果公司正式宣布將以30億美元收購Beats公司,這場收購的真正目的是為耳機硬件還是流媒體音樂服務(wù)尚不清楚,但最近,教育集團Chegg的一項調(diào)查結(jié)果顯示,蘋果收購Beats這一舉動讓其在年輕用戶心中的形象變得更酷。
Chegg集團邀請1萬名學(xué)生,調(diào)查他們對Beats公司的印象,以及如何看待蘋果收購Beats這場交易。
大部分學(xué)生對于Beats品牌非常熟悉,其中15%的學(xué)生曾經(jīng)購買Beats產(chǎn)品,不到3%的學(xué)生訂閱過Beats Music音樂服務(wù)。60%的學(xué)生知道蘋果公司收購Beats這件事,25%的學(xué)生稱這筆收購讓蘋果感覺更酷,50%的學(xué)生認為收購將增加蘋果在學(xué)生用戶群中的流行度。
這是遺傳不錯的數(shù)據(jù),盡管蘋果電腦早已占據(jù)了高校市場。 但其實越來越多的年輕用戶已經(jīng)不再使用iTunes上的音樂服務(wù),而是轉(zhuǎn)向其他的流媒體音樂服務(wù),例如Spotify,全球最大的流媒體音樂服務(wù)之一,有40多萬用戶,40%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶在18-24歲之間,這是年輕人的天下。
盡管Beats耳機在發(fā)燒玩家眼里只是時尚外設(shè),但銷售數(shù)據(jù)顯示年輕消費者非常喜歡購買Beats耳機,他們對于外觀的興趣遠遠大于音頻質(zhì)量。根據(jù)市場研究公司NPD的最新數(shù)據(jù),Beats占有耳機市場份額的27%,高端耳機市場份額的57%,產(chǎn)品平均起價為100美元。
從這個角度看,這場交易,似乎是蘋果對未來(年輕用戶)的投資。(楊肅觀)
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