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 蘋果擬打造新iPhone手機錢包
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發(fā)表于 2014-09-03 09:40:19  只看樓主 

除了萬眾矚目的“iPhone 6智能手機+iWatch智能手表”組合，蘋果新品發(fā)布會上或?qū)⒃偬砜袋c——新iPhone手機錢包。

據(jù)彭博社報道，某匿名消息人士透露， 蘋果公司計劃與大型支付系統(tǒng)、銀行和零售商合作，把新款iPhone打造成為一個手機錢包。協(xié)議或?qū)⒃诒本⿻r間9月10日凌晨1點與新款iPhone發(fā)布時同時披露，簽約方包括 Visa、萬事達和美國運通(American Express)，目前談判尚未公開。

據(jù)悉，新款iPhone將首次配置近場通信芯片(NFC)，并結(jié)合指紋識別功能Touch ID，這將使支付變得更加安全便利。Creative Strategies LLC分析師Ben Bajarin分析稱，盡管谷歌等公司都曾為手機支付在實體店的使用開辟新途徑，但由于美國零售商并不熱衷采用此技術(shù)而進展緩慢。業(yè)內(nèi)人士向《第一財經(jīng)日報》記者表示，“蘋果向來‘一呼百應’，扮演著生態(tài)改變者的角色。隨著蘋果新品發(fā)布，相信將為手機支付市場注入‘興奮劑’。不過，NFC 移動支付的普及仍是一大問題�！�

為移動支付注入“興奮劑”

盡管蘋果尚未正式宣布進軍移動支付領域，但該公司CEO庫克(Tim Cook)曾經(jīng)表示，這是一個很有吸引力的領域。


Bajarin稱：“蘋果進軍手機錢包的一大目的就是為了將用戶留在其生態(tài)系統(tǒng)之中，由此增強用戶黏性，并擴大產(chǎn)品需求�！�

此前，大摩指出，移動支付功能可協(xié)助蘋果搜集更多消費者相關(guān)資料，進而創(chuàng)造更具關(guān)聯(lián)性、更加有用的搜尋建議與廣告，并為程序開發(fā)商等伙伴(尤其是實體零售店)帶來更多賺取營收的機會。

手機錢包的“命脈”就是NFC，是一種短距離的高頻無線通信技術(shù)，使得特殊的手機芯片能夠隔著一兩英寸的空氣與付款終端進行通訊。

多年來，唯獨缺席NFC技術(shù)的反而是這個市場上最大的玩家——蘋果。最先在智能手機內(nèi)置NFC的是2006年諾基亞的6131，其后黑莓、HTC、LG、三星、索尼、華碩，以及國內(nèi)的一些手機制造商也都紛紛或多或少地在自己的產(chǎn)品內(nèi)置了NFC。

盡管手機支付遲遲沒有在消費者中普及，但大型企業(yè)都開始紛紛介入，并提供了不同類型的手機支付方案。三星去年就同意將Visa的payWave軟件整合到多款三星手機中。

此外，谷歌早就開發(fā)了“谷歌錢包”，允許用戶將信用卡信息加載到數(shù)字錢包里，以便用戶直接使用手機在零售終端商完成付款，而不必隨身攜帶信用卡。

截至記者發(fā)稿前，iPhone6內(nèi)置NFC芯片的消息相繼得到知名蘋果博主、蘋果前員工Sonny Dickson的證實。至此，iPhone6支持NFC似乎已經(jīng)八九不離十了。蘋果發(fā)言人拒絕對此置評，萬事達、Visa和美國運通發(fā)言人亦沒有給出即時回應。


NFC的困局


NFC 移動支付的普及目前仍面臨著“雞生蛋還是蛋生雞”的困境，即先擴大用戶群還是普及裝置。

就用戶使用習慣而言，手機錢包始終沒有流行起來。根據(jù)移動市場研究公司YankeeGroup今年發(fā)布的報告，2013年12月至2014年2月，只有16%的消費者使用手機在店內(nèi)購物。在這些消費者中，73%的人一個月的購物次數(shù)不足5次。如此低的普及率已經(jīng)導致2011年發(fā)布的SquareWallet被迫關(guān)閉。

“很顯然，我們購買商品和服務時的結(jié)賬方式短期內(nèi)不會改變�！�YankeeGroup總結(jié)說。但該報告指出，消費者對于這種模式很有興趣：三分之二的受訪者表示，他們愿意進一步了解手機錢包的使用方式。

普華永道在2013年發(fā)布的一份研究報告中稱，原因在于，即使是在社交網(wǎng)絡和過度分享的年代，消費者仍然擔心手機錢包的安全和隱私問題。此外，調(diào)查顯示，至少要獲得75%的零售商、醫(yī)院和相關(guān)實體的支持，多數(shù)消費者才愿意使用手機錢包。

這也涉及到技術(shù)普及的成本問題。相關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示， NFC模式需要廠商投入終端的成本非常大，替換成本很高。然而，用戶為了NFC功能換手機的積極性并不高，因此短期盈利卻比較少，主要是手續(xù)費收入。

不過蘋果或有改變移動支付格局的潛力。Bajarin表示：“愛恨與否，蘋果開辟了很多業(yè)內(nèi)標準。他們是市場的先驅(qū)者，一旦蘋果做什么事情，業(yè)內(nèi)就有人效仿。”
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