2014年10月21日 23:16新浪科技 微博 我有話說(shuō)(13人參與) 收藏本文

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　　新浪科技訊 北京時(shí)間10月21日晚間消息，科技博客TechCrunch今日援引知情人士的消息稱，雅虎(40.17, 0.89, 2.27%)有意以約7億美元收購(gòu)跨平臺(tái)數(shù)字視頻廣告平臺(tái)BrightRoll。
　　報(bào)道稱，雅虎目前正與BrightRoll展開(kāi)并購(gòu)談判，且雙方已簽署條款書。根據(jù)該條款書，如果雙方最終能夠完成交易，則交易金額將在5億美元至10美元之間，更確切的數(shù)字應(yīng)該在7億美元至7.25億美元。
　　當(dāng)前，雅虎正面臨著激進(jìn)投資者Starboard Value要求雅虎分拆或出售公司的巨大壓力。有業(yè)內(nèi)人士稱，這可能也是雅虎計(jì)劃收購(gòu)BrightRoll的原因之一。
　　而針對(duì)雅虎與AOL合并的傳聞，AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)昨日已給予否認(rèn)，稱無(wú)意將AOL與雅虎合并。
　　調(diào)研公司comScore數(shù)據(jù)顯示，BrightRol是美國(guó)獨(dú)立視頻觀眾用戶數(shù)量最多的廣告平臺(tái)，領(lǐng)先于Specific Media、AOL、LiveRail和谷歌等。目前，50大網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)行商中的25家，以及100大廣告主中的85家與BrightRol合作。
　　分析人士稱，BrightRol是谷歌(526.54, 5.70, 1.09%)和YouTube 的強(qiáng)勁對(duì)手，如果雙方最終達(dá)成一致，則表明雅虎試圖與谷歌和YouTube在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)一較高下。
　　在并購(gòu)方面，雅虎的策略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。在CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的領(lǐng)導(dǎo)下，雅虎進(jìn)行了30多筆小型并購(gòu)交易，旨在打造雅虎的移動(dòng)業(yè)務(wù)。而有報(bào)道稱，阿里巴巴(90.9, 2.64, 2.99%)IPO(首次公開(kāi)招股)為雅虎帶去了大量現(xiàn)金，因此雅虎也將調(diào)整并購(gòu)戰(zhàn)略。
　　報(bào)告稱，雅虎未來(lái)的并購(gòu)將更多地趨于“Tumblr模式”：并購(gòu)的目的是為了強(qiáng)化雅虎的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造更多營(yíng)收。鑒于雅虎最近幾個(gè)季度的營(yíng)收下滑，這一轉(zhuǎn)變對(duì)雅虎至關(guān)重要。
　　分析人士稱，BrightRoll有助于雅虎實(shí)現(xiàn)其通過(guò)視頻內(nèi)容創(chuàng)收的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，因此這筆交易是適合的。近期，BrightRoll剛剛?cè)谫Y4000萬(wàn)美元。(李明)