有這樣一則奧迪的廣告，十分簡(jiǎn)潔，畫外音是這樣的：

挑選設(shè)計(jì)嗎？

你可選擇阿爾法·羅密歐；



挑選舒適嗎？

你可選擇奔馳；


挑選安全嗎？

你可選擇沃爾沃；


挑選動(dòng)力嗎？

你可選擇寶馬；



你想都擁有嗎？你應(yīng)該選擇奧迪！

這就是你想要的全部！

第一個(gè)是阿爾法.羅密歐，英文是design，蘊(yùn)意設(shè)計(jì)

第二個(gè)是沃爾沃，英文是safety，蘊(yùn)意安全

第三個(gè)是寶馬，英文是sportness，蘊(yùn)意運(yùn)動(dòng)

第四個(gè)是奔馳，英文是comfort,蘊(yùn)意舒適

“奧迪擁有阿爾法·羅密歐的情調(diào)、奔馳的華貴、沃爾沃的安全和寶馬的激情�！边@是奧迪在幾年前的品牌訴求，而現(xiàn)在，奧迪正愈加變得自成體系，越來越多的中國(guó)車主在考慮豪車購(gòu)買傾向性時(shí)其實(shí)只做了一件事：只選擇奧迪。

其實(shí)無論在中國(guó)市場(chǎng)，或是歐洲市場(chǎng)，奧迪首先拿住車主眼球的利器，恰恰是其品牌語素在全系列產(chǎn)品中的全面貫通。

在設(shè)計(jì)師楊明潔看來，德國(guó)設(shè)計(jì)特別注意強(qiáng)調(diào)前后的邏輯性，“正是基于這樣的考慮，奧迪系列產(chǎn)品之間都有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，而細(xì)化到每一件產(chǎn)品，同樣存在奧迪強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一價(jià)值審美�！�

他舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：奧迪全系車型方向盤的正中與一體式的前進(jìn)氣格柵都有明顯的倒梯子形輪廓，這樣的布局在車內(nèi)車外正好形成了呼應(yīng)。同樣，如果將眼光著力于奧迪的尾燈，一樣會(huì)有相同的發(fā)現(xiàn)，LED尾燈遵循了這樣的設(shè)計(jì)理念，棱角結(jié)合后的圖形也暗合了同樣的設(shè)計(jì)語素。楊明潔稱：“這種前后一致的邏輯性設(shè)計(jì)正是目前奧迪設(shè)計(jì)師想表達(dá)的內(nèi)容�！倍�這樣做的最大意義在于，它一眼就能讓受眾辨識(shí)出，這是一輛奧迪。

奧迪標(biāo)志含義兄弟四人手挽手，德國(guó)大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪(audi)轎車的標(biāo)志是4個(gè)連環(huán)圓圈。4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、dkw和旺德諾4家公司合并而成的�，F(xiàn)在奧迪又為這四個(gè)圈圈添加新的含義，不知其他的車廠看完過后是開心還是郁悶?zāi)兀?br />
[ 本帖最后由 litom2004 于 2015-4-14 22:14 編輯 ]