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 多盟出席GMIC共享移動(dòng)流量和技術(shù)價(jià)值
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發(fā)表于 2015-05-07 09:37:37  只看樓主 



4月28日，第七屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)GMIC2015在北京國(guó)家會(huì)議中心正式召開，大會(huì)為期3天。作為中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)多盟受邀參展本屆盛會(huì)，同時(shí)多盟總裁張鶴在移動(dòng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)也為業(yè)界同仁帶來(lái)以“共享流量和技術(shù)價(jià)值”為主題的精彩演講。

2016 年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)兩個(gè)重要的里程碑：移動(dòng)廣告支出將超過(guò)1000億美元；在數(shù)字廣告支出中份額將首次超過(guò)50%

我們可以看到電視、PC、平媒、戶外等所有的媒介形式在品牌廣告里面市場(chǎng)份額都在下降，唯一上升的只有移動(dòng)端。2016年，全球?qū)⑹浅^(guò)一千億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，在數(shù)字廣告中，移動(dòng)營(yíng)銷份額將可能會(huì)超過(guò)50%。到2016年，美國(guó)品牌端在移動(dòng)端廣告預(yù)算投入將超過(guò)PC端，成為繼電視之外的第二個(gè)最大的服務(wù)媒介。2019年較2016年，增長(zhǎng)可能還會(huì)再翻一番，會(huì)占整個(gè)數(shù)字廣告之初的70%。媒體廣告支出的1/4。而毫無(wú)疑問(wèn)的，中國(guó)和美國(guó)將是移動(dòng)廣告的支出主力。

另外，Facebook的移動(dòng)廣告發(fā)展非常迅猛，從2012年的年底，從零開始，Facebook的移動(dòng)廣告份額就一路狂飆，一直到今年一季度，已經(jīng)占到整個(gè)Facebook營(yíng)銷的73%以上。而他們的用戶群體有87%以上來(lái)自移動(dòng)端。所以，這也是整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)縮影。

多盟總裁張鶴表示：在《福布斯》第一季度公布的 "2015 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 30 強(qiáng) " 榜單里，以移動(dòng)營(yíng)銷收入為主要指標(biāo)，選出了 2014 年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收入最高的 30 家中國(guó)公司。多盟作為中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)成功入圍30強(qiáng)，遠(yuǎn)超同行業(yè)。

多盟在過(guò)去四年多創(chuàng)業(yè)里，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)100倍，確確實(shí)實(shí)的和開發(fā)者、廣告主共同享受到這個(gè)行業(yè)高速發(fā)展的紅利。

首先，在品牌廣告主端，多盟從2012年開始服務(wù)品牌客戶，合作量級(jí)從2013到2014年增長(zhǎng)將近3倍，可以看到不論是最先試水的汽車行業(yè)還是快消、IT、金融等行業(yè)都在加大移動(dòng)端的投入，整個(gè)品牌端的投入也是顯持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。品牌客戶的訴求，無(wú)論從品牌展示，還是互動(dòng)，還是一些偏效果類的營(yíng)銷，已非常全面和廣泛�？梢娨苿�(dòng)營(yíng)銷可以完全支撐所有品牌客戶的需求，從整個(gè)行業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，媒體端和廣告主端都已逐漸成熟。

其次，在行業(yè)廣告主端來(lái)看，多盟服務(wù)了超過(guò)5500個(gè)廣告主。其中以IOS為例，App Store暢銷榜TOP50合作覆蓋超過(guò)80% TOP100合作覆蓋超70%。過(guò)去幾年，以游戲?yàn)榇淼膹V告主來(lái)勢(shì)洶洶，在2013年開始有規(guī)模投入以后，就增長(zhǎng)非常迅猛。包括應(yīng)用，也在持續(xù)投入。2014年多盟給廣大開發(fā)者提供的分成超過(guò)5億。

中國(guó)的程序化購(gòu)買廣告將進(jìn)入快車道

移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)到了走向DSP的階段。隨著PC的DSP逐漸被接受，移動(dòng)DSP在2014年也開始起步，在2014年更多的平臺(tái)愿意把大量?jī)?yōu)質(zhì)的、高質(zhì)量的流量已經(jīng)放到Exchange里，移動(dòng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出更開放、規(guī)模更大的態(tài)勢(shì)，從媒體端逐漸在走向成熟。可以說(shuō)2014是一個(gè)起步階段，2015年是一個(gè)蓄勢(shì)階段，2016年將是一個(gè)爆發(fā)階段。

目前多盟在DSP上的積累，日活已達(dá)1.8億，月活7.2億，日均PV量36.5億以上，多盟每日可以接觸APP數(shù)量超過(guò)16萬(wàn)。這么大的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，很大程度來(lái)自于多盟用DSP的方式幫助廣告主獲取流量。這些流量能夠幫助廣告主精準(zhǔn)獲取到目標(biāo)用戶。未來(lái)多盟一方面還會(huì)延續(xù)跟各大平臺(tái)進(jìn)行DSP方面的合作，同時(shí)還將依托數(shù)年來(lái)大平臺(tái)上的海量用戶數(shù)據(jù)、廣告行為數(shù)據(jù)、同時(shí)引入PC平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)源，讓多盟的廣告畫像更加精準(zhǔn)。

多盟首創(chuàng)OCPC運(yùn)營(yíng)優(yōu)化系統(tǒng) 直面客戶KPI優(yōu)化

多盟是國(guó)內(nèi)率先采用OCPC算法和自動(dòng)化創(chuàng)意DSP，直接面向客戶KPI優(yōu)化，基于轉(zhuǎn)化反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，并通過(guò)大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)持續(xù)優(yōu)化流量測(cè)量，高效達(dá)成成本控制。如，在行業(yè)客戶端多盟服務(wù)的《航海王》和《格斗寶貝》。通過(guò)多盟OCPC運(yùn)營(yíng)優(yōu)化系對(duì)其進(jìn)行的投放，效果均超出預(yù)期。其中《航海王》通過(guò)周期投放效果達(dá)到展示超過(guò)3億多次，點(diǎn)擊達(dá)310萬(wàn)，激活量為2.8萬(wàn)的有效數(shù)據(jù)，在很大程度降低成本，為客戶實(shí)現(xiàn)了更高的ROI。在品牌客戶端多盟服務(wù)的《康師傅》《麗芙家居》通過(guò)多盟DSP運(yùn)營(yíng)優(yōu)化投放，在投放初期，客戶并未給多盟一個(gè)固定排期，只給到一個(gè)大的KPI和想在周期內(nèi)獲取點(diǎn)擊量。這樣就給到多盟極大的空間，可以利用運(yùn)營(yíng)優(yōu)化方式競(jìng)價(jià)，達(dá)到客戶想要的C。在推廣《麗芙家居》時(shí)，客戶在素材上面也給到多盟很大的自由創(chuàng)意空間，最開使用廣告主提供的原始素材，通過(guò)投放點(diǎn)擊CTR并不理想，多盟迅速對(duì)其素材進(jìn)行及時(shí)的更新進(jìn)行創(chuàng)編組合，很快把點(diǎn)擊率提升到原來(lái)的3倍左右，高效促成KPI。

中國(guó)信息流廣告目前處于高速發(fā)展前的拐點(diǎn)

隨著移動(dòng)廣告的快速發(fā)展，原有的Banner和插屏廣告形式已逐漸成熟，新的廣告形式在不斷涌現(xiàn)，原生廣告就是其延伸下的產(chǎn)物，并被廣告主所熱捧。比如今日頭條，百度貼吧等媒體，以社交/工具/段子新聞?lì)愋蜑橹�。因廣告的形式足夠原生，與原有的APP內(nèi)容十分貼合也使得用戶的廣告點(diǎn)擊行為更為真實(shí)，對(duì)廣告的接受度相對(duì)較高, 所以可以達(dá)到更好地傳播效果。多盟作為移動(dòng)廣告生態(tài)圈中不可或缺的重要一環(huán)，從14年開始一直都在大力推動(dòng)其發(fā)展。不管是貼吧還是今日頭條，多盟的客戶目前的投放情況都非�？捎^。

視頻也將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展中的重要廣告形式

隨著行業(yè)流量越來(lái)越充沛，視頻廣告模式將毫無(wú)疑問(wèn)成為被認(rèn)可的主流推廣方式。多盟推出了激勵(lì)類的視頻激勵(lì)廣告，在推廣游戲方面，達(dá)到非常好的效果。由于它激勵(lì)的只是用戶看視頻的階段，而對(duì)下載并沒(méi)有影響。視頻廣告因其能夠把潛在的付費(fèi)用戶吸引過(guò)來(lái)，擴(kuò)大付費(fèi)用戶的基數(shù)。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，投放用戶更加精準(zhǔn)，視頻承載的信息量大，尤其對(duì)于品質(zhì)好的游戲和應(yīng)用，能夠傳遞的信息更多，提高用戶的下載率。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是一個(gè)全球化的市場(chǎng)

多盟從起步時(shí)就在進(jìn)行全球化的布局，現(xiàn)在多盟已幫助眾多中國(guó)開發(fā)者在海外進(jìn)行用戶獲取的市場(chǎng)推廣。多盟現(xiàn)已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家，合作伙伴超過(guò)400家，已經(jīng)能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)每日超過(guò)100萬(wàn)的下載總量的規(guī)模。同時(shí)，單一的廣告主，單一天的激活數(shù)，就可以達(dá)到五六十萬(wàn)，甚至更高的水準(zhǔn)。未來(lái)多盟很大的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，會(huì)放在跟Facebook、Adwords，等海外社交平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量的系統(tǒng)挖掘上。

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