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 多盟出席GMIC共享移動流量和技術價值
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發(fā)表于 2015-05-07 09:37:37  只看樓主 



4月28日，第七屆全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會GMIC2015在北京國家會議中心正式召開，大會為期3天。作為中國第一智能手機廣告平臺多盟受邀參展本屆盛會，同時多盟總裁張鶴在移動營銷分會場也為業(yè)界同仁帶來以“共享流量和技術價值”為主題的精彩演講。

2016 年全球移動廣告市場將出現(xiàn)兩個重要的里程碑：移動廣告支出將超過1000億美元；在數(shù)字廣告支出中份額將首次超過50%

我們可以看到電視、PC、平媒、戶外等所有的媒介形式在品牌廣告里面市場份額都在下降，唯一上升的只有移動端。2016年，全球?qū)⑹浅^一千億美元的移動廣告市場，在數(shù)字廣告中，移動營銷份額將可能會超過50%。到2016年，美國品牌端在移動端廣告預算投入將超過PC端，成為繼電視之外的第二個最大的服務媒介。2019年較2016年，增長可能還會再翻一番，會占整個數(shù)字廣告之初的70%。媒體廣告支出的1/4。而毫無疑問的，中國和美國將是移動廣告的支出主力。

另外，Facebook的移動廣告發(fā)展非常迅猛，從2012年的年底，從零開始，Facebook的移動廣告份額就一路狂飆，一直到今年一季度，已經(jīng)占到整個Facebook營銷的73%以上。而他們的用戶群體有87%以上來自移動端。所以，這也是整個行業(yè)未來發(fā)展趨勢的一個縮影。

多盟總裁張鶴表示：在《福布斯》第一季度公布的 "2015 中國移動互聯(lián)網(wǎng) 30 強 " 榜單里，以移動營銷收入為主要指標，選出了 2014 年度移動互聯(lián)網(wǎng)領域收入最高的 30 家中國公司。多盟作為中國第一智能手機廣告平臺成功入圍30強，遠超同行業(yè)。

多盟在過去四年多創(chuàng)業(yè)里，業(yè)務增長超過100倍，確確實實的和開發(fā)者、廣告主共同享受到這個行業(yè)高速發(fā)展的紅利。

首先，在品牌廣告主端，多盟從2012年開始服務品牌客戶，合作量級從2013到2014年增長將近3倍，可以看到不論是最先試水的汽車行業(yè)還是快消、IT、金融等行業(yè)都在加大移動端的投入，整個品牌端的投入也是顯持續(xù)上升的態(tài)勢。品牌客戶的訴求，無論從品牌展示，還是互動，還是一些偏效果類的營銷，已非常全面和廣泛�？梢娨苿訝I銷可以完全支撐所有品牌客戶的需求，從整個行業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈來看，媒體端和廣告主端都已逐漸成熟。

其次，在行業(yè)廣告主端來看，多盟服務了超過5500個廣告主。其中以IOS為例，App Store暢銷榜TOP50合作覆蓋超過80% TOP100合作覆蓋超70%。過去幾年，以游戲為代表的廣告主來勢洶洶，在2013年開始有規(guī)模投入以后，就增長非常迅猛。包括應用，也在持續(xù)投入。2014年多盟給廣大開發(fā)者提供的分成超過5億。

中國的程序化購買廣告將進入快車道

移動營銷已經(jīng)到了走向DSP的階段。隨著PC的DSP逐漸被接受，移動DSP在2014年也開始起步，在2014年更多的平臺愿意把大量優(yōu)質(zhì)的、高質(zhì)量的流量已經(jīng)放到Exchange里，移動數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出更開放、規(guī)模更大的態(tài)勢，從媒體端逐漸在走向成熟�？梢哉f2014是一個起步階段，2015年是一個蓄勢階段，2016年將是一個爆發(fā)階段。

目前多盟在DSP上的積累，日活已達1.8億，月活7.2億，日均PV量36.5億以上，多盟每日可以接觸APP數(shù)量超過16萬。這么大的數(shù)據(jù)增長，很大程度來自于多盟用DSP的方式幫助廣告主獲取流量。這些流量能夠幫助廣告主精準獲取到目標用戶。未來多盟一方面還會延續(xù)跟各大平臺進行DSP方面的合作，同時還將依托數(shù)年來大平臺上的海量用戶數(shù)據(jù)、廣告行為數(shù)據(jù)、同時引入PC平臺的數(shù)據(jù)來源，讓多盟的廣告畫像更加精準。

多盟首創(chuàng)OCPC運營優(yōu)化系統(tǒng) 直面客戶KPI優(yōu)化

多盟是國內(nèi)率先采用OCPC算法和自動化創(chuàng)意DSP，直接面向客戶KPI優(yōu)化，基于轉(zhuǎn)化反饋動態(tài)調(diào)整出價，并通過大規(guī)模機器學習持續(xù)優(yōu)化流量測量，高效達成成本控制。如，在行業(yè)客戶端多盟服務的《航海王》和《格斗寶貝》。通過多盟OCPC運營優(yōu)化系對其進行的投放，效果均超出預期。其中《航海王》通過周期投放效果達到展示超過3億多次，點擊達310萬，激活量為2.8萬的有效數(shù)據(jù)，在很大程度降低成本，為客戶實現(xiàn)了更高的ROI。在品牌客戶端多盟服務的《康師傅》《麗芙家居》通過多盟DSP運營優(yōu)化投放，在投放初期，客戶并未給多盟一個固定排期，只給到一個大的KPI和想在周期內(nèi)獲取點擊量。這樣就給到多盟極大的空間，可以利用運營優(yōu)化方式競價，達到客戶想要的C。在推廣《麗芙家居》時，客戶在素材上面也給到多盟很大的自由創(chuàng)意空間，最開使用廣告主提供的原始素材，通過投放點擊CTR并不理想，多盟迅速對其素材進行及時的更新進行創(chuàng)編組合，很快把點擊率提升到原來的3倍左右，高效促成KPI。

中國信息流廣告目前處于高速發(fā)展前的拐點

隨著移動廣告的快速發(fā)展，原有的Banner和插屏廣告形式已逐漸成熟，新的廣告形式在不斷涌現(xiàn)，原生廣告就是其延伸下的產(chǎn)物，并被廣告主所熱捧。比如今日頭條，百度貼吧等媒體，以社交/工具/段子新聞類型為主。因廣告的形式足夠原生，與原有的APP內(nèi)容十分貼合也使得用戶的廣告點擊行為更為真實，對廣告的接受度相對較高, 所以可以達到更好地傳播效果。多盟作為移動廣告生態(tài)圈中不可或缺的重要一環(huán)，從14年開始一直都在大力推動其發(fā)展。不管是貼吧還是今日頭條，多盟的客戶目前的投放情況都非�？捎^。

視頻也將是未來行業(yè)發(fā)展中的重要廣告形式

隨著行業(yè)流量越來越充沛，視頻廣告模式將毫無疑問成為被認可的主流推廣方式。多盟推出了激勵類的視頻激勵廣告，在推廣游戲方面，達到非常好的效果。由于它激勵的只是用戶看視頻的階段，而對下載并沒有影響。視頻廣告因其能夠把潛在的付費用戶吸引過來，擴大付費用戶的基數(shù)。對廣告主來說，投放用戶更加精準，視頻承載的信息量大，尤其對于品質(zhì)好的游戲和應用，能夠傳遞的信息更多，提高用戶的下載率。

移動互聯(lián)網(wǎng)將是一個全球化的市場

多盟從起步時就在進行全球化的布局，現(xiàn)在多盟已幫助眾多中國開發(fā)者在海外進行用戶獲取的市場推廣。多盟現(xiàn)已覆蓋全球200多個國家，合作伙伴超過400家，已經(jīng)能夠為廣告主帶來每日超過100萬的下載總量的規(guī)模。同時，單一的廣告主，單一天的激活數(shù)，就可以達到五六十萬，甚至更高的水準。未來多盟很大的一個側(cè)重點，會放在跟Facebook、Adwords，等海外社交平臺優(yōu)質(zhì)流量的系統(tǒng)挖掘上。

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