2015年07月09日03:36新浪科技微博 我有話(huà)說(shuō)(3,809人參與) 收藏本文
　　導(dǎo)讀：MarketWatch專(zhuān)欄作家亞蘭茲(BRETT ARENDS)指出，Apple Watch上市三個(gè)月來(lái)銷(xiāo)售下滑嚴(yán)重，考慮到它作為后喬布斯時(shí)代蘋(píng)果第一款真正產(chǎn)品的意義，也考慮到它佩戴技術(shù)排頭兵的身份，這無(wú)疑是個(gè)值得投資者警惕的跡象。
　　以下即亞蘭茲的評(píng)論文章全文：
　　根據(jù)一份最新的市場(chǎng)研究報(bào)告，Apple Watch的銷(xiāo)量自上市第一周以來(lái)已經(jīng)重挫了90%。
　　加州帕拉奧圖的Slice Intelligence調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4月最初發(fā)售的時(shí)候，蘋(píng)果(AAPL)的智能手表一度受到追捧，但是其后江河日下，日均銷(xiāo)售額至今已經(jīng)減少至2萬(wàn)部，有些天甚至1萬(wàn)以下。
　　要知道，4月10日剛剛亮相市場(chǎng)時(shí)，情況可不是如此，那時(shí)蘋(píng)果一周售出了150萬(wàn)部手表，平均每天大約20萬(wàn)的樣子。
　　還有，三分之二售出的產(chǎn)品都是利潤(rùn)較低的運(yùn)動(dòng)版，起步價(jià)只有349美元，而標(biāo)準(zhǔn)版則是549美元，明顯更有利可圖。
　　懷抱著進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)的雄心，蘋(píng)果還發(fā)布了金質(zhì)的Edition版，售價(jià)1萬(wàn)美元起。迄今為止，這種豪華產(chǎn)品在美國(guó)的銷(xiāo)量估計(jì)還不足2000部。
　　Slice的研究是基于消費(fèi)者購(gòu)表后商家寄出的電子收據(jù)。他們的研究主要是為各種消費(fèi)品公司服務(wù)，其客戶(hù)當(dāng)中頗有不少都是財(cái)富五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。
　　一直以來(lái)，華爾街都拼命想要弄清楚新手表的具體銷(xiāo)售情況，但蘋(píng)果卻總是尊口難開(kāi)。在過(guò)去，該公司總是會(huì)在產(chǎn)品推出后不斷更新銷(xiāo)售數(shù)字，提供給華爾街，但是這一次，在手表銷(xiāo)量上，他們卻緘口不言。
　　蘋(píng)果也沒(méi)有應(yīng)答對(duì)本文發(fā)表評(píng)論的要求。
　　那么，我們看到的這些數(shù)字對(duì)于蘋(píng)果的投資者、消費(fèi)者和果粉們到底意味著什么呢？答案并沒(méi)有乍看上去那么簡(jiǎn)單。
　　一方面，任何的新產(chǎn)品，其銷(xiāo)售表現(xiàn)往往都有一個(gè)最初大爆發(fā)，然后漸漸走低的過(guò)程(事實(shí)上，Apple Watch第一周的數(shù)字很大程度上都應(yīng)該歸功于第一天)。手表在蘋(píng)果的業(yè)務(wù)版圖上只是非常小的一部分。根據(jù)股票研究公司Trefis估算，蘋(píng)果當(dāng)前的市值只有4%是靠手表支撐著。
　　可是，如果調(diào)查結(jié)果屬實(shí)的話(huà)，這些數(shù)字無(wú)論如何都是個(gè)不祥之兆。Apple Watch對(duì)于蘋(píng)果的意義絕非眼下的盈利數(shù)字所能夠體現(xiàn)的。
　　Apple Watch是蘋(píng)果公司第一款真正意義上的后喬布斯時(shí)代產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，手表的表現(xiàn)到底如何，對(duì)于蘋(píng)果也是一次重要的測(cè)試，讓世人看清楚他們是否能夠繼續(xù)保持喬布斯主持下在創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)等方面達(dá)到的高度。太久以來(lái)，我們已經(jīng)習(xí)慣了看到新iPhone或者新iPad一上貨架就被一掃而光的場(chǎng)景。
　　Apple Watch同時(shí)還是所謂“佩戴科技”的排頭兵，許多人都相信，這一理念將引導(dǎo)著蘋(píng)果和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)谖磥?lái)的日子里迎來(lái)又一輪大繁榮。當(dāng)智能手機(jī)已經(jīng)無(wú)所不在，接下來(lái)應(yīng)該考慮的自然就是智能手表，以及智能眼鏡之類(lèi)了——至少在理論上是如此。
　　Apple Watch已經(jīng)進(jìn)入了這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，面對(duì)著諸如Fitbit(FIT)等對(duì)手。
　　當(dāng)然，眼下還是太早，不能對(duì)Apple Watch下任何定論，但是投資者或許應(yīng)該提起警惕了。(子衿)