2015年08月25日02:4221世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 我有話說(38人參與) 收藏本文
　　見習(xí)記者 陶力 上海報(bào)道
　　HTC仍然未能擺脫手機(jī)行業(yè)虧損帶來的持續(xù)沖擊。日前，有消息稱HTC正計(jì)劃出售其位于上海的一家工廠。
　　8月24日，HTC中國區(qū)一名高層人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)否認(rèn)了上述消息�！熬W(wǎng)上的猜測只是謠言，我們不會出售這家工廠，但是會裁員，全球比例約為15%，具體每個(gè)部門裁員的比例會有不同，但是現(xiàn)在還不方便逐一公布。”
　　公開信息顯示，目前，HTC全球約有員工1.5萬名，以此推算，此輪裁員人數(shù)為2000人以為。
　　一名不愿透露姓名的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士向記者透露，按照目前高額的物流和運(yùn)營成本，HTC關(guān)閉或出售上海工廠幾乎不會有懸念，只是暫時(shí)還沒有找到合適的接盤者而已。“現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)都是全球化戰(zhàn)略、本地化運(yùn)營，很多廠商將工廠開到了巴西、印度、越南等地，可以獲得比中國更低的成本�！�
　　截至8月24日下午，HTC收盤價(jià)為40.35新臺幣，按此計(jì)算，其市值僅剩334億新臺幣（約合人民幣65億元）。而其2011年市值最高時(shí)曾超過9000億元新臺幣。如今的隕落，著實(shí)令業(yè)界唏噓。
　　壓縮開支
　　HTC近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司2015年二季度營收只有去年同期的一半，虧損額超過了2億美元。
　　其中，6月的營收更是創(chuàng)下了HTC近20年來單月營收最低，僅86.8億新臺幣（約合人民幣17億元），環(huán)比下降21%，同比下降60.4%。
　　出于無奈， HTC官方宣布將通過一項(xiàng)運(yùn)營規(guī)劃，把公司運(yùn)營成本削減35%，并且在全球裁員15%，“以在一個(gè)”更加精干和更加靈活的“業(yè)績模式下維持營收和利潤增長�！�
　　正是在此風(fēng)口上，臺灣媒體爆出了HTC出售內(nèi)地工廠的消息。
　　記者了解到，傳聞被出售的這家工廠于2010年落戶上海市浦東康橋工業(yè)區(qū)，耗資3220萬美元建成。
　　2011年，這家工廠的手機(jī)產(chǎn)量便一舉達(dá)到200萬部的高峰。咨詢公司尼爾森在當(dāng)年列出全球“市場占有率前5名”的智能手機(jī)廠商中，蘋果以29%排名第1名；HTC以21%的市場占有率排名第二。
　　然而，這已經(jīng)成為HTC最后的輝煌。2012年，HTC智能手機(jī)逐漸開始走下坡路，由于業(yè)務(wù)衰退， HTC曾關(guān)停多條生產(chǎn)線。
　　據(jù)悉，上海工廠只有少數(shù)生產(chǎn)線維持正常營運(yùn)，生產(chǎn)面向中國市場銷售的智能手機(jī)。
　　前述業(yè)內(nèi)人士分析稱，HTC想要節(jié)約成本運(yùn)營也沒有其他太多辦法，轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)是最快的途徑�！耙患依吓频墓�司市值已經(jīng)不到百億人民幣，可想而知市場對它已經(jīng)不抱希望。況且，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌手機(jī)都已經(jīng)崛起，HTC的生存空間只會更小�！�
　　此外，記者從HTC的部分合作公司處了解到，HTC今年還停掉了與外部代理公司在市場方面的合作�！皼]有費(fèi)用預(yù)算，所以合作暫時(shí)都停了�！�
　　腹背受敵
　　綜合來看，HTC的衰落皆因其腹背受敵。2011年，HTC因?yàn)樵诿绹�與蘋果的專利訴訟，其被美國實(shí)施進(jìn)口禁令，同時(shí)在歐美市場也開始走下坡路。
　　公開數(shù)據(jù)顯示，2011年10月到2012年3月，短短五個(gè)月內(nèi)，HTC的市場份額縮水高達(dá)60%。彼時(shí)，正是喬布斯主導(dǎo)的蘋果手機(jī)在全球崛起的時(shí)候。
　　與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌華為、小米和酷派等廠商也逐漸在中低端市場占據(jù)了自己的一席之地。
　　市場研究機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)告顯示，今年第二季度，全球智能型手機(jī)制造商排名依序是三星（21.9%）、蘋果（14.6%）、華為（7.8%）、聯(lián)想（5.0%）與小米（4.9%）。其中，蘋果iPhone第二季在中國的銷售量達(dá)到1190萬部，比去年同期成長了68%。
　　由此看出，無論是在高端還是中低端市場，HTC均已迷失了方向。
　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，HTC手機(jī)品牌的失敗主要原因是定位搖擺，沒有形成鮮明的特色。此外，國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)變成社會化渠道、運(yùn)營商渠道和電商渠道三分天下的局面。HTC在社會化渠道和電商渠道上幾乎沒有積累，過度依賴運(yùn)營商渠道也并不現(xiàn)實(shí)。
　　對于HTC或整體出售的傳言，前述手機(jī)業(yè)內(nèi)人士和王艷輝均認(rèn)為并不實(shí)際。
　　“內(nèi)地的同業(yè)者會謹(jǐn)慎出手收購HTC。一是HTC的品牌溢價(jià)并不低，二是它早期與各大專利擁有者簽訂了大量授權(quán)協(xié)議，接盤的人還要考慮到這一塊巨額的成本�！�
　　另外，在多名行業(yè)人士看來，HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)沒有任何機(jī)會了，但是這不代表HTC品牌的消失。
　　王艷輝坦言，HTC應(yīng)該放棄現(xiàn)在的品牌路線，回到自己原來擅長的代工業(yè)務(wù)，再加上虛擬現(xiàn)實(shí)的一些業(yè)務(wù)，它可以成為一家活得不錯的公司。
　　目前，HTC也在這一領(lǐng)域開始提前布局，在今年的MWC（全球移動通信大會）上，HTC發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備HTC Vive和健身手環(huán)HTC Grip。HTC董事長王雪紅也辭去威盛董事長一職，專注于HTC業(yè)務(wù)。
　　值得注意的是，王雪紅曾經(jīng)多次在接受記者采訪時(shí)表態(tài)，不會出售HTC。
　　有消息稱，HTC在未來會將手機(jī)主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至印度和非洲市場，或許這樣的舉措也能為公司贏得一線生機(jī)。(編輯 黃鍇)