MSCBSC 移動通信論壇
搜索
登錄注冊
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工程師招聘專欄 4G/LTE通信工程師最新職位列表 通信實(shí)習(xí)生/應(yīng)屆生招聘職位

  • 閱讀：734
  • 回復(fù)：0
 小米的掩耳盜鈴、錘子的兩極分化、一加的集中火力、樂視的BOM
顯示異常
論壇元老
鎵嬫満鍙風(fēng)爜宸查獙璇? style=


 發(fā)短消息    關(guān)注Ta 

積分 27129
帖子 5414
威望 191406 個
禮品券 51 個
專家指數(shù) 59
注冊 2015-3-30
專業(yè)方向  LTE專項(xiàng)高端優(yōu)化
來自 山東淄博
回答問題數(shù) 0
回答被采納數(shù) 0
回答采納率 0%
  大 中 小
發(fā)表于 2015-12-14 16:16:37  只看樓主  QQ
所謂條條大路通羅馬，手機(jī)市場品牌成百上千，誰能發(fā)展壯大，誰能笑到最后，除過天時(shí)、地利之外，更多的因素基于其采取的市場策略。相對來說，國產(chǎn)手機(jī)廠商對品牌的建立，基本有三個代表：以小米為首的雙品牌策略、以一加為代表的集中火力策略、以樂視為代表的資本運(yùn)作策略。

小米從成立之初就是以“性價(jià)比”為最大標(biāo)簽，但隨著同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈的開放，拼性價(jià)比已經(jīng)成為每家手機(jī)廠商都通用的市場策略。為此，小米為了做到品牌分離，成立了千元機(jī)品牌紅米，而且國內(nèi)各大手機(jī)廠商紛紛學(xué)習(xí)，也都成立了自己的更低價(jià)子品牌。但不可思議的是，他們未做到有效分離，這類產(chǎn)品跟原先的產(chǎn)品區(qū)隔度不強(qiáng)，不可避免地拉低了以往中高端品牌的形象。最重要的是，雖然小米等都有子品牌名，但是手機(jī)后蓋上印的都是以往品牌的LOGO，這是不是有點(diǎn)“掩耳盜鈴”的意思？這一點(diǎn)上，只有華為與榮耀作了嚴(yán)格區(qū)隔，甚至發(fā)布會都由不同老總宣講。千元機(jī)子品牌的成立，引發(fā)的一個意外結(jié)局是：千元機(jī)銷量暴漲、聲音越來越響的時(shí)候，原來的中端機(jī)型聲音越來越小。比如小米現(xiàn)原來賴以生存的1999元價(jià)位越來越淡出人們的視線，現(xiàn)在紅米與小米雙品牌沒有了明顯的間隔區(qū)別。



錘子科技也算是雙品牌策略的執(zhí)行者，如果說小米是功能名就后為了保護(hù)“小米”這個品牌推出的“紅米”低價(jià)品牌，那錘子就有點(diǎn)想以“堅(jiān)果”來提升“錘子”品牌的意思。羅永浩的“情懷”以前敢賣3000元以上，子品牌堅(jiān)果售千元以下，對于本質(zhì)上都由同一個老羅背書的兩個產(chǎn)品而言，其對品牌價(jià)值的傷害要遠(yuǎn)甚于紅米之于小米、魅藍(lán)之于魅族。去年12月T1手機(jī)價(jià)格跳水1000元，今年“雙十一”前再度跳水1000元的時(shí)候，這種問題已呈現(xiàn)。



當(dāng)然，與錘子科技同期而生的一加卻是走的另一條路。首先，堅(jiān)持“一加”這個單品牌不變，不論是主打中高端的一加手機(jī)一代還是一加手機(jī)2，或是剛剛推出的主打千元機(jī)市場的一加手機(jī)X，它們都有一個明顯的特色是做工“不將就”，強(qiáng)調(diào)各種配置的均衡，并強(qiáng)調(diào)手機(jī)握感、設(shè)計(jì)美和綜合性能。同時(shí)在定價(jià)上，旗艦機(jī)型與千元機(jī)型差距也不大，先是一加手機(jī)一代及一加手機(jī)2標(biāo)準(zhǔn)版的1999元標(biāo)志線，再是一加手機(jī)2高配版的2399元提升線，最后又加一個1499元的一加手機(jī)X的千元線。仔細(xì)一看，一加堅(jiān)持的價(jià)格區(qū)段正是小米、魅族等原來堅(jiān)持的，但最后卻由于雙品牌策略導(dǎo)致越來越悄無聲息的價(jià)格區(qū)段。



樂視，生來就是為攪局而生，憑借著資本市場上的優(yōu)勢，一出世就是BOM價(jià)，先是打了小米NOTE一個措手不及。而前段時(shí)間剛剛推出的樂1s，更是800元至1199元價(jià)位段錘子堅(jiān)果等一眾千元機(jī)的惡夢。樂視能不能玩得好，就看資本市場給他多少機(jī)會，有多少資本可以讓他折騰！

掃碼關(guān)注5G通信官方公眾號,免費(fèi)領(lǐng)取以下5G精品資料
  • 1、回復(fù)“YD5GAI”免費(fèi)領(lǐng)取《中國移動：5G網(wǎng)絡(luò)AI應(yīng)用典型場景技術(shù)解決方案白皮書》
  • 2、回復(fù)“5G6G”免費(fèi)領(lǐng)取《5G_6G毫米波測試技術(shù)白皮書-2022_03-21》
  • 3、回復(fù)“YD6G”免費(fèi)領(lǐng)取《中國移動：6G至簡無線接入網(wǎng)白皮書》
  • 4、回復(fù)“LTBPS”免費(fèi)領(lǐng)取《《中國聯(lián)通5G終端白皮書》》
  • 5、回復(fù)“ZGDX”免費(fèi)領(lǐng)取《中國電信5G NTN技術(shù)白皮書》
  • 6、回復(fù)“TXSB”免費(fèi)領(lǐng)取《通信設(shè)備安裝工程施工工藝圖解》
  • 7、回復(fù)“YDSL”免費(fèi)領(lǐng)取《中國移動算力并網(wǎng)白皮書》
  • 8、回復(fù)“5GX3”免費(fèi)領(lǐng)取《 R16 23501-g60 5G的系統(tǒng)架構(gòu)1》

    • 對本帖內(nèi)容的看法？ 我要點(diǎn)評





    活到老學(xué)到老
     
    [充值威望，立即自動到帳] [VIP貴賓權(quán)限+威望套餐] 另有大量優(yōu)惠贈送活動，請光臨充值中心
    充值擁有大量的威望和最高的下載權(quán)限，下載站內(nèi)資料無憂

    快速回復(fù)主題    
    標(biāo)題
    內(nèi)容
     上傳資料請點(diǎn)左側(cè)【添加附件】

    當(dāng)前時(shí)區(qū) GMT+8, 現(xiàn)在時(shí)間是 2025-04-06 05:57:39
    渝ICP備11001752號  Copyright @ 2006-2016 mscbsc.com  本站統(tǒng)一服務(wù)郵箱：mscbsc@163.com

    Processed in 0.502921 second(s), 14 queries , Gzip enabled
    TOP
    清除 Cookies - 聯(lián)系我們 - 移動通信網(wǎng) - 移動通信論壇 - 通信招聘網(wǎng) - Archiver