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 手機(jī)圈兒冷知識(shí) 品牌slogan你都知道嗎？
mao_mao
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鎵嬫満鍙風(fēng)爜宸查獙璇? style=


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發(fā)表于 2016-02-02 21:10:21  只看樓主 
　　說(shuō)到slogan我們首先想到的可能都是某一款手機(jī)產(chǎn)品的slogan，舉幾個(gè)近期的例子，比如iPhone 6s/6s Plus的 “The only thing that‘s changed is everything”，又比如三星GALAXY S6 edge+在國(guó)內(nèi)發(fā)布時(shí) 所用的“大雙曲屏，大于所見(jiàn)”。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，slogan凸顯了每一款新品主打的亮點(diǎn)與特色。而對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，其品牌slogan也同樣代表了品牌的調(diào)性、理念與價(jià)值觀。今天我們就來(lái)聊聊幾個(gè)品牌的slogan都是什么，當(dāng)然，這其中有一些已經(jīng)棄用的經(jīng)典slogan，也有一些至今仍在使用的 slogan。

手機(jī)圈兒冷知識(shí) 品牌slogan你都知道嗎？

　　蘋(píng)果：Think different
　　蘋(píng)果的slogan曾經(jīng)非常簡(jiǎn)單有力，一句Think different既體現(xiàn)了蘋(píng)果產(chǎn)品中的“不同凡想”，同時(shí)也回應(yīng)了IBM的理念“Think”。這 一slogan從1997年被蘋(píng)果起用之后，廣泛出現(xiàn)在電視廣告、印刷廣告中，同時(shí)也在全球范圍內(nèi)形成了極高的知名度。直到2002年，隨著全新的廣告活 動(dòng)“Switch”的出現(xiàn)，“Think different”也成為了蘋(píng)果的一段歷史。
　　在1985年蘋(píng)果曾經(jīng)因?yàn)槁檬髲V告營(yíng)銷(xiāo)失 利而遭受重創(chuàng)，這也使得蘋(píng)果決定回到傳統(tǒng)廣告路線(xiàn)，然而這可能也促成了蘋(píng)果形象的進(jìn)一步惡化。喬布斯面對(duì)這樣的態(tài)勢(shì)開(kāi)始逐步重新掌管公司，以重塑蘋(píng)果的形 象更新。其廣告團(tuán)隊(duì)提出蘋(píng)果應(yīng)該與“名人創(chuàng)造力”以及“在20世紀(jì)產(chǎn)生重要影響力的人”結(jié)盟，提出了“Think different”的全新 slogan。

蘋(píng)果經(jīng)典的Think different（圖片引自softpedia）

　　在通過(guò)這一廣告方案之后，喬布斯給了其廣告團(tuán)隊(duì)17天的時(shí)間來(lái)完成全部的廣告內(nèi)容制作。這其中包括了電視廣告與平面廣告牌。一般來(lái)說(shuō)在進(jìn)行這類(lèi)廣告活動(dòng)時(shí)， 為了取得其中涉及到的名人肖像使用權(quán)，17天是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而喬布斯運(yùn)用關(guān)系得到了包括Joan Baez（喬布斯前女友）、小野洋子（喬布斯曾經(jīng)的鄰 居）在內(nèi)的肖像使用權(quán)。
　　1997年9月28日“Think different”第一支電視廣告正式上線(xiàn)，而印刷廣告、廣告牌與招 貼海報(bào)緊隨其后。在1998年，這支電視廣告獲得了ATAS頒發(fā)的第二屆黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)之最佳廣告獎(jiǎng)。而喬布斯在后來(lái)也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“我們只用了15秒、 30秒、或者60秒就重建了蘋(píng)果在90年代失去的反傳統(tǒng)形象�！�
　　三星：imagine the possibilities
　　三星電子無(wú)疑是如今Android平臺(tái)極具創(chuàng)造力的一家公司，曾經(jīng)憑借S系列創(chuàng)造了銷(xiāo)量奇跡，又依靠著不斷地創(chuàng)新為其產(chǎn)品賦予更多的擴(kuò)展功能。
　　“Imagine the Possibilities”對(duì)于三星來(lái)說(shuō)可能是再合適不過(guò)的slogan，這一slogan似乎譯作“無(wú)窮想象，無(wú)限可能”，這也正迎合了三星一直以來(lái)給我們留下的創(chuàng)新印象。



　　三星：imagine the possibilities（圖片引自Engadget）
　　在三星官網(wǎng)的一個(gè)頁(yè)面中，我們可以看到一些不斷滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)詞匯。三星認(rèn)為生活或許是普通的、循規(guī)蹈矩的、甚至是無(wú)聊的，但想象確實(shí)無(wú)窮無(wú)盡的鮮活的。
　　作 為一家力求成為全球霸主的公司來(lái)說(shuō)，三星在2020年之前，將以“Inspire the World， Create the Future”為愿景， 而這也反映了三星的承諾，通過(guò)“新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)造性的解決方案”這三大核心優(yōu)勢(shì)來(lái)激勵(lì)其團(tuán)隊(duì)，并借此推動(dòng)三星的核心網(wǎng)絡(luò)新價(jià)值。
　　LG：Life‘s Good
　　另 一家韓國(guó)公司LG的slogan也經(jīng)歷了幾代變革，看起來(lái)雖然平淡，但是也算是貼近生活。在1997年至1999年，LG以 “LG，F(xiàn)uture‘s Technology”為品牌slogan，隨后在1999年將其更換為“LG，Digitally Yours”。2004 年至今，LG的品牌slogan則一直為“LG，Life’s Good”。

LG：Life‘s Good（圖片引自creatingblueoceans）

　　LG 之所以能夠在品牌slogan中用刀“l(fā)ife”這樣的詞，或許要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品線(xiàn)能夠覆蓋到用戶(hù)生活中的方方面。這其中包括了汽車(chē)零部件、移動(dòng)設(shè)備、生活 用品、以及家用器具。它曾經(jīng)率先推出過(guò)CDMA制式的移動(dòng)數(shù)字電話(huà)、也曾經(jīng)率先帶來(lái)了60英寸等離子電視。似乎LG的每一款產(chǎn)品都是在順應(yīng)著市場(chǎng)以及用戶(hù) 的需求，從不同方面逐漸提升用戶(hù)的生活質(zhì)量。
　　在2010年，LG再一次順應(yīng)市場(chǎng)，步入了智能手機(jī)領(lǐng)域，這其中有LG G Flex這樣的曲面屏創(chuàng)新產(chǎn)品，也有LG從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)而誕生的獨(dú)特背部按鍵設(shè)計(jì)。從小處看這只是一些產(chǎn)品特性的改變，但這種細(xì)節(jié)的用戶(hù)體驗(yàn)也正是讓你的生活品質(zhì)越來(lái)越好的關(guān)鍵。
　　HTC：Here‘s To Change
　　提 及HTC，可能每個(gè)人想到的都還是那句沿用了很多年的“Quietly Brilliant”，而這句slogan的官方翻譯似乎是“謙和之中見(jiàn)卓越”。 然而隨著時(shí)代的發(fā)展，同樣想要在全球市場(chǎng)爭(zhēng)得領(lǐng)軍位置的HTC也終于不再滿(mǎn)足于這份謙和了。2013年HTC One的發(fā)布似乎正是一個(gè)轉(zhuǎn)變的契 機(jī)，Ultra Pixel理念的提出讓HTC再一次以主角形象重回大眾視線(xiàn)。也同樣是在這一年，HTC與Robert Downey Jr簽下了2年合 約，并未HTC拍攝了一系列以“HTC”為首字母造句組詞的廣告片。

HTC：Here‘s To Change

　　時(shí)任HTC首席營(yíng)銷(xiāo)官的Ben Ho曾經(jīng)提出，HTC的創(chuàng)新、真實(shí)與魄力使得這一品牌成為了移動(dòng)領(lǐng)域的變革者，也同樣是這幾大因素引領(lǐng)HTC推出了極具影響力的HTC One。
　　而借由隨后一系列以“Change”為主題的廣告片，HTC再一次重申了其品牌在移動(dòng)市場(chǎng)中所扮演的角色——在最新與最具創(chuàng)新性的技術(shù)發(fā)展中定義改變、引領(lǐng) 行業(yè)。在2013年3月，HTC最終放棄了多年來(lái)使用的“Quietly Brilliant”，“Here‘s To Change”這三個(gè)以H、T、 C為首字母的單詞成為了當(dāng)今時(shí)代下更符合HTC尋變理念的新標(biāo)語(yǔ)。
　　索尼：make.believe
　　索尼的slogan同樣經(jīng)歷過(guò)幾代變更，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，其中最熟悉的或許是2009年-2014年期間使用的“make.believe”，而在此之 前，2005年索尼還曾經(jīng)提出過(guò)“l(fā)ike.no.other”這樣的slogan。而如今，索尼將其slogan變更為“BE MOVED”，這可以理 解為感動(dòng)，也可以理解為移動(dòng)的被動(dòng)式，這或許就是索尼想要在slogan里玩兒的一語(yǔ)雙關(guān)。在近來(lái)的索尼發(fā)布會(huì)中，平井一夫曾經(jīng)多次提到“感動(dòng)”這個(gè)詞， 索尼無(wú)論是產(chǎn)品還是slogan，似乎都有著日系品牌一貫的感性思維。

索尼：make.believe（圖片引自limerickfilmfestival）

　　毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，“make.believe”是最為經(jīng)典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以 “make.believe”取代之前的“l(fā)ike.no.other”�！癿ake.believe”這兩個(gè)單詞組成了索尼想要傳遞的品牌信息。這兩個(gè) 單詞一來(lái)統(tǒng)一了索尼在通訊方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。
　　當(dāng)時(shí)，索尼還著重強(qiáng)調(diào)了“make”與“believe”之間的句點(diǎn)的重要性，稱(chēng)其是想象與現(xiàn)實(shí)之間的沖突點(diǎn)。
　　“make.believe” 項(xiàng)目由索尼集團(tuán)影響傳播部門(mén)主導(dǎo)，設(shè)計(jì)師們?cè)谧罱K的靜態(tài)版本之前還曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)動(dòng)畫(huà)版本的“make.believe”logo，并將其制作成2D與3D兩 種形式。這一段動(dòng)畫(huà)logo起始于畫(huà)面中心浮現(xiàn)的一束彩光，在這束彩色光線(xiàn)中浮現(xiàn)出了“make”與“believe”這兩個(gè)單詞，而最終這一束光匯聚成 為了兩個(gè)單詞中心那一個(gè)想象與現(xiàn)實(shí)發(fā)生碰撞的點(diǎn)。隨后，索尼還為這一動(dòng)畫(huà)logo中的光與文字專(zhuān)門(mén)配上了音效，甚至還有環(huán)繞立體聲版本。
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