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 手機(jī)市場飽和須轉(zhuǎn)型 式微的HTC想靠VR翻盤
mao_mao
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發(fā)表于 2016-04-28 07:09:25  只看樓主 
　　晨報(bào)記者 苗夏麗
　　4月26日，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備 HTC VIVE 在國內(nèi)正式預(yù)售，定價(jià)6888元，當(dāng)天下午2點(diǎn)開售，到晚上，無論是京東還是天貓，紛紛售罄。
　　預(yù)售的同時(shí)，HTC董事長兼首席執(zhí)行官王雪紅在HTC VIVE 中國戰(zhàn)略暨生態(tài)圈發(fā)布會(huì)上宣布，將投資1億美元啟動(dòng) Vive X 加速器計(jì)劃，扶持具有創(chuàng)造力、技術(shù)能力和遠(yuǎn)見的團(tuán)隊(duì)，為VIVE平臺(tái)乃至整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)圈持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
　　這是半年以來，HTC在中國舉行的第三場關(guān)于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的峰會(huì)，國內(nèi)外游戲廠商、芯片廠商以及渠道等紛紛捧場，而在場外的VR體驗(yàn)區(qū)，大量的開發(fā)者在排隊(duì)體驗(yàn)。抓住中國市場，抓住VR，在手機(jī)行業(yè)式微的 HTC，能通過虛擬現(xiàn)實(shí)HTC VIVE打勝翻身仗嗎？
　　牽手網(wǎng)吧
　　HTC VIVE開體驗(yàn)店
　　“上周剛結(jié)束的中國VR內(nèi)容大賽，中國有800多個(gè)軟件廠商和內(nèi)容廠商參與。一個(gè)月時(shí)間，就有800家，這讓我很驚喜！”HTCVIVE中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青說，在國外，這種比賽有幾十個(gè)或一兩百個(gè)參與，已經(jīng)算是很不錯(cuò)的了。
　　相比其他VR頭盔公司，比如Facebook的OculusRift，索尼的PlayStationVR以及三星的GearVR，對中國市場的重視程度和布局，沒有一家能和HTCVive 相比�！拔磥韮扇齻�(gè)月，HTCVive會(huì)在中國有兩三千家不同的線下體驗(yàn)店�！蓖魠睬嗾f。
　　“我們在全國網(wǎng)吧進(jìn)行了一次招募，3天時(shí)間有數(shù)千家網(wǎng)吧報(bào)名，最后在20多個(gè)城市挑選了50個(gè)網(wǎng)吧做測試，網(wǎng)吧專門辟出一個(gè)VR 區(qū)域，用戶可以戴上 HTCVive設(shè)備玩虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，部分游戲免費(fèi)，部分游戲收費(fèi)�！�順網(wǎng)科技的一個(gè)人士對記者表示。順網(wǎng)科技在HTCVive生態(tài)圈發(fā)布會(huì)現(xiàn)場設(shè)了一個(gè)體驗(yàn)區(qū)，可以玩的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲有8款，“HTCVive設(shè)備加上主機(jī)等成本大約在1.8萬元，目前第一批50個(gè)網(wǎng)吧是免費(fèi)贈(zèng)送體驗(yàn)，試運(yùn)營一段時(shí)間后，將會(huì)增加更多的網(wǎng)點(diǎn)。接下來也會(huì)有一些精品游戲，這些游戲現(xiàn)在仍在版權(quán)保護(hù)中。”該人士表示。
　　據(jù)了解，順網(wǎng)科技在全國的網(wǎng)吧數(shù)量有上萬家，而且有獨(dú)立的收費(fèi)系統(tǒng)。此前公司與HTCVive簽訂了中國大陸公共上網(wǎng)市場的獨(dú)家代理協(xié)議，擬在公共上網(wǎng)場所內(nèi)提供VR娛樂產(chǎn)品和內(nèi)容，如果能在全國鋪開，既能帶動(dòng)價(jià)格在6888元的HTCVive的硬件銷售，也因?yàn)轫樉W(wǎng)科技有游戲收費(fèi)系統(tǒng)而解決了內(nèi)容端的收費(fèi)問題。
　　對HTC而言，順網(wǎng)科技只是其在中國市場布局的抓手之一，這樣的合作伙伴還包括內(nèi)容端的阿里巴巴、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、完美世界和網(wǎng)易，服務(wù)端的三大運(yùn)營商、樂客VR、新凌通信，以及銷售渠道端的國美、蘇寧、天貓和京東。在中國，HTC 正在織一張很大的VR虛擬現(xiàn)實(shí)的生態(tài)網(wǎng)。
　　“中國接下來幾年會(huì)變成全世界VR的一個(gè)基地。從智能手機(jī)的角度，短短的幾年，最多的生產(chǎn)、最多的應(yīng)用、最多的用戶、最多的銷售量都在中國，VR領(lǐng)域也將是這樣�！蓖魠睬嗾f。
　　扭轉(zhuǎn)頹勢
　　手機(jī)市場飽和須轉(zhuǎn)型
　　為什么HTC大力在VR領(lǐng)域下功夫？一個(gè)大的背景是：手機(jī)市場趨于飽和。
　　最近兩年，HTC在手機(jī)市場的聲音越來越小，市場份額不斷萎縮。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce今年1月份發(fā)布的2015年全球手機(jī)份額報(bào)告顯示，前十大手機(jī)廠商中的市場份額累計(jì)在81.2%，HTC并不在列，其中第十名手機(jī)廠商的份額是3.1%，這也意味著，HTC 在全球的市場份額低于3.1%。
　　2周前，HTC發(fā)布了旗艦型新手機(jī)HTC10，相比HTCVive的高調(diào)，HTC手機(jī)顯得“默默無聞”。不過其國行版本因在配置上低于海外版本，被稱“閹割”，頗受中國市場非議。而4月份，國產(chǎn)手機(jī)廠商爭相發(fā)布新一代旗艦手機(jī)，一個(gè)攝像頭、一個(gè)指紋印證、一個(gè)充電插口……各個(gè)細(xì)節(jié)都在比拼。而國外手機(jī)廠商，三星的日子已經(jīng)難過很久了，蘋果
公司也開始顯示疲態(tài)。
　　國產(chǎn)手機(jī)競爭激烈，同時(shí)整個(gè)手機(jī)行業(yè)開始增速放緩，HTC10在中國市場的銷量恐怕不會(huì)有太多驚喜。
　　“PC行業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，大概到2012年，開始下降；智能手機(jī)市場花了大概九年，五年就超過了PC行業(yè)的數(shù)量，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)也開始下降了，基本上每個(gè)月或者每個(gè)季度的銷售量已經(jīng)比上一年或者上一個(gè)季度變少。VR行業(yè)的發(fā)展，從2016年到2020年，基本上是重復(fù)手機(jī)取代電腦的路徑，不過我覺得過四年，VR產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷售量會(huì)超過手機(jī)的銷售量�！盚TCVive中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青說。
　　對HTC而言，要扭轉(zhuǎn)頹勢，需要把更多精力和資源放在虛擬現(xiàn)實(shí)VR上，HTCVIVE也成了重新崛起的一場押注。
　　來華淘金
　　國外VR為HTC“站臺(tái)”
　　當(dāng)然，HTC并非是一個(gè)人戰(zhàn)斗，它希望能借助全球的資源，把中國VR市場做大。
　　HOLODIA是一家法國創(chuàng)業(yè)公司，這次也出現(xiàn)在HTCVIVE中國戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的體驗(yàn)區(qū)，“我們的設(shè)備主要是賣給酒店或健身房，上線3周賣了5臺(tái)�！币粋�(gè)法國小伙通過翻譯告訴記者。這家公司的設(shè)備其實(shí)就是健身設(shè)備，一個(gè)人坐在健身器材上，手臂做前后拉伸動(dòng)作，身體也隨著前后移動(dòng)，但是戴著HTCVIVE，就仿佛自己坐在熱帶地區(qū)河流上的一艘小船上劃槳前行，周圍是熱帶景色；或坐在滑翔機(jī)中，扇動(dòng)翅膀在空中飛行，周圍是高山，還可以玩游戲……做一段時(shí)間，身上確實(shí)微汗了。“我們希望能把這樣的設(shè)備賣到中國市場。”這個(gè)小伙子說，一臺(tái)設(shè)備的價(jià)格在7.5萬元左右，“如果放在健身房，可能會(huì)帶來一些客流，并且提高用戶停留在健身房的時(shí)間�！�
　　這家HOLODIA公司只是借助HTCVIVE在中國市場淘金的公司之一。深圳一家公司的工作人員向記者展示了通過 HTCVIVE設(shè)備身臨其境看車的體驗(yàn)，“我們是英國靈光ZeroLight在中國的獨(dú)家代理商，ZeroLight是一套汽車可視化互動(dòng)系統(tǒng)，通過VR設(shè)備，用戶可以身臨其境360度看到汽車的配置、內(nèi)飾等，也可以在虛擬世界調(diào)整汽車的內(nèi)飾、顏色等，更加個(gè)性化�！痹诂F(xiàn)場，記者戴著HTCVive看到的是一輛意大利的豪車，售價(jià)2800萬元，通過手柄端的操作，用戶可以打開車門看汽車座位上的一根線，也可以通過“爆炸圖”展示看到這輛車的任何一個(gè)螺絲和零部件�！按饲霸诿绹囊粋�(gè)展會(huì)上，通過這樣的VR模型展示，展會(huì)期間賣出了5輛車。”該工作人員說，奧迪通過這套系統(tǒng)，讓線下體驗(yàn)店的客流增加了70%，汽車售價(jià)提高了10%。深圳這家公司希望通過把該系統(tǒng)引入國內(nèi)，也能讓中國汽車的銷售有新體驗(yàn)，而ZeroLight的一套模型售價(jià)并不便宜，那輛意大利豪車的模型制作費(fèi)用要兩三百萬元。
　　除了健身、汽車，游戲公司也希望能在中國的VR領(lǐng)域有所收獲。冰島游戲公司CCPGames開發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲《Gunjack》出現(xiàn)HTCVIVE的體驗(yàn)區(qū)，同時(shí)美國電子游戲開發(fā)商Valve金牌制作人ChetFaliszek為HTCVIVE“站臺(tái)”，并表示全力支持合作伙伴HTCVIVE。而對這些公司而言，HTCVIVE極力看重的中國市場，是一塊淘金之地，有很大誘惑力。
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