谷歌Pixel手機(jī)

　　伴隨谷歌Pixel手機(jī)的發(fā)布，一度不溫不火的宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“HTC”，2498.TW）重回輿論中心。據(jù)了解，谷歌Pixel手機(jī)今年出貨量有望達(dá)400萬(wàn)部，這將為HTC貢獻(xiàn)超過(guò)兩成的營(yíng)收。因?yàn)樵趤喼薰��?yīng)鏈方面，HTC是Pixel系列手機(jī)的獨(dú)家組裝廠商。

　　HTC此舉也被外界認(rèn)為是重操19年前的代工舊業(yè)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，此番代工與HTC曾經(jīng)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的代工形式不同，只是單純?yōu)楣雀枋謾C(jī)提供組裝服務(wù)。

　　如今，HTC自身手機(jī)業(yè)務(wù)還在不斷萎縮，新押注的VR業(yè)務(wù)尚未帶來(lái)可觀收益。因此，有分析人士指出，短期內(nèi)代工可以穩(wěn)定公司的財(cái)務(wù)狀態(tài)，為VR業(yè)務(wù)的爆發(fā)贏得更多緩沖時(shí)間，但能否助推HTC實(shí)現(xiàn)今年扭虧為盈尚不可知。

　　對(duì)此，記者就HTC代工業(yè)務(wù)、VR業(yè)務(wù)以及公司未來(lái)業(yè)務(wù)布局等問(wèn)題致函HTC公關(guān)部，但對(duì)方回復(fù)稱，“我方?jīng)]有合適的發(fā)言人可以接受采訪”。

　　借力Pixel營(yíng)收或增兩成

　　日前，谷歌發(fā)布了取代Nexus系列的Pixel系列手機(jī)，分別為5寸的Pixel和5.5寸的Pixel XL。谷歌一改此前交由代工廠設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的風(fēng)格，親自操刀Pixel系列產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，并搭配最新開(kāi)發(fā)的Android 7.1系統(tǒng)以及新式攝像頭，試圖依托自身軟件的成熟，探索硬件市場(chǎng)的紅利。這也使Pixel系列手機(jī)被譽(yù)為谷歌的“親兒子”。

　　據(jù)外媒消息，在Pixel系列手機(jī)發(fā)布的短短兩天內(nèi)，谷歌就投入高達(dá)320萬(wàn)美元的廣告營(yíng)銷費(fèi)用，而這一數(shù)字在10月底可能會(huì)攀升至上億美元。

　　業(yè)界對(duì)谷歌Pixel系列手機(jī)也抱有極大期許。據(jù)Digitimes Research 預(yù)測(cè)，谷歌Pixel 系列手機(jī)年內(nèi)產(chǎn)量有望達(dá) 300萬(wàn)~400萬(wàn)部。也就是說(shuō)在接下來(lái)的兩個(gè)月里，這款高端手機(jī)將以每月200萬(wàn)部左右的銷量殺入市場(chǎng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在手機(jī)行業(yè)，每月200萬(wàn)部左右的銷量并不是特別大。但這將直接改善代工廠商HTC的財(cái)務(wù)狀況。最新研報(bào)指出，這將為HTC貢獻(xiàn)年?duì)I收額的20%到25%。

　　同樣來(lái)自Digitimes Research的數(shù)據(jù)，谷歌Pixel系列手機(jī)年內(nèi)最高400萬(wàn)部的產(chǎn)量占據(jù)了HTC 下半年手機(jī)出貨量的40%~50%，并且在此帶動(dòng)下，HTC 下半年手機(jī)出貨量有望環(huán)比增長(zhǎng)10% ，預(yù)計(jì)全年出貨量為1230~1310 萬(wàn)部手機(jī)，這與TrendForce 最新預(yù)測(cè)的年出貨量1317 萬(wàn)部不謀而合。

　　HTC為谷歌提供組裝服務(wù)，也被外界認(rèn)為是重走了19年前的代工老路。正是源于1997年的代工起家，HTC才得以躋身國(guó)際市場(chǎng)。不過(guò)，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝指出，此番代工相對(duì)于19年前的代工更遜一籌，因?yàn)镠TC不參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只是單純提供組裝服務(wù)。

　　回歸代工緣于主業(yè)不興

　　據(jù)臺(tái)灣方面的公開(kāi)資訊觀測(cè)網(wǎng)站顯示，HTC的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍為“掌上電腦與智能型手機(jī)之設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與制造”，這成就了HTC的輝煌時(shí)代�；貧w代工或許是拯救HTC的最佳途徑，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，HTC主業(yè)不振使其很難重拾當(dāng)年的風(fēng)采。

　　據(jù)悉，成立之初，HTC主要是代工搭載Windows CE 系統(tǒng)的掌上電腦，后借助廣大的運(yùn)營(yíng)商渠道，HTC在歐美打開(kāi)了手機(jī)定制、生產(chǎn)、銷售的大門(mén)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，在彼時(shí)的美國(guó)市場(chǎng)，4家著名的電信運(yùn)營(yíng)商中，就有3家銷量第一的手機(jī)來(lái)自HTC。

　　2006年后，HTC開(kāi)始試圖擺脫代工廠的身份，創(chuàng)建自主品牌， 并于2011 年達(dá)到巔峰狀態(tài)， 市值一度超過(guò)老牌手機(jī)廠商諾基亞，高達(dá) 335 億美元。當(dāng)年，HTC 的手機(jī)銷售量達(dá)到了空前的4300 萬(wàn)部，占據(jù)全球9.1%的市場(chǎng)份額。

　　遺憾的是，少有專利傍身的HTC在2011年遭遇蘋(píng)果專利訴訟后便顯露出發(fā)展危機(jī)，兩年后出現(xiàn)了首次虧空，4年后的今天市值縮水到不足20億美元。在IDC最新公布的全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，HTC也被歸入其他之列。

　　與此同時(shí)，在除美國(guó)之外的第二大手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，HTC也錯(cuò)失了幾年前功能機(jī)更新?lián)Q代的浪潮。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任蘇勇教授對(duì)記者指出，中國(guó)大陸的華為、小米等手機(jī)廠商的迅速崛起使得手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)大范圍洗牌，千元機(jī)的低端市場(chǎng)幾乎悉數(shù)被大陸廠商占領(lǐng)，而在這種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，HTC依然固守高端路線，其戰(zhàn)略定位出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

　　9月20日HTC宣布，將推出新機(jī)HTC Desire 10 pro及Desire 10 lifestyle，這依然延續(xù)了高端機(jī)路線。對(duì)此，王艷輝表示，相較于華為、OPPO等大陸廠商，HTC在技術(shù)上已經(jīng)失去了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在渠道和品牌上也表現(xiàn)不佳，很難借助新機(jī)重新打開(kāi)銷量。

　　“相對(duì)來(lái)講，代工則可以為公司財(cái)務(wù)保持一個(gè)比較穩(wěn)定的狀態(tài)，為其VR業(yè)務(wù)的爆發(fā)提供更多緩沖時(shí)間。”上述受訪人士表示。

　　本年利潤(rùn)恐難達(dá)損平

　　盡管代工可以維持公司財(cái)務(wù)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，但這能否促成HTC第三季度盈利的扭虧為盈還不得而知。

　　日前，HTC公布了上個(gè)月的月度營(yíng)收?qǐng)?bào)告，報(bào)告顯示，HTC 今年 9 月獲得了 93.3 億新臺(tái)幣（約 19.7 億元人民幣）的收入，比去年同期增長(zhǎng)了 31.35%，這也是HTC 最近 15 個(gè)月?tīng)I(yíng)收最高的一次。Digitimes以及其他業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Desire 10 與HTC Vive的出貨，以及為 Google 代工 Pixel 手機(jī)，是促成了該月月收入增長(zhǎng)的主要因素。

　　不過(guò)，值得注意的是，盡管9月份收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)，但HTC本年迄今累計(jì)營(yíng)收的成長(zhǎng)率依然為負(fù)數(shù)，即-41.72%。王艷輝指出，這一數(shù)據(jù)也表明HTC重金押注的HTC Vive這一虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)還未給公司帶來(lái)可觀收益。

　　在易觀入口分析師趙子明看來(lái)，VR確乎成為HTC的生命線所在。HTC 董事長(zhǎng)王雪紅也曾對(duì)媒體表示，公司手機(jī)和 VR 業(yè)務(wù)的比重已達(dá)到“ 50%對(duì) 50%”。在本年第二季度巨大虧損的背景下，王雪紅依然寄望通過(guò)HTC Vive來(lái)實(shí)現(xiàn)第三季度的收支平衡。

　　事實(shí)上，VR的紅利時(shí)代還遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在新三板掛牌的11家虛擬現(xiàn)實(shí)公司中，上半年僅2家盈利，合計(jì)盈利約3200萬(wàn)元，1家維持盈虧平衡，其余8家則出現(xiàn)不同程度的虧損，虧損金額合計(jì)達(dá)到2700萬(wàn)元。另外，在營(yíng)收上，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的僅有6家，其余5家均出現(xiàn)收入下滑現(xiàn)象。

　　對(duì)于HTC，雖然在VR領(lǐng)域已經(jīng)初具聲望，但鑒于整個(gè)VR行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以及HTC自身的虧損程度，業(yè)內(nèi)認(rèn)為想要實(shí)現(xiàn)本年度扭虧為盈面臨的困難還比較大。

　　另外，從去年開(kāi)始，HTC的股票就從富時(shí)臺(tái)灣證券交易所50個(gè)最具價(jià)值的股票中被剔除。（李瑞娜）