蘋果七彩虹風(fēng)格 竟然先從喬布斯興起

　　看到這個標(biāo)題你可不要誤會，這次和大家探討的是蘋果Logo，看過《喬布斯傳》的讀者都知道，喬布斯在公司地位就是“國王”，國王是一種什么樣的需求？就是連吃飯好壞都需要親自指點。喬布斯不就是嗎？喬布斯是一位素食主義者，他究竟細(xì)致到什么程度，蘋果總部的素食烹飪廚師都親自挑選。這樣的企業(yè)，沒有理由不成為世界級的科技企業(yè)，喬布斯一直奉行一句話：“Stay hungry。 Stay foolish”。最直接的翻譯就是：“永遠(yuǎn)不要滿足”

全球最具價值排行榜排行（引自codes51）

　　而作為一個企業(yè)的符號，也就是Logo。不用說。必須要經(jīng)過喬布斯親自過目。比如20多年前的七彩虹Logo。

　　但是不得不提到這樣一位設(shè)計師，這個人就是Rob Janoff，蘋果Logo的設(shè)計者。這位設(shè)計界非常有名的大師在1970年大學(xué)畢業(yè)后，他運用在學(xué)校中所學(xué)到的設(shè)計技術(shù)和高科技小硅谷機(jī)構(gòu)客戶進(jìn)行溝通合作。1977年初，他開始在里吉斯·麥肯納，帕洛阿爾托成立的廣告公司工作。開始后不久，羅伯的創(chuàng)意總監(jiān)選他為他們的新設(shè)計企業(yè)形象，同時還包括客戶，蘋果電腦。選擇他是因為他豐富的科技工作，與他的能力在抽象概念形象化。沒有人想象他可以設(shè)計出如此簡潔的蘋果Logo。而蘋果的成功也讓這位設(shè)計天才逐漸被更多人知道。影響著一代又一代年輕的設(shè)計師。

Rob Janoff蘋果Logo設(shè)計師

　　下圖為蘋果logo的歷代進(jìn)化圖，可以看到1967年的蘋果logo真不算好看，首先一點也看不出來是一個科技公司的杰作，圖片過于復(fù)雜，沒有突出一家專注于簡潔設(shè)計公司的特點。因為當(dāng)時的設(shè)計師（蘋果三大創(chuàng)始人之一）崇尚古典美學(xué)。

蘋果歷代Logo進(jìn)化（引自RobJanoff）

　　彩虹配色設(shè)計 喬布斯親自挑選   

　　在1977年，Rob Janoff接到蘋果的設(shè)計訂單，他回顧當(dāng)時這個Logo將隨著Apple II一起發(fā)布。最初，喬布斯還是覺得這個Logo太卡通，太可愛了些。但幸運的是，他最后選擇了一個比較個性化的咬過的Logo。而根據(jù)那個形狀，而后來Rob Janoff又給了喬布斯很多其他圖案的版本，如純色的，金屬的。

蘋果標(biāo)志設(shè)計草圖，處處講求黃金分割美學(xué)（引自feng）

　　至少在很大程度上影響了Rob Janoff。當(dāng)然還有一個原因是當(dāng)時Apple II是第一個用于個人和家庭能在屏幕上顯示彩色圖案的電腦， 所以Logo要設(shè)計的讓每個人都容易接受，特別是年輕人。這可以讓喬布斯把電腦更容易的賣到學(xué)校去。喬布斯喜歡這個點子�，F(xiàn)在看那個Logo其實并不是那么感覺很具革命行的，但當(dāng)時不一樣。Rob Janoff確實聽到了來自蘋果公司內(nèi)部的很多反對的聲音。其中一個還是公司的上層，他說如果這個新的公司要生產(chǎn)這么多種顏色的產(chǎn)品，那估計它沒開業(yè)就倒閉了。

蘋果彩虹Logo（引自mingyi-brand）

　　但是，喬布斯很喜歡。喬布斯是一個很有洞察力的人，他喜歡這個Logo的個性化。在那個年代，電腦是讓人感覺很高科技的東西，而生產(chǎn)電腦的人也喜歡給電腦取個類似什么TRS-80這類名字，而喬布斯要讓人們覺得電腦并沒有那么高深，所以其實喬布斯把電腦的名字叫做Apple II并配上那個Logo。

　　其實這種彩虹Logo代表蘋果當(dāng)時希望的三點重要因素：

　　1、更加人性化，表達(dá)蘋果User-friendy的理念。

　　2、強(qiáng)調(diào)Apple II可以顯示彩色圖像的獨特性。

　　3、Steve job希望這些計算機(jī)可以吸引到學(xué)童。

　　Rob Janoff回憶：當(dāng)這個LOGO出乎意料地蹦進(jìn)我的視線，這種感覺有些像靈魂出竅一般。就跟突然看到自己設(shè)計的印刷廣告或是電視廣告的感覺是一樣的。但是這種感覺只會持續(xù)個1到2周。雖說LOGO這么些年來已經(jīng)變了不少，但是它始終跟我30年前設(shè)計出來的基本外形和概念一致。

　　筆者感悟：

　　自始至終筆者最喜歡的設(shè)計還是2008年蘋果巔峰時期的標(biāo)志。

這是筆者最喜歡的蘋果Logo（引自91）

　　這個標(biāo)志也是iOS 6之前開機(jī)畫面，一道印痕劃開了蘋果新世紀(jì)大門，大氣、金屬感十足、卓爾不群