魅族手機發(fā)布節(jié)奏和售價

　　新浪科技 李根

　　天音通信(SZ000829)2億元投資魅族科技，曝光了后者2015年和2016年半年財務信息。資料顯示，魅族在2015年凈虧損超過10億元，而且這還是在年內發(fā)布5款新機且整體銷量超過2000萬臺的基礎上。

魅族最新股權情況，黃章占股超50%，阿里占股28.828%

　　年發(fā)5部新機虧10億元

　　根據(jù)公開披露數(shù)據(jù)顯示：2015年全年，魅族科技營收168億元，但凈虧損為10億元，公司負債總額近89億元，凈資產總額-16億元。

　　2016年上半年，魅族科技營收70億，但凈虧損3億元，公司負債總額近27億，但凈資產已經由2015年-16億元實現(xiàn)正向增長，達22億元。

　　但從魅族發(fā)布新品統(tǒng)計來看，在2015年全面，一共推出了魅族MX5、魅族PRO5、魅藍Note2、魅藍2和魅藍Metal等5款手機，價格區(qū)間從599元—2499元。

　　根據(jù)魅族董事長黃章此前微博信息，魅族科技2015年全年銷售手機超過2000萬臺。但從目前被披露的財務信息來看，如此體量的銷量仍無法給魅族帶來盈利，甚至凈虧損數(shù)額不小。

　　此前魅族董事黃章在公司年會上稱，2016年目標是“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺進IPO”，但如果根據(jù)目前的財務情況，魅族幾乎不可能在2016年實現(xiàn)國內上市。

魅族2015年虧損超過10億元

　　“小而美”無法生存

　　實際上，這也折射出目前國產手機面臨的困境，頻發(fā)新機，以機海和性價比推高銷量，但卻無法實現(xiàn)盈利，特別是對這家以“小而美”起家的手機廠商來說，意義更加鮮明。

　　魅族科技創(chuàng)立于2003年，2007年以前以MP3、MP4等音頻視頻產品著名，2007年以后正式轉向手機研發(fā)，并在兩年后正式推出首款產品魅族M8，因為產品和設計，引發(fā)國內熱議，并形成手機行業(yè)的首個粉絲文化。

　　魅族其后以每年一款新機的迭代速度相繼推出了M9、MX2和MX3，但隨著國內智能手機競爭加劇，這家位于廣東珠海，以“小而美”著稱的手機廠商受到小米、華為等擠壓。于是在2014年開始推出多品牌戰(zhàn)略，推出千元機品牌魅藍。

　　在同年10月與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作并接受后者領投的6.5億美元入股后，魅族在機海戰(zhàn)術上運用更甚，2015年全年，累計推出了5款新機，2016年內，則已推出8款手機。然而在財務數(shù)據(jù)上，并未實現(xiàn)增長效應。

　　但從另一角度來說，魅族目前狀況也是國內手機競爭的不得已之舉。此前有手機行業(yè)從業(yè)者告訴新浪科技：“5年前尋求做一家小而美的手機廠商或許還有可能，但現(xiàn)在已幾乎不可能，手機銷量不過百萬，涉及到的供應鏈廠商都很難合作，為了競爭，或者通過千元機刷量，或者通過頻發(fā)新機和線下渠道實現(xiàn)增長。除了三星蘋果這樣的對供應鏈有絕對把控的廠商，已沒有玩家可以一年打磨一款手機——小而美沒有生存空間�！�