蘋果當(dāng)?shù)貢r(shí)間昨天盤后公布財(cái)報(bào)，錄得2001年以來(lái)的首次全年?duì)I收下滑。不過(guò)iPhone 7的收入并未計(jì)入上一季度財(cái)報(bào)。蘋果公司表示，受益于iPhone 7的強(qiáng)勁銷量，公司對(duì)當(dāng)季財(cái)報(bào)的表現(xiàn)樂(lè)觀。

軟件創(chuàng)新多于硬件

　　但分析師認(rèn)為，iPhone 7并沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新突破，因此對(duì)蘋果財(cái)報(bào)的提振作用有限。 Gartner首席分析師呂俊寬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“iPhone 7目前看起來(lái)還是比較普通的換機(jī)周期，所以并不會(huì)給蘋果的盈利帶來(lái)很大的扭轉(zhuǎn)。下一代的iPhone產(chǎn)品才有可能帶來(lái)一輪更大的換機(jī)潮�！�

　　一位密切關(guān)注蘋果的業(yè)內(nèi)人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露：“我們查過(guò)它的專利，沒(méi)有看到超越性的突破�！痹撓�息人士稱發(fā)明專利申請(qǐng)需要兩年，而且中間需要公告�！拔覀儾檫^(guò)未來(lái)的蘋果專利中，軟件居多，硬件上沒(méi)有突破�！彼�認(rèn)為蘋果的財(cái)報(bào)還會(huì)繼續(xù)下滑。

　　過(guò)去10年，受益于iPhone的增長(zhǎng)，蘋果公司已經(jīng)成長(zhǎng)為全球市值最大的企業(yè)。但是這一成功模式近兩年來(lái)受到挑戰(zhàn)。伴隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，蘋果iPhone 6S銷量出現(xiàn)劇烈下滑，尤其在中國(guó)的市場(chǎng)銷量放緩的速度加快。而中國(guó)是蘋果近幾年來(lái)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　截至9月24日的財(cái)季也是蘋果連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)收和盈利雙雙出現(xiàn)下滑。該季度中蘋果利潤(rùn)從去年同期的111億美元下滑19%至90億美元，折合成每股受益由1.96美元下滑至1.67美元。營(yíng)收也下滑9%至469億美元，但仍然是美國(guó)最賺錢的公司。

　　過(guò)去三個(gè)月，蘋果總共賣掉了4550萬(wàn)臺(tái)iPhone，比去年同期少了250萬(wàn)臺(tái)。在即將結(jié)束的財(cái)年中，盡管iPhone收入仍然占到蘋果總收入的63%，但是市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了根本性的變化，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)習(xí)慣和需求也發(fā)生改變。而蘋果能否適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境成為它未來(lái)能否成功的關(guān)鍵。

　　蘋果對(duì)于iPhone 7的展望樂(lè)觀，預(yù)計(jì)iPhone 7將為蘋果當(dāng)季財(cái)報(bào)帶來(lái)760億至780億美元的營(yíng)收。庫(kù)克(Tim Cook)表示：“盡管目前部分iPhone 7的產(chǎn)品缺貨，但是仍然不影響當(dāng)季財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)�！睅�(kù)克上個(gè)月回應(yīng)iPhone 7 Plus缺貨時(shí)曾說(shuō)，iPhone 7是創(chuàng)記錄的，一些高端機(jī)型確實(shí)需要等待一段時(shí)間。

　　對(duì)此，呂俊寬表示：“蘋果新出的iPhone缺貨問(wèn)題并不罕見(jiàn)，這也不能認(rèn)為是一種饑餓營(yíng)銷�！钡�是iPhone 7的某些高端機(jī)型的等待時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，這是過(guò)去比較少出現(xiàn)的情況。呂俊寬還表示：“過(guò)去幾年蘋果最大的變化就是指紋識(shí)別，但是在iPhone 6之后，它也只是在跟隨大屏潮流，好多年都沒(méi)有突破性的創(chuàng)新了，希望明年能有讓人們驚艷的產(chǎn)品出現(xiàn)�！�

　　印度市場(chǎng)將取代中國(guó)

　　盡管硬件仍然是蘋果最主要的增長(zhǎng)動(dòng)能所在，但是在硬件方面難以突破的情況下，蘋果正在努力擴(kuò)張服務(wù)業(yè)務(wù)的份額，包括蘋果音樂(lè)、iTunes和蘋果商店。這也是蘋果增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。在第四季度財(cái)報(bào)中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入較去年同期增長(zhǎng)24%，蘋果音樂(lè)收入增長(zhǎng)22%。成為財(cái)報(bào)中唯一的亮點(diǎn)。其余的包括Mac電腦、iPad和蘋果手表在內(nèi)的產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)下滑。其中Mac電腦銷量同比下滑17%，蘋果手表銷量同比下滑22%。

　　而蘋果面臨的更大挑戰(zhàn)來(lái)自于中國(guó)。過(guò)去十年iPhone的成功現(xiàn)在看來(lái)很難再?gòu)?fù)制。過(guò)去三個(gè)月，蘋果包括香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華地區(qū)的收入下滑達(dá)30%至88億美元，去年同期的收入是同比實(shí)現(xiàn)翻番。這樣的落差，讓人很難接受。瑞信證券分析稱：“中國(guó)潛在的高端智能手機(jī)用戶80%-90%已經(jīng)擁有了手機(jī)�！�

　　鑒于中國(guó)市場(chǎng)的放緩，蘋果逐漸把重心轉(zhuǎn)向印度。過(guò)去的一個(gè)財(cái)年中，印度市場(chǎng)銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)50%，這讓印度成為蘋果繼中國(guó)之后的有一個(gè)重要市場(chǎng)。2015年印度擁有智能手機(jī)的人口僅占總?cè)丝诘?6%，這與世界平均水平的44%相差甚遠(yuǎn)。意味著蘋果在那里會(huì)有巨大的市場(chǎng)。

　　蘋果已經(jīng)宣布在印度開(kāi)設(shè)首家零售店，并成立研發(fā)中心。此外，蘋果已經(jīng)和印度電信服務(wù)商Reliance Jio達(dá)成合作，后者正在建設(shè)一個(gè)全I(xiàn)P 4G網(wǎng)絡(luò)，并為iPhone用戶提供一年的免費(fèi)服務(wù)。該網(wǎng)絡(luò)建成后將覆蓋全球1.8萬(wàn)個(gè)城市和20萬(wàn)個(gè)村莊

　　盡管困難重重，但是近期蘋果公司還是迎來(lái)了一些好消息，比如三星的意外爆炸事件就對(duì)蘋果是一個(gè)巨大的利好。庫(kù)克已經(jīng)公開(kāi)表示：“很多Android用戶都已轉(zhuǎn)向蘋果，他們希望獲得更好的體驗(yàn)�！边^(guò)去三個(gè)月，受到iPhone 7和三星爆炸的提振，蘋果股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲20%。