新浪科技訊 北京時間10月28日早間消息，投資者一度擔心，移動設(shè)備的興起將會給谷歌造成不利影響。但實際上，智能手機給谷歌帶來第二次生命。
本周四，谷歌母公司Alphabet報告稱，第三季度利潤同比增長27%。用戶目前正在智能手機上花更多時間，而廣告主也向移動端投放了更多預算，以觸達這些用戶。
Alphabet目前是全球市值排名第二的公司，僅次于蘋果。盡管用戶更多地使用智能手機，但Alphabet目前仍保持著穩(wěn)定增長。
第三季度，谷歌廣告的點擊次數(shù)同比增長了33%，創(chuàng)下了4年來最快紀錄。這主要是由于在全球范圍內(nèi)谷歌在移動端的強勁地位，以及谷歌掌握著對許多用戶很重要的一系列產(chǎn)品，例如電子郵箱、地圖和YouTube。
谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在財報電話會議上表示：“在用戶對某件事感興趣時，我們的移動業(yè)務(wù)，包括搜索、YouTube、地圖和谷歌Play被經(jīng)常使用�！彼麑⒐雀柙诨ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演的角色與電視的黃金時間相比�！拔覀兊姆⻊�(wù)就是移動世界的黃金時間。”
谷歌已成為許多智能手機的中心。谷歌會在Android手機上預裝服務(wù)。而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，Android系統(tǒng)已被用于全球約87%的智能手機。
根據(jù)數(shù)字營銷公司Merkle的數(shù)據(jù)，谷歌目前在移動搜索市場的份額達到95%，高于在PC市場的78%。這是由于，谷歌目前是蘋果iPhone和Android設(shè)備的默認搜索引擎。
Merkle指出，移動用戶點擊搜索廣告的可能性要高于桌面用戶。這部分是由于，移動廣告有時會占據(jù)整個屏幕。
一些分析師估計，Alphabet超過一半的營收來自移動設(shè)備上的廣告。谷歌高管去年表示，手機端的搜索流量已超過了PC端。
智能手機的興起也給谷歌帶來了挑戰(zhàn)。移動廣告的價格通常要低于桌面廣告，這降低了廣告主支付給谷歌的平均廣告價格。第三季度，谷歌表示，平均每點擊成本同比下降了11%，降速高于第二季度的7%。
該季度，Alphabet的凈利潤增長至50.6億美元，或每股7.25美元，高于去年同期的39.8億美元，或每股5.73美元。不包括一次性費用在內(nèi)，Alphabet的每股利潤為9.06美元，高于FactSet統(tǒng)計中分析師平均預計的8.62美元。
Alphabet的營收主要受廣告業(yè)務(wù)的驅(qū)動。該季度營收同比增長20%，至224.5億美元�？鄢Ц督o廣告合作伙伴的費用，總營收為182.7億美元。在周四美國股市的盤后交易中，Alphabet股價上漲1%。
今年，Alphabet股價漲幅只有5%，落后于競爭對手Facebook和蘋果。Facebook已經(jīng)證明，該公司是數(shù)字廣告領(lǐng)域強有力的競爭對手。第二季度，F(xiàn)acebook的利潤接近去年同期的3倍，達到21億美元，其62億美元廣告營收中有84%來自移動端。Facebook將于下周公布第三季度財報。
除了核心的谷歌業(yè)務(wù)之外，Alphabet的其他業(yè)務(wù)近期發(fā)生了一些動蕩。
本周二，Alphabet的高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)谷歌光纖的負責人宣布離職。該服務(wù)已停止了向11座城市的擴張計劃，并表示將裁員9%。Alphabet旗下智能家居公司Nest的高管近期宣布離職，而無人駕駛汽車、送貨無人機和互聯(lián)網(wǎng)氣球等項目的情況也類似。
Alphabet高管表示，首席財務(wù)官魯斯·珀拉特（Ruth Porat）正在牽頭降成本的工作。珀拉特于2015年5月從摩根士丹利轉(zhuǎn)投谷歌。
第三季度，Alphabet其他業(yè)務(wù)的運營虧損從去年同期的9.8億美元降低至8.65億美元，而營收從1.41億美元增長至1.97億美元。谷歌光纖、Nest和生命科學研究公司Verily貢獻了大部分的營收。珀拉特表示，將按季度對這些業(yè)務(wù)進行評估，因為它們的業(yè)績波動性較大。谷歌的非廣告業(yè)務(wù)營收同比增長39%，至24.3億美元。珀拉特表示，這一增長主要是由于云計算業(yè)務(wù)的發(fā)展。谷歌目前正在大力發(fā)展云計算，希望從亞馬遜和微軟手中爭奪市場份額。
Alphabet表示，將回購約70億美元的股份，但沒有公布這一股票回購項目的時間安排。Alphabet報告的現(xiàn)金和投資約為830億美元。
周四發(fā)布的財報表明，谷歌正在推動多元化發(fā)展，而不再僅僅是一家廣告公司。（邱越）
關(guān)注樓主