自從喬幫主的離去，庫克擔(dān)任蘋果CEO，業(yè)界對于蘋果的“唱衰論”就不絕于耳。而近幾年，這個(gè)聲音更盛。隨著安卓手機(jī)的不斷追趕，大家在吐槽蘋果創(chuàng)新不足，舊機(jī)問題不斷，特別是最近iPhone6以及iPhone6s等舊機(jī)型頻頻發(fā)生事故，讓一部分消費(fèi)者覺得iPhone的質(zhì)量以及更新已經(jīng)讓他們嚴(yán)重的不滿了。

　　近段時(shí)間，iPhone 6和iPhone 6s異常關(guān)機(jī)的問題頻繁曝出，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。就是用戶手中的iPhone 6和6s在還剩50%的電量時(shí)，就會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī)，不插充電器無法開機(jī)的情況。

iPhone 6s電池

　　這也是最近中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)非常關(guān)注的事情。然而，蘋果在前兩天才給出解決計(jì)劃，也就是免費(fèi)給用戶更換電池。

　　蘋果十五年來首次年收入下降

　　凱基證券預(yù)計(jì)iPhone在2017年年第一個(gè)季度出貨量會(huì)介于4000萬到5000萬之間，低于去年同期(蘋果公司財(cái)年第二季度)的5120萬部。

央視曝光蘋果業(yè)績下滑

　　目前，蘋果沒有發(fā)布新一代iPhone SE的計(jì)劃，如果缺少新產(chǎn)品沖擊銷量，那么第二季度的出貨量應(yīng)該會(huì)在3500萬到4000萬之間，這個(gè)數(shù)據(jù)也要低于2016年年公布的4040萬。

iPhone SE

　　據(jù)外媒cnbc.com報(bào)道，經(jīng)歷了年收入首次下降的情況，蘋果CEO庫克對外聲稱公司的業(yè)績正在恢復(fù)增長，但是一位密切關(guān)注市場發(fā)展的分析師認(rèn)為，iPhone的銷量很有可能會(huì)持續(xù)下降。凱基證券(KGI Securities)的著名市場分析師郭明池則表示過，由于中國市場需求疲軟，4.7英寸iPhone 7銷量不佳，以及新iPhone SE的缺位，iPhone 7產(chǎn)品線的現(xiàn)狀并不樂觀。

iPhone 7

　　有消息表示，在第三季度，iPhone銷量為4500萬臺(tái)。這個(gè)數(shù)字雖然超過了原本4480萬臺(tái)的預(yù)期，但與往年同期(4804萬)相比還是下降了5%。分析師分析認(rèn)為，iPhone下滑的主要原因在于消費(fèi)者的換機(jī)頻率正在發(fā)生變化，全世界的智能手機(jī)市場已經(jīng)接近飽和，iPhone的增長主要依仗老用戶的換機(jī)。

央視曝光蘋果業(yè)績下滑

　　數(shù)據(jù)顯示，中國用戶開始拋棄iPhone了

　　iPhone7相比前幾代，特別是在外觀上，并沒有大幅改變。很明顯，蘋果自己也表示過要將升級周期拉長到三年，而明年的新iPhone可能會(huì)有更大的變動(dòng)。如今，iPhone 7Plus還處在缺貨當(dāng)中，但是有數(shù)據(jù)表示，這一代的iPhone 7系列銷量并不樂觀。瑞銀集團(tuán)(UBS)最近在一份報(bào)告表示，iPhone的用戶留存率正在下滑，現(xiàn)在和 Android 手機(jī)的水平差不多了。

抽樣樣本

　　為了讓結(jié)果更具有代表性，UBS選取了5個(gè)國家一共6500名消費(fèi)者作為調(diào)查樣本，結(jié)果顯示iPhone的留存率在今年9月是 75%，去年同一時(shí)期是82%，可見有不少用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)投安卓陣營。從圖上顯示的蘋果、三星和整個(gè)Android系統(tǒng)的用戶留存情況，可見蘋果推出iPhone 6的時(shí)候搶占了大屏市場，而三年不變的外觀，使得三星和安卓逐漸提升。

地區(qū)抽樣調(diào)查

　　而從地區(qū)上看，美國、英國、德國和日本的用戶忠誠度依然很高，但是其中只有美國是iPhone的主要銷售市場，而中國作為蘋果最大的銷售市場，留存率起伏不定，如今已經(jīng)從80%下降到55%左右。

2016全球手機(jī)份額

　　近期，蘋果財(cái)報(bào)也承認(rèn)，由于在中國市場的營收持續(xù)下降，導(dǎo)致蘋果利潤出現(xiàn)下滑。UBS亞洲電信的分析師Jinjin Wang說，其原因是因?yàn)橹袊�本土手機(jī)越做越好。

　　蘋果公司真的開始衰落了嗎？

　　種種跡象似乎都在表明，蘋果已經(jīng)開始衰落，而事實(shí)真的如此嗎？其實(shí)回想喬幫主時(shí)的iPhone風(fēng)靡，剛好是處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起步階段。加之當(dāng)時(shí)的安卓系統(tǒng)卡頓，塞班、WM系統(tǒng)的老舊，使得搭載iOS系統(tǒng)的蘋果手機(jī)簡直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的救星。然而，安卓系統(tǒng)發(fā)展了這么多年，其開源的方式讓廠家可以自由定制，加上華為三星這些大廠諸多革新，導(dǎo)致iPhone手機(jī)的熱度正在逐漸放緩。

蘋果和安卓

　　對于不少人來說，蘋果已經(jīng)很久沒有推出讓人眼前一亮的產(chǎn)品了。但不管怎么說，蘋果公司的技術(shù)實(shí)力還是不可撼動(dòng)的，像蘋果帶來了如指紋識(shí)別、3D Touch等新功能，指紋識(shí)別更是成為了如今智能手機(jī)的標(biāo)配。如今真正能讓人眼前一亮的是快人一步的創(chuàng)新，想初代Phone用全觸屏方式替代物理鍵盤，即使技術(shù)不成熟，也一樣使得現(xiàn)在智能機(jī)取代物理鍵盤，可謂一場革命性的改變。

第一代iPhone

　　而蘋果手機(jī)的更新周期是一年一次更新，這相對于安卓陣營普遍的一年雙旗艦，甚至多旗艦來說，周期明顯拖得太長。以前蘋果每次的創(chuàng)新，都會(huì)被其他廠商迅速跟進(jìn)，如今，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新性大不如前，甚至?xí)r而出現(xiàn)蘋果效仿安卓廠商的設(shè)計(jì)，例如三段式設(shè)計(jì)、雙攝像頭等等。但是大家都心知肚明，科技上的東西，無非就是借鑒來借鑒去，在“抄”的同時(shí)加以創(chuàng)新才是最重要的。

iPhone 7 Plus雙攝像頭

　　其實(shí)細(xì)看蘋果公司，這是一個(gè)擁有四十年歷史的科技公司，這么多年它們歷經(jīng)的坎坷之路也不是我們常人所能理解的，經(jīng)歷過一鳴驚人，也經(jīng)歷過破產(chǎn)危機(jī)，但是蘋果公司都挺過來了。更是在2012年到2014年連續(xù)三年蟬聯(lián)全球市值最大公司。2014年，蘋果品牌超越谷歌(Google)，成為世界最具價(jià)值品牌。

蘋果公司

　　正因?yàn)樘O果是這樣一個(gè)偉大的公司，所以才使得大家對其期望太高，每次都期待蘋果能發(fā)布改變世界的手機(jī)。而如今的科技發(fā)展已經(jīng)遇到很多技術(shù)方面的瓶頸，例如相機(jī)、電池等等，這些目前技術(shù)還無法革命性地突破，就連蘋果也不例外。如今市場，智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，確實(shí)需要一款超前設(shè)計(jì)的產(chǎn)品改變格局，而大家都寄希望于蘋果、三星這樣的大公司。

模塊化手機(jī)

　　但是創(chuàng)新之路上何止這兩家公司？谷歌最先推出的模塊化概念就像是為那些在創(chuàng)新之路迷失了方向“孩子”指引了一條路。正是我們期待太高，蘋果發(fā)布的產(chǎn)品一旦沒有使我們足夠驚艷，就會(huì)被吐槽“創(chuàng)新不足”。但是反觀這個(gè)多元化社會(huì)，沒有哪家科技公司能像蘋果那樣，每年新品能搶占門戶網(wǎng)站的頭條，這正可以說明大家對蘋果擁有充足的期待與信任。

　　總結(jié)：

　　想想也是，蘋果正是在喬布斯離世庫克補(bǔ)位后，大家紛紛吐槽蘋果大不如前。也許庫克在這些方面確實(shí)沒有喬幫主那般超前的思維，但是更多的原因還是他們處在了不同的時(shí)代。喬幫主在世的時(shí)候，正好是處在移動(dòng)互聯(lián)改革的交替期，智能手機(jī)還很少，加上其超前的思維，改變了現(xiàn)在智能手機(jī)的格局。

喬布斯和蘋果

　　而庫克接替蘋果的時(shí)候，智能手機(jī)已經(jīng)趨近飽和，并且隨著安卓系統(tǒng)的不斷發(fā)展，早期的卡頓現(xiàn)象已經(jīng)大有好轉(zhuǎn)。如今，國產(chǎn)手機(jī)越來越好，兩三千的手機(jī)就能帶來與蘋果五六千手機(jī)的體驗(yàn)，這也是近兩年來，蘋果在中國地區(qū)銷量下降的主要原因。所以，也許并不是蘋果衰落了，是其他廠商開始崛起了。小編真的非常期待明年十周年，蘋果帶來的產(chǎn)品。