據(jù)外媒報道，由于全球銷量未達預期，蘋果將下調(diào)iPhone 7和iPhone 7 Plus在2017年第一季度的訂單，幅度約為10%。一時間，蘋果要完，iPhone賣不出去了等說法就像宿命一般周而復始。

　　作為蘋果掌門人，庫克顯然對這些說法感到麻木和無可奈何。iPhone 7/7 Plus發(fā)布之后，蘋果方面便宣稱，將取消以往每年都會公布新品iPhone首周銷量的傳統(tǒng)。而本著報喜不報憂的原則，這似乎也坐實了iPhone 一年不如一年的事實。

　　眾所周知，iPhone 銷量的最后一次爆發(fā)至少要追溯到兩年前的 iPhone 6/6 Plus 發(fā)布，原因倒很簡單，Bigger than Bigger，而這也一定程度上透支了后幾代 iPhone 的增長空間。

　　在某次蘋果季度財報的電話會議上，庫克便針對 iPhone 6s/6s Plus 的增長乏力做出過解釋：“iPhone 6s 系列手機的用戶升級率略好于兩年前 iPhone 5s 手機的升級率，但要比 iPhone 6系列手機加速增長的升級率低了�！�

　　換句話說就是，并不是新品 iPhone 不給力，而是 iPhone 6實在太生猛了。

　　回到這次 iPhone 7/7 Plus 削減訂單的傳聞，其實就沒那么值得“微言大義”了。一方面，蘋果方面即未公布過預期，又未公布過銷量，“銷量未達預期”的說法本身就無法證實或證偽。另一方面，電子消費品本來就是對市場極度敏感的行業(yè)，適時調(diào)整訂單也屬于正常的商業(yè)手段。

　　很多人也許不清楚，在上任 CEO 之前，庫克是蘋果公司的 COO，供應(yīng)鏈管理和庫存便在他職責所在。而在這方面，庫克做出的成績毫無疑問也決定著蘋果公司的盈利，甚至生死。

　　馬上就要2017 年了，iPhone 也很快將迎來自己的十周年。據(jù)雷鋒網(wǎng)（公眾號：雷鋒網(wǎng)）從富士康得到的消息，下一代 iPhone 在 ID 上的變化并不大，但足以提高其辨識度。比如，豎著排列的雙攝像頭，以及“消失”的 Home 鍵。