殺入、離場、回歸……這些被不斷重演的動詞詮釋了手機江湖的生機與殘酷。而這一次的主角是闊別已久的諾基亞。諾基亞曾是功能機時代的手機霸主。但對WP操作系統(tǒng)的選擇，曾讓它的前智能機時代歷經(jīng)波折。面對已經(jīng)封神的蘋果和以性價比著稱的中國廠商，這些曾經(jīng)的巨人還能否等到昨日重來？

　　殺入、離場、回歸……這些被不斷重演的動詞詮釋了手機江湖的生機與殘酷。而這一次的主角是闊別已久的諾基亞。

　　1月11日，拿到諾基亞十年品牌授權(quán)的芬蘭公司HMD宣布，只在中國市場銷售的Nokia 6在京東商城正式開始預(yù)售，1月19日起發(fā)貨。這款使用安卓7.0系統(tǒng)的Nokia 6（中文“6”意味著順利），也是諾基亞第一款安卓手機。

　　諾基亞曾是功能機時代的手機霸主。但對WP操作系統(tǒng)的選擇，曾讓它的前智能機時代歷經(jīng)波折。事實上，與諾基亞同一時代的黑莓和MOTO也都在做出自己的新選擇。但是，面對已經(jīng)封神的蘋果和以性價比著稱的中國廠商，這些曾經(jīng)的巨人還能否等到昨日重來？

　　拋出敲門磚

　　歷經(jīng)兩年多的時間，那個能砸核桃的諾基亞手機終于宣布回歸。

　　中國市場成為諾基亞最先試水的區(qū)域。HMD宣布，Nokia6將只在中國市場發(fā)售。諾基亞6也是由中國團隊研發(fā)。據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，負(fù)責(zé)Nokia6研發(fā)的HMD大中國區(qū)產(chǎn)品與事業(yè)部總經(jīng)理車向光，曾在諾基亞任職16年，負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)。

　　這塊中國市場的敲門磚則砸向了競爭最為激烈的千元機市場。

　　據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，Nokia 6采用5.5英寸1080P的液晶屏幕、高通驍龍430處理器，售價僅為1699元。HMD方面表示，雖然參數(shù)上確實不漂亮，但是追求配置好看不是他們想要的，他們希望帶給用戶合適的東西。

　　除了只針對中國市場外，Nokia6的重要意義還在于，這是諾基亞真正意義上的第一款安卓手機。HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela也在1月11日表示，Nokia6和以前諾基亞手機最大的區(qū)別是系統(tǒng)。

　　事實上，在微軟手中的諾基亞曾在2014年推出過Nokia X、Nokia X+等低端安卓手機，但這并沒有改變諾基亞手機日漸衰落的軌跡。

　　但Nokia6與以往諾基亞的區(qū)別不僅僅是系統(tǒng)。事實上，新回歸的諾基亞手機打上了代工巨頭鴻海的深重烙印。

　　鴻海旗下企業(yè)富智康（02038.HK）曾發(fā)布公告，宣布其間接全資子公司TNS Limited（下稱“TNS”）與HMD和諾基亞簽訂三方合作協(xié)議。富智康和TNS將負(fù)責(zé)未來諾基亞手機及平板產(chǎn)品的技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈和研發(fā)，HMD及TNS將負(fù)責(zé)諾基亞手機的分銷渠道，建立全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　但作為諾基亞手機的新操盤手，HMD公司與諾基亞關(guān)系匪淺。

　　據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，HMD于2016年12月1日宣布正式運營，其高管此前均在諾基亞移動業(yè)務(wù)任職。諾基亞也在HMD擁有一個董事會席位。

　　有業(yè)內(nèi)人士對本報記者分析稱，作為諾基亞的第一塊敲門磚，Nokia意圖通過低端手機試水中國這個最大手機市場，收集市場反饋，積累粉絲基礎(chǔ)，并做出改進。

　　而HMD方面也表示，Nokia 6僅是諾基亞手機品牌復(fù)活的第一步，HMD還將于2017年上半年推出更多的產(chǎn)品。有消息稱，諾基亞即將在今年2月舉行的MWC2017上發(fā)布旗艦手機。

　　沒有線下渠道咋競爭？

　　重歸江湖的諾基亞義無反顧地投向了安卓的懷抱。與之相映照的，是它對智能機時代來臨的嗅覺遲緩，以及衰落前對WP系統(tǒng)的堅定支持。

　　雖說選擇無對錯，但每一個具體時間點上的選擇都有成本。

　　諾基亞手機在2008年的全球市場份額曾一度達(dá)到39%。但達(dá)到頂峰后，諾基亞隨即進入下滑軌跡。2013年，諾基亞曾經(jīng)稱霸江湖的手機業(yè)務(wù)被以72億美元的價格出售給微軟公司。微軟公司獲得了智能機方面截至2016年10月，功能機方面截至2023年10月的諾基亞手機品牌使用權(quán)。

　　但微軟未能重振諾基亞手機，諾基亞手機業(yè)務(wù)再次易主。

　　2016年5月，富智康宣布其聯(lián)手HMD以3.5億美元的價格，從微軟手中拿到了諾基亞功能手機的設(shè)計、制造、銷售以及相關(guān)配件等業(yè)務(wù)。此外，在拿到諾基亞全球獨家專利的同時，諾基亞還允許HMD在10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌的手機和平板電腦。

　　對于未來預(yù)期，HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela表示：“對這款產(chǎn)品非常有信心。HMD希望3到5年重回全球領(lǐng)先品牌的地位�！钡�由HMD操盤的諾基亞手機也將在產(chǎn)品和渠道方面面臨激烈的競爭。

　　在性價比方面，國產(chǎn)手機廠商做到了更便宜。據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，同樣采用驍龍430處理器的紅米4標(biāo)準(zhǔn)版的售價僅為699元，而采用驍龍625處理器的高配版售價也僅為899元。

　　而在渠道方面，諾基亞手機的線下渠道還有所欠缺。1月11日，HMD宣布與京東商城簽5年的戰(zhàn)略合作。這意味著未來5年，京東都會成為諾基亞手機的唯一發(fā)售渠道。

　　IHS中國研究總監(jiān)王陽對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，諾基亞手機現(xiàn)在幾乎沒有線下渠道，線上渠道則要簡單一些。他認(rèn)為，打廣告、拓展線下渠道，這些都是比較燒錢的地方。諾基亞需要推出全球性產(chǎn)品并一炮打紅，繼而有錢推廣做線下渠道拓展，形成正向良性循環(huán)。

　　但IDC中國研究經(jīng)理金迪對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，電商平臺在手機市場中的占比是有限的。此外，Nokia6沒有獨特的賣點，90后、00后這些年輕用戶群體對諾基亞的品牌認(rèn)知也對其的回歸之路有一定影響。

　　舊一代手機大佬的新出路

　　事實上，與諾基亞同一時代的黑莓（BlackBerry）和MOTO都在尋找自己的新路。他們都曾錯失智能機時代，又期望能夠趕上眼下這個更新的時代。

　　1月4日，TCL通訊在CES前夕展示了最新款的黑莓智能手機。這款智能手機就是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后，推出的首款產(chǎn)品。

　　據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，黑莓此前宣布與TCL通訊達(dá)成長期的授權(quán)許可協(xié)議。BlackBerry將授權(quán)TCL通訊使用其安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)，而TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計、制造和銷售BlackBerry品牌移動設(shè)備并提供客服支持。

　　而MOTO手機則在2015年1月被聯(lián)想以29億美元收購。而模塊化道路則成為了MOTO手機的主要方向。

　　“我們不是一堆老人在懷舊，而是在譜寫新的篇章�！盇rto Nummela在1月11日如此說。情懷是這些曾經(jīng)的手機巨人手中的一張好牌。

　　但對這些曾經(jīng)的手機巨人來說，不利的消息是全球智能手機市場的增長遲緩。市調(diào)機構(gòu)IDC公布的報告顯示，去年全球智能手機出貨量預(yù)計將達(dá)到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。

　　此外，國產(chǎn)手機廠商則成為了巨人回歸路上的重要阻力。

　　TrendForce此前發(fā)布的全球2016年第三季度智能手機市場份額顯示，中國手機廠商華為、OPPO、vivo，韓國的三星和LG，以及蘋果這6家手機企業(yè)占據(jù)了全球61.3%的市場份額。而在中國市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度OPPO超越華為以20.1%的市場份額排名第一，而前五名中除了蘋果以8.2%的份額排名第五外，其余均是國產(chǎn)手機廠商。

　　王陽對本報記者表示，外國手機企業(yè)最有價值的還是品牌，但是失敗的很大一部分原因在于運營成本偏高�，F(xiàn)在拿到中國來生產(chǎn)運營，成本會相對低一些。

　　而金迪則對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，現(xiàn)在更年輕的消費群體在主導(dǎo)手機市場的走向，這個群體對諾基亞、黑莓這些手機品牌的認(rèn)知會影響著它們的表現(xiàn)。從目前來看，這些比較老的品牌在營銷方面沒有好的突破。沒有形成獨特的賣點�！安煌�的市場發(fā)展節(jié)點下，游戲規(guī)則已經(jīng)不一樣了�！彼�說。