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不知道小伙伴們對(duì)于“國產(chǎn)”這兩個(gè)字的理解是什么,但是在無際通信身邊,有很多朋友對(duì)于這兩個(gè)字,還是存在很多誤解的,通俗的說就是“看不上”!然而,最近幾天國際數(shù)據(jù)公司IDC接連發(fā)布了兩組關(guān)于智能手機(jī)銷量的數(shù)據(jù),分別是2016全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)和中國季度手機(jī)跟蹤報(bào)告,看完這兩份數(shù)據(jù),無際通信簡直是驚呆了�?偨Y(jié)一句話:國產(chǎn)手機(jī)正在崛起,所以,請(qǐng)不要再“看不上”國產(chǎn)品牌了。
根據(jù)報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)的前五名中,國產(chǎn)品牌就占據(jù)了三個(gè)席位。華為以1.39億出貨量,居于三星蘋果之后的第三名,全年占全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額也達(dá)到了9.5%,而去年第四季度的全球市場(chǎng)份額達(dá)到10.6%,首次突破兩位數(shù)。另外,華為的出貨量比去年同比增長30.2%。
看到華為的快速增長,OV兄弟的132.9%和103.2%的增長幅度則更加驚艷了,二者分別居于全球智能手機(jī)排行榜的第四,第五名,所占市場(chǎng)份額分別是6.8%和5.3%。就全球排行的前五名來看,國產(chǎn)手機(jī)所占的全球市場(chǎng)份額高達(dá)21.6%,已經(jīng)超過了冠軍三星的21.2%的市場(chǎng)份額。
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有人要笑了,三家加起來才剛剛超過冠軍一點(diǎn)點(diǎn),是不是有點(diǎn)丟人了。但是如果就增長率而言,位于第一第二的三星和蘋果,都出現(xiàn)的-3%和-7%的增長率
,即相比于去年,兩者的銷售量沒曾反降了。也就是說,在全球智能手機(jī)出貨量2.3%的增長率中,大部分的增長都來自于國產(chǎn)手機(jī)廠商。
相比于全球數(shù)據(jù)中,負(fù)增長多于增長的趨勢(shì),IDC發(fā)布的中國季度手機(jī)跟蹤報(bào)告就顯得好看多了。報(bào)告顯示,OPPO,華為和vivo成為國內(nèi)智能手機(jī)銷量前三甲,2016年出貨量相比于2015年都有大幅度的提升,OPPO則更是以7800萬出貨量,122.2%的增幅,居于榜首的位置。在全球全國手機(jī)出貨量相比于去年同比增長8.7%,這一數(shù)字要高于去年1.6%的增長率,也就是說,在很多業(yè)內(nèi)人士不看好的2016年,國產(chǎn)手機(jī)成功實(shí)現(xiàn)了逆襲。
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在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的“寒冬之日”,國產(chǎn)手機(jī)則更像是迎來春天一般,勢(shì)如破竹,一路高歌猛進(jìn)。在無際通信看來,國產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出了一種良好的趨勢(shì),也逐漸形成了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
首先,國產(chǎn)手機(jī)具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)。國產(chǎn)手機(jī)大部分生產(chǎn)的是中低端手機(jī),價(jià)位一般都在1000元到3500元之間,配置也相對(duì)處于中高端水平,比如vivo X9系列手機(jī)搭載高通芯片、八核處理器、64GB內(nèi)存,配置1080*1920分辨屏,這樣的中高配置,售價(jià)卻只合人民幣2800元左右,相比于三星蘋果高端手機(jī)的價(jià)位,這樣的價(jià)格區(qū)間和配置,還是能夠受到更多年輕人的青睞的。
另外,我們也能夠發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)手機(jī)廠商們形成了一種自有的營銷模式。最具代表性的還是OV這對(duì)藍(lán)綠兄弟的線下營銷模式,完善的實(shí)體店獎(jiǎng)勵(lì)體系以及廣告明星代言所帶來的“粉絲效益”,都使得OV的銷量迅速增長。目前,華為等其他國產(chǎn)手機(jī)品牌也都發(fā)現(xiàn)的線下渠道以及廣告明星代言所帶來的效益,都開始紛紛建立實(shí)體店,采用明星代言的方式進(jìn)行宣傳。
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最后,值得一提的是,國產(chǎn)手機(jī)廠商更加重視自主創(chuàng)新能力。以華為為代表,國產(chǎn)手機(jī)廠商越來越注意到技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展,繼華為采用自主研發(fā)的芯片之后,據(jù)媒體透露,小米也有可能會(huì)與大唐旗下的聯(lián)芯合作,自主研發(fā)一款性能相當(dāng)于驍龍 808的芯片。
所謂事物是在發(fā)展中前進(jìn)的,國產(chǎn)手機(jī)正在快速的成長,自然是可喜可賀。然而,國產(chǎn)手機(jī)也面臨著諸多挑戰(zhàn),在高端手機(jī)市場(chǎng)上,國產(chǎn)手機(jī)還是很難與蘋果三星兩個(gè)行業(yè)巨頭相比,所以說,國產(chǎn)手機(jī)要崛起,還是任重而道遠(yuǎn)的。
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