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文/姜伯靜
中國(guó)手機(jī)品牌不再便宜可能是個(gè)假象！
2017年開(kāi)始，有很多觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2016年一年的錘煉，中國(guó)主要手機(jī)品牌逐漸與“廉價(jià)”漸行漸遠(yuǎn)。
但事實(shí)真的是這樣嗎？
日前國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道稱，根據(jù)韓聯(lián)社2月7日的消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國(guó)主要手機(jī)制造商華為、OPPO和VIVO三家智能手機(jī)平均單價(jià)為184美元（約合人民幣1262.24元）。其中，華為均價(jià)218美元、OPPO均價(jià)186美元、VIVO均價(jià)148美元。
作為對(duì)比，兩家主要國(guó)際手機(jī)品牌蘋(píng)果和三星的平均售價(jià)則是：蘋(píng)果均價(jià)617美元，三星均價(jià)222美元。這樣看，國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)的均價(jià)與三星的均價(jià)相比，距離已經(jīng)越來(lái)越小。
但是，中國(guó)手機(jī)品牌不再廉價(jià)有可能是個(gè)表面現(xiàn)象。如果翻看2015年的數(shù)據(jù)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)事實(shí)遠(yuǎn)非如此。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，2015年，上述中國(guó)主要手機(jī)品牌的平均售價(jià)是這樣的：根據(jù)數(shù)據(jù)，華為在2015年的平均售價(jià)213美元（2014年為176美元），OPPO在2015年的平均售價(jià)231美元（2014年均價(jià)242美元），Vivo在2015年的平均售價(jià)是208美元（2014年均價(jià)229美元）。
兩相比較，除了華為的平均售價(jià)比2015年略有提升外，OPPO和VIVO的平均售價(jià)竟然是下降甚至大幅下降的。
難道，我找錯(cuò)了數(shù)據(jù)？
除非我所引用的數(shù)據(jù)有太大的水分，或者國(guó)內(nèi)媒體在報(bào)道時(shí)出現(xiàn)了謬誤，否則，我認(rèn)為中國(guó)手機(jī)品牌不再便宜極有可能是個(gè)假象！
在2016年，我就曾經(jīng)針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展提出過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)，是提高平均售價(jià)還是繼續(xù)深入親民？”當(dāng)時(shí)我認(rèn)為只有親民才是出路。而回看2016年各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的業(yè)績(jī)，我發(fā)現(xiàn)業(yè)績(jī)飆升的OPPO和VIVO，很有可能是因?yàn)槠鋬r(jià)格的持續(xù)親民，而并非持續(xù)昂貴。而回溯華為歷次重要產(chǎn)品的發(fā)布，其很多重要產(chǎn)品的海外售價(jià)是高于國(guó)內(nèi)售價(jià)的。
這樣看，中國(guó)手機(jī)品牌真的是不再便宜了嗎？我越發(fā)感覺(jué)這不再便宜和擺脫廉價(jià)是一個(gè)假象。
當(dāng)然，聯(lián)想起日前以性價(jià)比起家的小米對(duì)其旗下紅米4系列的提價(jià)，以及隨后魅族某款產(chǎn)品的漲價(jià)，我們的千元以下機(jī)型可能會(huì)有一個(gè)漲價(jià)潮。這是因?yàn)樵牧铣杀緣毫Φ募哟螅緛?lái)就狹小的千元以下手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)空間受到擠壓，漲價(jià)已經(jīng)在所難免。但即便是漲價(jià)，千元以下級(jí)別的手機(jī)，又能漲到何處？提升一二百元就能改變實(shí)質(zhì)身份嗎？不盡然吧！
至于2016年年底數(shù)家國(guó)產(chǎn)品牌推出的“高價(jià)手機(jī)”，究竟是噱頭意義還是實(shí)質(zhì)意義，還有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。但僅憑這些銷(xiāo)量上無(wú)關(guān)痛癢的“高價(jià)手機(jī)”，就能讓中國(guó)手機(jī)在整體上有變化？
結(jié)合前面的數(shù)據(jù)，再看看2016年在智能手機(jī)市場(chǎng)混的風(fēng)生水起的華為、OPPO和VIVO，究竟是不再廉價(jià)助推了中國(guó)手機(jī)的銷(xiāo)量還是繼續(xù)便宜拉動(dòng)了銷(xiāo)量的提升呢？在更新、更權(quán)威的數(shù)據(jù)出爐之前，我們還真的沒(méi)法子說(shuō)這個(gè)問(wèn)題。
其實(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體量級(jí)的提升，完全是依賴于當(dāng)初大廠商低價(jià)智能手機(jī)的橫空出世。如果沒(méi)有大批低價(jià)智能手機(jī)的出現(xiàn)，恐怕今天很多人還用不起智能手機(jī)或者相當(dāng)大一部分智能手機(jī)的市場(chǎng)還控制在山寨機(jī)手里吧？
當(dāng)然，2016年中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量的飛躍是不是受益于其平均價(jià)格的親民，這個(gè)問(wèn)題還有待商榷。先拋開(kāi)這個(gè)問(wèn)題，而如果真的如某些觀點(diǎn)所言，未來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌真的均價(jià)飆升，那么我們有理由懷疑中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力能否支撐這種價(jià)格大躍進(jìn)！至于購(gòu)買(mǎi)力之外的消費(fèi)心態(tài)，至少?gòu)奶O(píng)果的均價(jià)看，其2016年617美元的均價(jià)是低于其2015年718美元均價(jià)的。
而據(jù)說(shuō)錘子在未來(lái)將放棄千元機(jī)，對(duì)此我只能報(bào)以“呵呵”二字了！
在2017年，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或許更加具有技術(shù)性。但除非我們的手機(jī)廠商在國(guó)外賣(mài)出高價(jià)，否則其均價(jià)飆升進(jìn)而擺脫廉價(jià)形象很難，個(gè)別高價(jià)機(jī)是起不到這個(gè)作用的。而很多人所說(shuō)的中國(guó)手機(jī)品牌不再便宜，我感覺(jué)在過(guò)去的206年可能只是個(gè)假象！
未來(lái)，別樣的性價(jià)比依然會(huì)繼續(xù)存在，否則中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)龐大量級(jí)的基礎(chǔ)和增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？
（姜伯靜 首發(fā)iDoNews 專欄）
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