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文/姜伯靜

聽聞魅族黃章“又”要重出江湖了！

據(jù)媒體報(bào)道，在自己生日那天，黃章在魅族論壇中發(fā)帖，除了在帖子里感謝了網(wǎng)友的生日祝福，他還表示，“我將重新出山打造我的夢(mèng)想機(jī)，去迎接魅族15周年”。

其實(shí)，在不久之前的魅族年會(huì)上，黃章就有過(guò)類似的表述，他說(shuō)：“新的一年，我們將回歸初心，回歸產(chǎn)品，追求我們的熱愛，打造我們的夢(mèng)想機(jī)，用我們追求熱愛、追求夢(mèng)想的精神去澆筑我們的品牌。”

看來(lái)，黃章真的準(zhǔn)備復(fù)出了。

前面，我為何要加一個(gè)“又”呢？說(shuō)實(shí)話，對(duì)于黃章的退居二線，我有些糊涂。

我只記得在2014年2月10日，淡出（也叫歸隱吧）魅族管理事務(wù)四年的黃章宣布復(fù)出。當(dāng)時(shí)，他的一則微博很是吸引人的眼球：“大家好！我剛從火星回到地球，我將以最開放的心去包容，去接納這個(gè)世界。大家都知道我們營(yíng)銷做得爛，從今天開始，我就要告訴更多人知道，除了小米手機(jī)之外，還有更好的魅族手機(jī)可以選擇�！�

看樣子，那之后黃章好像又歸隱了一次。

上一次，從“火星回到地球”，這一次“重新出山”，所以我用了個(gè)“又”字。

且不在這些文字上計(jì)較了�；貧w正題，黃章出山，魅族未來(lái)會(huì)怎么樣呢？我感覺，雖然黃章“又”出山了，但魅族已經(jīng)很難改變！

這里，我并無(wú)任何貶損魅族之意，說(shuō)實(shí)話多年前我還曾經(jīng)對(duì)魅族無(wú)比崇敬。那我為何說(shuō)魅族已經(jīng)很難改變呢？因?yàn)樗�要面�?duì)三個(gè)困難。

第一，中國(guó)智能手機(jī)格局已經(jīng)今非昔比。

2011年也好，2014年也罷，彼時(shí)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，遠(yuǎn)不是今天的模樣。至少，那時(shí)蘋果還高居神壇，讓人仰視；至少，那時(shí)小米還蒸蒸日上，讓人矚目。

但今天，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)跌落凡間，華為的綜合出貨量在國(guó)內(nèi)廠商中足以傲視群雄；而藍(lán)綠大廠頗有后來(lái)居上之勢(shì)，甚至還有與華為一搏的意思。至于魅族當(dāng)年的主要對(duì)手小米，已經(jīng)開始“韜光養(yǎng)晦”了。

如果按照陣營(yíng)劃分的話，以全球出貨量為標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)這些廠商，華為為一檔，藍(lán)綠大廠為一檔（雖然OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以威脅到華為），小米、聯(lián)想、中興為一檔，其余為一檔。

在這種形勢(shì)之下，已經(jīng)在事實(shí)上成為“第三陣營(yíng)”甚至說(shuō)是“第四陣營(yíng)”的魅族如何挑戰(zhàn)這種格局？

第二，我認(rèn)為魅族已經(jīng)失去了最好的機(jī)會(huì)。

魅族最好的機(jī)會(huì)是哪一年呢？正是2015年、2016年。

2015年，因?yàn)橛匈Y本的匯入，魅族糧草充足；2015年，亦是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)瘋狂增長(zhǎng)的一年。

2016年，則是各手機(jī)廠商重新定位、劃分勢(shì)力范圍的一年。君不見小米的滑落、華為的強(qiáng)盛、藍(lán)綠大廠的崛起都在這一年嗎？

魅族2015年總銷量突破了2000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)350%。這個(gè)增長(zhǎng)的百分比強(qiáng)大，但量級(jí)不夠。而2016年，魅族算是完成了任務(wù)，但根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)字顯示，出貨量不過(guò)是2200萬(wàn)臺(tái)。

兩個(gè)最重要的年份，魅族作為不大，失去了大好的機(jī)會(huì)。而2017以及之后的年份，則是極為兇險(xiǎn)的年份，甚至是洗牌的階段了。

第三，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)對(duì)魅族的傷害太大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年魅族一共開了11場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了14款產(chǎn)品。這，是不折不扣的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

而聯(lián)系到魅族2016年的銷量（2200萬(wàn)臺(tái)），魅族的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在效率上可謂低的可憐。與各廠家都有自己的拳頭產(chǎn)品相比，魅族讓人印象深刻的產(chǎn)品不多。

可以說(shuō)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)以及頻頻的發(fā)布新品對(duì)魅族的傷害太大，一是對(duì)廠家，二是對(duì)用戶。對(duì)廠家來(lái)看，效率不夠；對(duì)用戶來(lái)看，除去死忠用戶，普通用戶對(duì)每月一款的新機(jī)會(huì)是歡迎的態(tài)度嗎？

那么，魅族的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)容易掉頭嗎？我擔(dān)心的是，魅族已經(jīng)有依賴機(jī)海戰(zhàn)術(shù)打知名度的依賴心理了。

這三點(diǎn)，是黃章和魅族面對(duì)的困難。

當(dāng)然，魅族也并非沒有利好的消息。比如，魅族已經(jīng)開始盈利，魅族與高通在專利糾紛上已經(jīng)和解，還有黃章的“工匠精神”，等等。但是以上三點(diǎn)，卻是重新出山的黃章最需要面對(duì)的三個(gè)困難。如果應(yīng)對(duì)不好，比上非常不足、比下稍稍有余的魅族，未來(lái)很難改變。

（姜伯靜 iDoNews 專欄簽約作者）