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文/吳茂林

蘋(píng)果公司在3月21日悄悄在官網(wǎng)上線一堆新品，其中紅色版iPhone 7最引人注目。這款被果黑戲稱為“姨媽紅”的產(chǎn)品，一上線就博得了眾多關(guān)注，但和此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的渲染圖不一樣，它的天線帶同樣是紅色的，而不是黑色。此外，紅色版iPhone 7/7 Plus采用的是白色面板。

為什么蘋(píng)果不在常規(guī)的四月初發(fā)布會(huì)上推出此款新色彩的型號(hào)，而是挑在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)兒了?

猜想一：搶在CeBIT前刷存在感

這個(gè)理由放在四五年前根本就不存在，但是現(xiàn)在的蘋(píng)果可能真的在意這種存在感。從年初美國(guó)的CES到西班牙巴塞的MWC，以往一向高傲的蘋(píng)果是不屑于這種大型展會(huì)的影響力推廣的�！疤O(píng)果的新品自然有眾多KOL的報(bào)道，而且還不花一分錢(qián)”，但從最近幾個(gè)月的媒體報(bào)道趨勢(shì)看，一向占據(jù)頭條位置的蘋(píng)果已經(jīng)淪為“非必須”的層面，以最近的熱點(diǎn)看，華為P10、小米MIX2、三星S8等熱度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)蘋(píng)果，而關(guān)于蘋(píng)果的消息則多是爆炸、滯銷等負(fù)面新聞。

就像《大腕》里的那位“做死”的明星一樣，把用戶的熱愛(ài)當(dāng)作是自身扭捏的籌碼，結(jié)果換來(lái)的就是被拋棄的下場(chǎng)。蘋(píng)果近期的所做所為就有點(diǎn)類似的意思，換來(lái)的就是用戶用腳的投票，所以這次干脆與CeBIT打?qū)ε_(tái)，也可能是一種借勢(shì)之舉動(dòng)。

猜想二：工藝的難度讓蘋(píng)果一直拖到現(xiàn)在

如果說(shuō)前面的理由有些牽強(qiáng)，那么這個(gè)“工藝問(wèn)題”來(lái)解釋為啥“蘋(píng)果紅”現(xiàn)在才面市可能更為妥當(dāng)。因?yàn)榘�括整個(gè)iPod系列、Beats Solo3 Wireless頭戴式耳機(jī)、Beats Pill+便攜式揚(yáng)聲器、iPhone 7 Smart Battery Case以及一些配件都曾經(jīng)有類似的色彩產(chǎn)品面市，證明這個(gè)技術(shù)是可靠的，并非技術(shù)不能實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。

而蘋(píng)果與小米最大的區(qū)別就是“不耍猴”，沒(méi)有充足的供貨量是不會(huì)輕易推出一款產(chǎn)品的，這里面唯一的理由就是因?yàn)楣に囯y度大，所以產(chǎn)能爬坡太慢，以至于到現(xiàn)在才積累到一定程度的數(shù)量，這個(gè)可以用OPPO的R9s楊冪紅來(lái)作為佐證，太好賣了，也太難生產(chǎn)了，所以老是處于缺貨狀態(tài)。

猜想三：蘋(píng)果扛不住市場(chǎng)下滑的頹勢(shì)

我們覺(jué)得這個(gè)理由可能性更大，上一季度，蘋(píng)果在幾個(gè)主要市場(chǎng)的營(yíng)收都上漲了，唯獨(dú)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑。按照統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Canalys公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，2016年iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的全年出貨量只有4380萬(wàn)部，同比下滑18.2%。因此，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中的排名也從第四滑落到第五。

而《IT時(shí)報(bào)》從零售市場(chǎng)上反饋的真實(shí)信息，與去年9月上市時(shí)的定價(jià)相比，iPhone 7 在線下非官方零售渠道的售價(jià)已經(jīng)平均下跌10%以上。零售商預(yù)計(jì)在未來(lái)2~3個(gè)月，價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下探。

在生產(chǎn)層面，據(jù)《電子時(shí)報(bào)》的報(bào)道，富士康暫停了多條iPhone生產(chǎn)線的運(yùn)營(yíng)，工人也被安排到其它生產(chǎn)線，此政策調(diào)整的原因是iPhone 7和iPhone 7 Plus的貨源已經(jīng)足夠，甚至超出了峰值，屬于供大于求。

銷量下滑，份額降低，供大于求，這個(gè)時(shí)候需要一款能提升人氣的產(chǎn)品，于是“姨媽紅”就成了扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果頹勢(shì)的殺手锏。

猜想四：紅比“8”來(lái)得更直接

也許有人要問(wèn)，如果說(shuō)蘋(píng)果要扭轉(zhuǎn)困境，為啥不直接上iPhone8而只是上一款新的色彩了?

大哥，醒醒吧!7s都沒(méi)影兒了，直接上8?另外，你清楚蘋(píng)果的一款新品的研發(fā)周期和銷售周期嗎?雖然說(shuō)7賣得不好，但是總歸還是有較大的銷量，而且蘋(píng)果去年的業(yè)績(jī)不難看。上一款新的色彩，將快死去的產(chǎn)品重新又拉入用戶的視野中，茍延殘喘幾個(gè)月，即攤低了成本，又抓住了舊有用戶，賺夠了錢(qián)，還能為8的上市贏得更多的時(shí)間，成本只是增加那么一點(diǎn)點(diǎn)，你說(shuō)誰(shuí)不會(huì)干了?這也許就是全部的真相吧!

加上這款紅色，意味著iPhone 7/7 Plus共有亮黑色、黑色、銀色、金色、玫瑰金和紅色六種配色，根據(jù)劇情需要，再加上一款就能召喚神龍了，那你期待是什么了?我賭是綠色，只有蘋(píng)果才能更綠嘛!

開(kāi)個(gè)玩笑，其實(shí)分析這么多，最主要的落腳點(diǎn)還是在于iPhone銷量下滑這個(gè)基本事實(shí)上!為什么下滑，原因太多，什么競(jìng)品歷害，什么產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新，什么價(jià)格偏高……其實(shí)這些都是其次，最關(guān)鍵是你對(duì)用戶的態(tài)度，就像小米為啥從“神”到“人”的跌落，你都把用戶當(dāng)猴了，你還能不是人?不然誰(shuí)來(lái)耍?蘋(píng)果，引以為戒！