新浪手機(jī) 王迪
2004年,U2樂(lè)隊(duì)主唱波諾來(lái)到喬布斯家花園,做了次有趣的推銷:他想免費(fèi)為喬布斯iPod拍支廣告,蘋(píng)果則通過(guò)iTunes推廣這支樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)。在合作中,樂(lè)隊(duì)不會(huì)獲得直接報(bào)酬,但可以從U2特別版iPod中分得版稅。
不知道大家還記不記得它
這之后,U2成為歷史上蘋(píng)果合作最多的樂(lè)隊(duì)。除了我們知道的U2定制版iPod,蘋(píng)果甚至在2014年9月新品發(fā)布會(huì)上增設(shè)了U2新專輯面世環(huán)節(jié),并且把新碟《Songs of Innocence》作為當(dāng)日的禮品,進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送。
當(dāng)然,如果諸位是看題目點(diǎn)進(jìn)來(lái)的,應(yīng)該還知道另外件事:蘋(píng)果不定期會(huì)推出(PRODUCT)RED合作款產(chǎn)品,而(RED)這家旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund),發(fā)起人就是U2主唱波諾。兩家合作的最新一款產(chǎn)品,是紅色特別版iPhone 7/7Plus。
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一、官方意義上的(RED)
�。≧ED)由著名樂(lè)隊(duì)U2主唱波諾和關(guān)懷非洲的慈善團(tuán)體DATA主席BobbyShriver于2006年共同發(fā)起成立�;饛膶�(shí)際的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)著手,通過(guò)合作共享,以期為全球基金尋得一個(gè)可持續(xù)、由個(gè)人捐款構(gòu)成的現(xiàn)金流。好理解的說(shuō)法是——(RED)通過(guò)和其他公司聯(lián)名推出(PRODUCT)RED特別版產(chǎn)品,其中很大一部分銷售利潤(rùn)將用于非洲艾滋病防治項(xiàng)目。
聯(lián)名合作款帆布鞋
在此前,這家公司的合作者包括:AmericaneExpress(美國(guó)運(yùn)通)、Apple(蘋(píng)果)、Bugaboo、Converse(匡威)、GAP(蓋普)、Emporio Armani、Hallmark(賀曼)、DELL(戴爾)、Nike(耐克)與Starbucks(星巴克)。
為防止相似產(chǎn)品的沖突,每一類產(chǎn)品(RED)只會(huì)挑選一個(gè)合作伙伴,譬如:筆記本電腦合作方是戴爾,其他數(shù)碼是蘋(píng)果。根據(jù)最近的數(shù)據(jù):10年間,蘋(píng)果和(RED)的合作貢獻(xiàn)了超過(guò)1.3億美元的捐獻(xiàn)資金。
二、產(chǎn)品上蘋(píng)果和(RED)的合作歷史
事實(shí)上蘋(píng)果和(RED)在產(chǎn)品上的合作有不少,如今市面上流通最多的,是蘋(píng)果官方的手機(jī)殼 iPhone Smart Battery 保護(hù)殼。在歷史上,Beats耳機(jī)、蘋(píng)果第四代 iPod Shuffle、iPod nano都有(PRODUCT)RED合作款;(PRODUCT)RED版Mac Pro還曾經(jīng)在2013年的蘇富比上以977000美元的價(jià)格被拍走。
這款手機(jī)殼也屬于這個(gè)系列
三、國(guó)外公眾號(hào)上的(RED)
作為一個(gè)慈善機(jī)構(gòu),(RED)在線上有自己的賬號(hào)。在Instagram上,這家公號(hào)習(xí)慣于給某些有公眾熟知度的人慶祝生日:我們?cè)诖饲翱吹竭^(guò)的有:圣雄甘地、比爾克林頓、喬布斯、羅賓威廉姆斯、湯姆·布雷迪等。甚至在此前,還曾為中國(guó)人民過(guò)節(jié)慶祝。
圣雄甘地
美國(guó)前總統(tǒng)比爾克林頓
蘋(píng)果精神領(lǐng)袖 喬布斯
四、目前一些尷尬事
繞了一圈,終于輪到今天的主角:(PRODUCT)RED版本iPhone 7,這個(gè)名字版本在全球流通,但是在中國(guó)似乎總被刻意忽略。究其原因,和我國(guó)法律有一定關(guān)系:根據(jù)《中華人民共和國(guó)境外非政府組織境內(nèi)活動(dòng)管理法》規(guī)定,第五條
境外非政府組織在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守中國(guó)法律,不得危害中國(guó)的國(guó)家統(tǒng)一、安全和民族團(tuán)結(jié),不得損害中國(guó)國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和公民、法人以及其他組織的合法權(quán)益。
境外非政府組織在中國(guó)境內(nèi)不得從事或者資助營(yíng)利性活動(dòng)、政治活動(dòng),不得非法從事或者資助宗教活動(dòng)。
中國(guó)官網(wǎng)以小字展現(xiàn)
顯然,如果紅色版iPhone掛著(PRODUCT)RED名號(hào),自然就和規(guī)定有所沖突。
五、另外一些聲音
當(dāng)然,外界對(duì)于為何官網(wǎng)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)(PRODUCT)RED,還有別的猜測(cè)。譬如(RED)曾在INS上為某位“試圖分裂中國(guó)的宗教人士”發(fā)表過(guò)生日慶祝。
向中國(guó)發(fā)出節(jié)日祝福
但鑒于,一來(lái)這家公號(hào)確實(shí)有為各種知名人士慶祝的習(xí)慣;二來(lái)他們也曾為中國(guó)人民的傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)表過(guò)慶祝。如果再考慮到美國(guó)運(yùn)營(yíng)工號(hào)的員工,并不會(huì)有什么政治敏感度。如果說(shuō)這件事存在什么刻意的惡意,可能只是過(guò)于敏感而已。