我可能不止十次在多種社交媒體當(dāng)中說過，微博的多個露出端，尤其是微博尾巴顯示的手機(jī)型號，對手機(jī)品牌具有根本無法估量的意義和價值。

任何一個真正的大V，都可以每天對著自己的精準(zhǔn)粉絲曝光上百萬次。而這也就是上百萬的手機(jī)型號露出，這種價值對于手機(jī)廠商來說，簡直是有市無價的絕對價值廣告。

由這一個細(xì)節(jié)就可以看出，微博對智能手機(jī)品牌的價值遠(yuǎn)比想象中更重要，而如果體系化來看微博與手機(jī)的關(guān)系，我們甚至可能非常吃驚的發(fā)現(xiàn)，微博竟然可以變成中國手機(jī)市場的最清晰鏡子，在亂云飛渡的手機(jī)市場中照出一種清晰的邏輯走向。

說這些，是因為微博剛剛發(fā)布了最新的智能手機(jī)市場報告，今天咱們就來深八一下這份報告帶來的“絕密情報”。

【三家爭鼎與蘋果后退：從微博看手機(jī)市場走勢】

根據(jù)剛剛微博與知名市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報告》，我們可以看出在整個2016年中，中國手機(jī)市場經(jīng)歷了非常多饒有趣味的變化。

總結(jié)其中最重要的幾點，可以歸納為三點：

第一，華為、OPPP、vivo三強(qiáng)爭霸時代到來：從存量排名來看，2016年度華為+OPPO+vivo三大品牌占據(jù)活躍存量設(shè)備34%的份額，而上一年度為23%，這三大品牌總體份額超過其它安卓品牌總和。從各品牌換機(jī)留存率來看，vivo的本品牌留存率增長最快，OPPO和華為保持良好增長態(tài)勢。另外，國內(nèi)安卓品牌中，只有這三家品牌留存率保持增長，品牌優(yōu)勢開始凸顯。

第二，三星、小米全線下滑。在vivo、OPPO快速增長，華為穩(wěn)中有升的同時，共同搶占了三星、小米的市場份額。尤其伴隨著Note7爆炸事件的持續(xù)發(fā)酵。三星的市場份額可謂全線潰敗，這點在微博上也能強(qiáng)勢體現(xiàn)出來。

第三、蘋果的后退持續(xù)進(jìn)行中。國產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內(nèi)市場的“去剛需化”進(jìn)程。報告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%。這一點從IDC最新的報告也能看出端倪，數(shù)據(jù)顯示2016年全球智能手機(jī)市場年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場份額達(dá)到了85%，同比增長5.2%；而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。無獨有偶，移動App市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo最近發(fā)布的一份報告也顯示，在中國境內(nèi)監(jiān)測到的3.5億臺常用移動設(shè)備里，iOS 系統(tǒng)的份額從今年1月的 29.1% 下降到 26.3%。盡管蘋果還保持著市場第一的地位，但在后面追趕的 Android 手機(jī)廠商增長勢頭還很明顯。

這三大變化，展示出了整個中國手機(jī)市場2016最大的變化趨勢。而非常有意思的是，這與多種實際市場數(shù)據(jù)精準(zhǔn)吻合，這種情況，又能說明什么呢？

【用戶換機(jī)習(xí)慣：為何微博能成為最精準(zhǔn)數(shù)據(jù)源】

我們知道，智能手機(jī)品牌商最關(guān)心的問題就是用戶的手機(jī)更換率和更換趨向。因為僅僅從消費端的數(shù)據(jù)看，只能看到自身品牌的出貨量。而這些出貨量流向了哪里，有多少老用戶繼續(xù)購買，有多少老用戶放棄了自己的品牌，而新用戶又從哪些品牌轉(zhuǎn)移了過來，這都是手機(jī)廠商無比關(guān)心，卻又難以獲知的問題。

有意思的是，微博作為唯一的開放生態(tài)國民社交平臺，正好可以有效起到這樣一個作用。截止2016年底，微博的月活躍用戶數(shù)突破3億至3.13億，移動端占比高達(dá)90%，移動端的用戶規(guī)模僅次于手機(jī)QQ和微信。因為微博的天生開放基因，讓它自發(fā)形成了一種可以對外公開，無需隱藏的透明數(shù)據(jù)屬性。而且相比微信的封閉生態(tài)，微博帶來的消費影響力也更加顯而易見一些。

華興資本在研報中已經(jīng)指出，微博已經(jīng)觸及45%的中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。作為國民APP，微博記錄了每一位用戶更換手機(jī)的時間節(jié)點與使用效率，這些數(shù)據(jù)匯聚起來是一股洪流。拉升出國內(nèi)手機(jī)市場獨一無二的數(shù)據(jù)源。

雖然各家調(diào)查機(jī)構(gòu)都宣稱有非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)路徑，但必然沒有什么數(shù)據(jù)源可以像微博與手機(jī)的關(guān)聯(lián)這樣密切而真實。

所以說，微博象征著唯一無需隱藏的手機(jī)使用習(xí)慣，而它折射出的未來，更是能量超過想象。

【從數(shù)據(jù)意義到更多：從蘋果撩微博看手機(jī)的新營銷戰(zhàn)場】

如上所示，微博對于手機(jī)廠商的數(shù)據(jù)借鑒與行業(yè)跟蹤意義可謂非凡。但在微博的社交黏度屬性深入之下，其能提供的價值又不僅如此。

比如說我們看到了蘋果手機(jī)在中國市場的不斷后退，蘋果自身又怎么可能不知道？而蘋果方面做出的諸多反應(yīng)也是耐人尋味的。在2015年，庫克訪華期間率先在微博上開通了個人賬號，與中國果粉廣泛互動。而前段時間iPhone7紅色版發(fā)行時又在微博做了開屏廣告，打了一招非常接地氣的微博營銷。

甚至有友人提醒我，這樣下去蘋果開官微恐怕也不遠(yuǎn)了。

說實話，蘋果這種做法，本質(zhì)上看中的就是微博上深度社交生態(tài)帶來的廣泛影響效果。因為人總是從眾的。通過社交平臺上對手機(jī)的選擇和使用體驗說明，手機(jī)品牌可以激起廣泛用戶的興趣和關(guān)注，這比如今各種廣告都要來的有效，可說是最根本的社會化營銷方式。

而微博聚攏了無數(shù)大V與明星，又與手機(jī)天然結(jié)合的特點，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)打通手機(jī)品類成為了微博的最重要功能之一。

就像我說過的，小尾巴是微博絕對被低估的價值露出方式。而微博本身對于手機(jī)行業(yè)的長尾價值，也剛剛被行業(yè)挖掘了十之一二而已。