新浪科技 何暢

　　在《人民的名義》成為全民話題劇之后，達康書記跑去給金立手機代言了。

　　雖然有點意外，但不得不說，吳剛確實給發(fā)布會造了不少勢。這么一看，手機廠商選代言人也是不容易，有新機不行，還得有心機。

　　只愛小鮮肉

　　瞄準年輕群體的OPPO和vivo財大氣粗，請了一水的鮮肉小花站臺。先說OPPO：鹿晗、李易峰、楊冪、TFBOYS、楊洋……全是流量，自然效果顯著。發(fā)布會有賣力嘶吼，后續(xù)購買力也十分強悍，實實在在做到了“充電五分鐘，花癡兩小時”。不過仍有例外——張震和全智賢，只是為擴展目標用戶群試個水，主旋律不變。

　　vivo則和OPPO的風格一脈相承，倪妮、彭于晏、宋仲基、崔始源，隨便拎一個出來都能“照亮你的美”。產(chǎn)品定位和代言人形象吻合，緊緊抓住目標用戶的心，錢不白花。說到底還是要人氣與顏值兼具，不然怎么不找時尚時尚最時尚的龐麥郎呢？

　　所以美圖挑中Angelababy代言實在太合適，拍照功能撐全場，用了你就能和她一樣美，誰還管整不整容啊。

　　紅人無國界

　　與OV對鮮肉的專情不同，華為在代言上完全覆蓋，同時認準了一個字：紅。

　　吳亦凡、張藝興、關曉彤，有話題的紅；

　　黑寡婦斯嘉麗-約翰遜、超人亨利-卡維爾，有作品的紅；

　　世界足球先生梅西、影帝張涵予，有獎杯的紅。

　　跨度極大，各個年齡層次的用戶都能被相應的代言人所吸引。畢竟華為對海外市場期待值不小，年輕代言人負責引領年輕人，國際大腕專職攻克國際化，分工明確，甚好。

　　實力與情懷

　　金立追求商務范，主要看實力。最早是劉德華，電視里華仔手持最強商務手機，西裝革履，眼神堅毅，以一句充滿磁性的“金品質，我選擇”收尾。不錯，這很天王。

　　十余年后，拿著手機的換成了馮小剛、徐帆和余文樂，馮導 “導而優(yōu)則演”，徐帆角色與演技一樣經(jīng)典，余文樂也打磨成了穩(wěn)重潮男，確實當?shù)闷稹俺晒Φ臉伺洹薄?/p>

　　至于柯潔，年齡不大，但穩(wěn)坐世界圍棋第一寶座，又有舍我其誰的志氣，算上人機大戰(zhàn)話題加持，不說硬性植入，發(fā)微博帶個小尾巴就能宣傳，多值。聽說金立董事長劉立榮本人很喜歡圍棋，還是業(yè)余6段，集團高管大多也都會下一兩手。事實上，金立已經(jīng)贊助中國圍甲聯(lián)賽11年了。所以，這可能是愛好或情懷的驅使，畢竟，喜歡一件事很難得，堅持11年更難得。

　　熱點和念舊

　　趙麗穎在《花千骨》里還沒虐完，ivvi趕緊推出新機ivvi小骨Pro；《偽裝者》和《瑯琊榜》兩部劇熱度不減時，360手機看上了王凱；Darkcom牌表情包火遍全網(wǎng)，達康書記這濃眉大眼的也搞起了代言。

　　跟著熱點走，仿佛穩(wěn)賺不賠，但新鮮勁兒說沒就沒，靠這股東風能借多少力還真不好說。所以又有一種牌叫“念舊”。

　　小米一向省錢，但為了紅米和小米Note 2卻破天荒請了好幾位代言人。國民大叔吳秀波、國民女神劉詩詩、國民學弟劉昊然，為了詮釋 “高品質、可信賴的國民手機”，拼了！做菜宣傳挺有新意，營銷手法卻太坑劉詩詩，明明人淡如菊，非要被拉出來搞這么一出。不過意思很明顯，這三位總有一款適合你，沒有的話，那就梁朝偉吧。

　　早前手機代言人無非就是在電視上露臉拍個廣告，現(xiàn)在則要身體力行宣傳和試用。彼時沒什么粉絲經(jīng)濟，廣告做完，觀眾是從頭看到尾還是猛按遙控器換臺沒人知道。現(xiàn)在就不一樣了，社交平臺玩得666的廠商在代言人官宣前就開始炒話題，發(fā)布會進行時動不動和代言人粉絲來個福利互動，粉絲越能喊，手機越要多生產(chǎn)。

　　不止國產(chǎn)手機如此，三星曾在發(fā)布Galaxy S5期間搶先簽下金秀賢與全智賢，同年，LG也請來當時不胖不腫長腿逆天的李敏鎬。然而，不論是為了滿腔情懷夢想、契合產(chǎn)品路線，還是為了彰顯企業(yè)內(nèi)涵、緊跟熱點宣傳，看遍各家代言人，有說服力的還是產(chǎn)品本身。經(jīng)歷了目不暇接和眼花繚亂，突然有點想念總讓人熬夜的蘋果，沒有代言人，只有手機，和做手機的人。