藍(lán)鯨TMT 賈瓊

周二，蘋(píng)果公布了截至2017年4月1日的第二財(cái)季業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第二財(cái)季毛利潤(rùn)為205.91億美元，高于去年同期的199.21億美元，而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為140.97億美元，高于去年同期的139.87億美元。

令人失望的是，手機(jī)重新陷入到了下跌當(dāng)中，蘋(píng)果所有主要業(yè)務(wù)中，唯一大幅增長(zhǎng)的是服務(wù)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)兩成，已經(jīng)成為蘋(píng)果幾乎是唯一的增長(zhǎng)來(lái)源。

手機(jī)銷(xiāo)量下滑 消費(fèi)者停買(mǎi)iPhone

截至4月1日的第二財(cái)季，蘋(píng)果共售出5076.3萬(wàn)部iPhone，比上一財(cái)季的7829.0萬(wàn)部下滑35%，比去年同期的5119.3萬(wàn)部下滑1%；營(yíng)收為332.49億美元，比上一財(cái)季的543.78億美元下滑39%，比去年同期的328.57億美元增長(zhǎng)1%。

當(dāng)初分析師平均預(yù)計(jì)，蘋(píng)果第二財(cái)季iPhone銷(xiāo)量為5140萬(wàn)部。而5076.3萬(wàn)部iPhone的銷(xiāo)量甚至不及分析師預(yù)期。

對(duì)此蘋(píng)果CEO蒂姆•庫(kù)克(Tim Cook)周二在分析師電話(huà)會(huì)議上表示，“我們看到消費(fèi)者暫時(shí)停止購(gòu)買(mǎi)iPhone，公司相信這源于媒體此前對(duì)于新iPhone的大量、頻繁報(bào)道。”

蘋(píng)果大約每?jī)赡陮?duì)iPhone的基本外形設(shè)計(jì)進(jìn)行一次大調(diào)整。去年9月發(fā)布的iPhone 7具有與其前身相似的形態(tài)和特性，打破了iPhone原2年一次的更新期限傳統(tǒng)，將更新周期延長(zhǎng)至3年。這可能已經(jīng)促使更多用戶(hù)推遲購(gòu)買(mǎi)了iPhone。

新旗艦iPhone 8備受期待

用戶(hù)對(duì)于新款iPhone的期待也是造成第二財(cái)季蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的原因之一。蘋(píng)果股票在盤(pán)后交易中下跌近2%。其股價(jià)今年以來(lái)已累計(jì)上漲27%，周二收盤(pán)價(jià)創(chuàng)紀(jì)錄新高。

蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)在今年秋天發(fā)布iPhone 8來(lái)紀(jì)念公司手機(jī)面世10周年，由于對(duì)iPhone 8的預(yù)期日漸升溫，知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)測(cè)試了一種新型屏幕、曲面玻璃、不銹鋼材料、新攝像頭和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)功能。

蘋(píng)果公司上季末擁有2570億美元現(xiàn)金和等價(jià)物。對(duì)此蘋(píng)果表示將把更多現(xiàn)金返還給股東，并宣布增加500億美元股票回購(gòu)和派發(fā)0.63美元股息。這高于分析師預(yù)測(cè)的0.62美元，以及2016財(cái)年的0.57美元。目前蘋(píng)果已宣布了總額為1750億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，這一舉措也協(xié)助其公司在新產(chǎn)品發(fā)布間隙穩(wěn)定了股價(jià)。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)，第三財(cái)季營(yíng)收介于435億美元至455億美元之間，低于分析師預(yù)計(jì)的457億美元。

前知名蘋(píng)果分析師、風(fēng)投公司Loup Venturesh聯(lián)合創(chuàng)始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，我們與投資者的觀點(diǎn)一致，押注蘋(píng)果股票就是押注蘋(píng)果在未來(lái)從現(xiàn)有iPhone平臺(tái)向以AR驅(qū)動(dòng)平臺(tái)過(guò)渡的能力。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)奮起直追 華為有望超越

第二財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋(píng)果幾大地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)最差的是大中華區(qū)，因?yàn)橹挥写笾腥A區(qū)出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，其營(yíng)收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

而在去年以前，中國(guó)曾是蘋(píng)果的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。但是受到本土對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的影響，蘋(píng)果中國(guó)智能機(jī)份額一直在下滑。

值得注意的是蘋(píng)果公布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)的同一天，華為終端也公布了2017年第一季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，第一季度華為智能手機(jī)發(fā)貨量3455萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)21.6%，占全球市場(chǎng)份額9.8%。

華為在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)都比較穩(wěn)健，分別達(dá)到了20%和15%。東南亞和南太平洋市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)，均達(dá)到70%。根據(jù)GfK報(bào)告顯示，2017年2月，華為智能手機(jī)在全球500美元以上檔位的高端市場(chǎng)份額已經(jīng)提升至9.7%，有9個(gè)國(guó)家500美元以上檔位市場(chǎng)份額突破10%。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨TMT表示，目前中國(guó)手機(jī)品牌正逐漸走出低質(zhì)低價(jià)的消費(fèi)誤區(qū)，不少手機(jī)廠商開(kāi)始重視消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

蘋(píng)果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們預(yù)計(jì)在新的一年里，蘋(píng)果在中國(guó)的表現(xiàn)將會(huì)繼續(xù)改善”。盡管盧卡·梅斯特里對(duì)蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的未來(lái)充滿(mǎn)了信心，但智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈趨勢(shì)已成不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，中國(guó)手機(jī)廠商的崛起使得三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額受到很大沖擊，出現(xiàn)了市場(chǎng)份額同比下滑的情況。

華為、OPPO以及vivo等中國(guó)廠商繼續(xù)讓蘋(píng)果在中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)售變得艱難也是不可忽略與否認(rèn)的事實(shí)。