2017年第一季度，新科技、新體驗、新場景成為手機產(chǎn)品加速迭代的源動力，推動著用戶換機、升級的節(jié)奏，二者合力形成2017中國手機市場增長的核心驅(qū)動力。同時，受上游產(chǎn)業(yè)鏈影響，多家手機廠商提價，在此形勢下，第一季度中國手機市場量價齊漲。

　　中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1，中國手機市場出貨量為1.18億部，同比增長1.7%，但低于去年19.3%的增長率，也就是說，Q1中國手機市場規(guī)模擴大，但增速放緩。另據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017Q1，中國手機市場均價突破1700元，同比增5.4%，環(huán)比漲2.0%。

　　從產(chǎn)業(yè)端來看，手機行業(yè)的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的拼硬件和拼價格到了拼產(chǎn)品體驗、拼產(chǎn)品服務(wù)，拼渠道經(jīng)營。

　　一、2017Q1中國手機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

　　（一）屏幕

　　● 5.1-5.5英寸屏幕機型關(guān)注度環(huán)比增幅小，結(jié)束野蠻生長

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　在經(jīng)過前兩年的野蠻生長后，手機屏幕尺寸的競爭漸漸回歸平靜。2017Q1，中國手機市場5.1-5.5英寸屏幕機型在售數(shù)量為570款，較去年同期增加93款，而與2016Q4相比，不增反降。

　　同時從用戶關(guān)注度來看，5.1-5.5英寸屏幕機型2017Q1獲得61.7%的關(guān)注比例，較2016Q1大漲19.1%，但較2016Q4僅增1%，增幅有限。

　　這說明在過去的一年中，手機屏幕尺寸已經(jīng)不再無序增長，手機廠商在用戶的自然選擇下也不再盲目追求“屏幕越大越好”，因為不符合用戶使用習(xí)慣的大屏幕對用戶而言是無意義的。

　　數(shù)據(jù)觀察：在屏幕尺寸漸趨穩(wěn)定的情況下，無邊框、全曲面成為未來新的競爭點，提升屏占比、提升屏幕顯示效果成為新賣點。

　　（二）攝像頭/像素

　　● 搭載3個攝像頭的機型關(guān)注度同比大漲27.8%，采用4個攝像頭的機型從無到有

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　2017Q1，中國手機市場搭載2個攝像頭的機型數(shù)量為1144款，為市場的絕對主流，但從2016Q4-2017Q1不同攝像頭機型數(shù)量及用戶關(guān)注度的變化可以看到，僅有2個攝像頭的機型的光芒正在被搭載3個、4個攝像頭的機型搶去。

　　2017Q1搭載3個攝像頭的機型數(shù)量為68款，而在2016Q1僅有22款，用戶關(guān)注比例更是在2017Q1達到29.3%，同比增長27.8%、9.6%。同時，搭載4個攝像頭的機型數(shù)量也從無到有。2017Q1，搭載3個、4個攝像頭的機型發(fā)展速度，超乎市場的想象。

　　·手機主攝像頭像素漸穩(wěn)，功能趨向單反化

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　從主攝像頭像素來看，1200萬、1600萬仍為主流，且在滿足用戶日常拍照需求方面已經(jīng)完全沒有問題。未來手機拍照功能進化的重點將不在像素方面，而是在一些具體的功能上，比如美顏、夜拍、微距、虛化、對焦速度、變焦畫質(zhì)無損等，手機拍照功能將更加單反化。

　　但廠商需要注意的是，發(fā)展三攝、四攝沒問題，但切勿通過堆疊硬件數(shù)量急于求成，要用研發(fā)和技術(shù)作基礎(chǔ)，才能讓賣點不成為噱頭。

　　數(shù)據(jù)觀察：不管3個攝像頭還是4個攝像頭，一個事實是，攝像頭數(shù)量正在成為手機廠商競爭新重點，未來有望成手機標(biāo)配。與此同時，在單純依靠像素增長無法再實現(xiàn)照片質(zhì)量提升的情況下，黑白/彩色雙攝、雙核對焦、光圈虛化等新技術(shù)的競爭，正在成為一種新趨勢，手機功能正在日益單反化。

　　3、大運存

　　·4GB RAM運存機型為市場主流 6GB RAM機型增長快速

　　 近兩年，手機新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，這帶來的最大改變就是大運存產(chǎn)品快速增加，目前來看，內(nèi)存超過3GB即為大運存。ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017Q1中國手機市場搭載4GB RAM的機型數(shù)量有190款，遠低于2GB3GBRAM的機型數(shù)量，但其關(guān)注度卻達到46.3%，遠高于二者。

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產(chǎn)品關(guān)注走勢 

　　2016年Q1，vivo Xplay5成為第一款搭載6GB RAM的機型，隨后樂視 樂Max 2、聯(lián)想ZUK Z2 Pro、一加3跟進，到了Q4，6GB RAM機型數(shù)量已經(jīng)達到28款，廠商擴大到15家。

　　2017Q1，6GB RAM機型已經(jīng)超過30款，同時關(guān)注比例達到了13.0%。6GB RAM的地位亦發(fā)生了變化，去年用在3000元以上旗艦機上，今年則直接出現(xiàn)在1000-2000元機型上。這意味著未來兩三個季度的新品中，6GB RAM將成主流。4GB RAM或?qū)⒊蔀榍г�以下機型標(biāo)配。

　　數(shù)據(jù)觀察：手機技術(shù)、應(yīng)用的更替，對手機的運存也提出了更高的要求，大運存的概念正在被改寫。2017年，3GB RAM將是入門級產(chǎn)品的標(biāo)配，而4GB將成為中端機型的標(biāo)配，6GB將被廣泛用在高端旗艦機上。8GB運存呼之欲出。

　　4、電池

　　● 3000mAh以上電池容量的機型關(guān)注度同比大漲29.6%

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產(chǎn)品數(shù)關(guān)注走勢

　　多家機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電池續(xù)航能力已經(jīng)成為用戶購買手機時首要考慮的三大因素之一。尤其是去年三星Note 7電池爆炸事件，提升了用戶對電池及續(xù)航問題的關(guān)注。

　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017Q1，搭載3000mAh以上容量電池的機型達到412款，而去年同期僅有293款，一年時間，增長了119款。與此同時，2017Q1，3000mAh以上大容量電池的機型受到用戶的集中關(guān)注，達58.0%，同比大漲近30個百分點，環(huán)比增長13.3%，上漲勢頭強勁。 

　　數(shù)據(jù)觀察：在手機作用日益重要、用戶愈發(fā)注重續(xù)航的條件下，同時在手機電池技術(shù)未獲得突破的情況下，如何兼顧電池容量和外觀顏值、如何快速為用戶補充電量成為廠商主攻的難點。電池大、手機薄、充電快將成為2017年手機市場的主旋律之一。

　　5、價格

　　● 3000元以上機型關(guān)注度穩(wěn)步上漲 同比增7.4%

　　2017Q1手機市場一個重要特征是，2000元以上中高端產(chǎn)品的用戶關(guān)注度比例大幅度提升，累計占比76.8%，較去年同期上漲了13.3個百分點，但該價位段產(chǎn)品數(shù)量卻較去年同期減少了30款。這說明手機產(chǎn)品升級迭代快速，加上在產(chǎn)品工藝、技術(shù)方面有了更大的提升，進而獲得更集中的關(guān)注。

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　● 國產(chǎn)手機撕下“低價”標(biāo)簽 均價大漲177元

　　2016Q1-2017Q1國產(chǎn)手機市場不同價格段產(chǎn)品數(shù)量走勢

　　2016Q1-2017Q1國產(chǎn)手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注走勢

　　整體手機市場上，中高端機型能夠獲得超七成的關(guān)注比例，與國產(chǎn)手機廠商的努力密不可分。ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017Q1，國產(chǎn)手機2000元以上機型共計224款，較去年同期增長21款，其中3000元以上高端機型的數(shù)量增加14款，占比近70%，同時3000元以上機型獲得36.6%的關(guān)注比例，較去年同期大幅增加13.9個百分點。

　　2016Q1-2017Q1中國手機市場與國產(chǎn)手機市場均價走勢對比

　　3000元以上機型數(shù)量及關(guān)注度的增加，帶來的直接結(jié)果就是國產(chǎn)手機均價在2017Q1達到1599元，較整體市場均價僅低133元，較去年同期上漲177元，徹底擺脫了“低價”的標(biāo)簽。 

　　數(shù)據(jù)觀察：從價格層面來看，更具科技感的中高端手機正在越來越多的得到用戶的青睞，2017年這種趨勢將更加明顯，廠商將向著旗艦的方向著力打造精品，尤其是國產(chǎn)廠商，用戶也對價格越來越不敏感，而是更加注重品質(zhì)。

　　手機其他領(lǐng)域也彌漫著硝煙

　　除去以上五個方面，2017Q1，手機機身顏色、材質(zhì)、工藝等細分領(lǐng)域也彌漫著硝煙，黑、紅、綠、金屬、陶瓷、牛皮、鉆雕、陽極氧化等等各種新配色、新工藝被應(yīng)用到新品中，就連蘋果也加入到了顏色陣地戰(zhàn)，手機市場競爭的激烈程度不言而喻。