來(lái)源：界面新聞

　　除了硬件跑分、諜照曝光和發(fā)售日期，消費(fèi)市場(chǎng)同樣關(guān)注下一代iPhone對(duì)蘋果2017財(cái)年的實(shí)際意義，同時(shí)也期待著這部備受關(guān)注的智能手機(jī)如何能在大中華區(qū)回歸銷量增長(zhǎng)。

　　據(jù)蘋果發(fā)布的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度總營(yíng)收528.96億美元，相比去年同期增長(zhǎng)5%，但并未達(dá)到資本市場(chǎng)預(yù)期，其中大中華區(qū)營(yíng)收107.26億美元，同比下滑14%。值得一提的是，本季度iPhone在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)11%，但在中國(guó)銷量下降14%。

　　財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克特意淡化了iPhone在世界最大手機(jī)市場(chǎng)銷量下降的擔(dān)憂，他認(rèn)為這種現(xiàn)狀與前幾年相似。不過(guò)他也談到了來(lái)自中國(guó)本土智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，比如華為等公司正蠶食著蘋果的市場(chǎng)份額。

　　大中華區(qū)五連跌

　　2014年10月17日，iPhone 6/6 Plus在國(guó)內(nèi)正式開(kāi)售，這部蘋果史上最大屏幕尺寸的手機(jī)受到了中國(guó)消費(fèi)者的熱捧�！拔矣浀冒l(fā)售日當(dāng)天的情況和iPhone 4剛上市時(shí)一模一樣，店里人擠人都搶著要買大的�！睋�(jù)一名Apple Retail Store的員工回憶。

　　有第三方數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6系列在中國(guó)上市僅六個(gè)月后，銷量便超過(guò)了2000萬(wàn)臺(tái)。這當(dāng)中，由于續(xù)航提升，屏幕變大等原因，使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone 6 Plus更加青睞。

　　5.5英寸屏幕的iPhone刺激了銷售增長(zhǎng)，不過(guò)蘋果大中華區(qū)的“好日子”并沒(méi)能維持多久。自2016年第二季度財(cái)報(bào)起，蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收便出現(xiàn)同比下滑，這個(gè)時(shí)間起點(diǎn)，剛好是iPhone 6s系列上市之后的半年。翻閱蘋果近十五個(gè)季度的財(cái)報(bào)，可以看出其大中華區(qū)營(yíng)收在最近五個(gè)季度連續(xù)下滑。

　　2013 第四財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 6%；

　　2014 第一財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 29%；

　　2014 第二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 13%；

　　2014 第三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 28%；

　　2014 第四財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 1%；

　　2015 第一財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 70%；

　　2015 第二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 71%；

　　2015 第三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 112%；

　　2015 第四財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 99%；

　　2016 第一財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 14%；

　　2016 第二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑 26%；

　　2016 第三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑 33%；

　　2016 第四財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑 30%；

　　2017 第一財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑 12%；

　　2017 第二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑 14%。

　　不出意外，直到所謂擁有全新設(shè)計(jì)的新款iPhone發(fā)布，蘋果才可能扭轉(zhuǎn)大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)下滑的現(xiàn)狀。

　　在中國(guó)被夾擊的iPhone

　　2015年iPhone 6系列在中國(guó)大賣，自那時(shí)起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始發(fā)力中高端機(jī)型。在蘋果大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)下滑的這五個(gè)季度中，受到可支配收入上漲帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)影響，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)購(gòu)買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變，促使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一波換機(jī)熱潮。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng)，該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng)。

　　就拿2016年第四季度來(lái)說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)18.7%。OPPO、華為、vivo成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前三，其中OPPO的增長(zhǎng)達(dá)到了109.2%，這三家中國(guó)本土智能手機(jī)廠商在提升品牌市場(chǎng)聲量的同時(shí)積極與渠道合作者共同分享商業(yè)利潤(rùn)，為消費(fèi)者在換機(jī)時(shí)提供了更多選擇。

　　同期，根據(jù)歐美市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)顯示，手機(jī)行業(yè)兩大巨頭蘋果和三星的市場(chǎng)份額在縮減，中國(guó)品牌（OPPO、華為和vivo）市場(chǎng)份額在上升。去年七月，調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel給出的數(shù)據(jù)顯示，由于三星Galaxy S7 / S7 Edge在硬件上選擇了更獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)，銷量在同期遠(yuǎn)超iPhone 6s系列。

　　根據(jù)IDC近日發(fā)布的2017第一季度中國(guó)手機(jī)銷量顯示，iPhone出貨量同比減少26.7%，反之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均保持增長(zhǎng)，而華為的出貨量更是同比增長(zhǎng)約25.5%。

　　近兩年，中國(guó)手機(jī)廠商認(rèn)識(shí)到了兩點(diǎn)“抗?fàn)幗?jīng)驗(yàn)”。第一，若想突圍，只有站穩(wěn)中高端陣營(yíng)才能在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。第二，互聯(lián)網(wǎng)銷售模式已經(jīng)不足以成為廠商銷售的主要渠道，拓展穩(wěn)健的線下渠道才是關(guān)鍵。

　　iPhone還能重新酷起來(lái)嗎？

　　現(xiàn)在iPhone遇到的問(wèn)題是老用戶沒(méi)有動(dòng)力換新手機(jī)。自iPhone 4起，隔代升級(jí)iPhone成了消費(fèi)者的一種習(xí)慣。界面新聞?dòng)浾咦⒁獾�，有很多用戶還使用iPhone 6和6s系列產(chǎn)品。

　　作為一款顛覆性產(chǎn)品，iPhone早已找到了市場(chǎng)引爆點(diǎn)并跨越鴻溝，不過(guò)它現(xiàn)在在創(chuàng)新者和早期采用者眼里不再那么酷了。

　　用iPhone的人還是有很多，iPhone在高端市場(chǎng)的保有量依然無(wú)人匹敵。但是，從iPhone7開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)最明顯的變化就是，人們追逐最新款iPhone的動(dòng)力在減弱。

　　除了硬件層面的創(chuàng)新，蘋果在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（iMessage、Apple Music 、日歷、備忘錄、提醒事項(xiàng)等）層面的創(chuàng)新也開(kāi)始受到質(zhì)疑。眾所周知，不論Google、Facebook，還是騰訊、阿里巴巴等公司都不會(huì)按年為周期來(lái)推送產(chǎn)品更新。而像Chrome、Instagram和印象筆記這樣的iPhone應(yīng)用都基本保持著每半個(gè)月一次的更新頻率。

　　我們看到，諸如iMessage和Apple Music都是隨操作系統(tǒng)的升級(jí)而更新。前者從發(fā)布至今，iOS平均每六周升級(jí)一次，也就是說(shuō)iMessage的更新頻率最短也需要六周，是Instagram的兩倍。

　　再來(lái)看看Apple Music，這款蘋果和流音樂(lè)領(lǐng)域重量級(jí)選手Spotify、Rdio正面對(duì)決的App自2015年7月上線后的近11個(gè)月，才在2016年WWDC上推出新版。這樣的更新頻率，顯然也不符合移動(dòng)用用市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　2007年1月9日，喬布斯在蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了第一代iPhone。十年已過(guò)，每次iPhone發(fā)布帶來(lái)的“驚喜”正在漸漸降低。但是，消費(fèi)者心里其實(shí)還是抱著一絲期待，今年晚些時(shí)候?qū)�發(fā)布的十年版iPhone還能重新酷起來(lái)嗎？