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文/懂懂筆記

情懷是一道好菜，但如果真拿情懷當(dāng)做商業(yè)模式，就會被呵呵。

寫關(guān)于諾基亞的商業(yè)話題，恐怕是一個(gè)注定90后不會關(guān)心，00后一臉茫（meng）然（bi）的事情。但是，未來的諾基亞又是注定要抓住這個(gè)群體，成就一番（不僅包括手機(jī)）事業(yè)的。那么，回歸的諾基亞做對了什么？又做錯(cuò)了什么？

先想想我們買手機(jī)的第一選擇因素：外觀？配置？性價(jià)比？還是情懷？（花錢直飛深圳看老羅夜場演出的羅粉不用回答這個(gè)問題了^_^）

如今在紅海中廝殺的手機(jī)品牌，似乎都不經(jīng)意戴上了自己de 專屬標(biāo)簽：OV是悅耳的HIFI和高清拍攝;三星是外觀靚眼設(shè)計(jì)、小米是超高性價(jià)比、蘋果紅則是……而“借殼”回歸的諾基亞，則始終彌漫著一股懷舊情愫。

如果說首款回歸作品“諾基亞6”不能算作正統(tǒng)情懷大作（畢竟外觀擁有全新設(shè)計(jì)，系統(tǒng)也是首次搭載安卓），那么近日正式登陸中國官網(wǎng)的復(fù)刻版諾基亞3310，就是一記不折不扣的情懷重拳。

只不過“借殼”回歸大打情懷牌的新諾基亞，并沒有讓我們看到足夠的誠意

無論是去年就在國內(nèi)首發(fā)的諾基亞6，還是今年早些時(shí)候在“MWC 2017”上發(fā)布的諾3和諾5，平庸的外觀在加上仿佛是三年前標(biāo)配的配置，放到當(dāng)今的智能手機(jī)市場，都只能算作最底層的那一陣營。至于復(fù)刻版的3310就更不用提了，似乎除了砸核桃的典故，再也找不出任何亮點(diǎn)。

目前，諾基亞5在歐洲的發(fā)售價(jià)格為229歐元，約合人民幣1660元，諾基亞3的售價(jià)為139歐元，約合人民幣1000元。如果進(jìn)到國內(nèi)的話，估計(jì)價(jià)格只會高不會低。放眼八仙過海般的手機(jī)市場，除了情懷之外，懂懂筆記想不到任何購買諾基亞新機(jī)的理由。

大打情懷牌的諾基亞，從目前的市場表現(xiàn)來看只能算作一般（絕對算不上好）。其實(shí)，作為新生諾基亞的主人HMD，一直試探著當(dāng)前智能機(jī)市場的反應(yīng)，推出的一系列新機(jī)都是其試水動作。

依靠低端機(jī)入局，是對智能手機(jī)紅海低成本測試的明智選擇，但是諾基亞的低端機(jī)配置確實(shí)夠低，但是價(jià)格反而不夠親民�？梢哉f策略沒錯(cuò)，只不過執(zhí)行的似乎有點(diǎn)問題。

以目前的市場情況為基準(zhǔn)，在國內(nèi)上市諾基亞6絕對是“高價(jià)低配”的代表，可以說毫無性價(jià)比可言。要看市場反應(yīng)其事很簡單，已經(jīng)有網(wǎng)友調(diào)侃道：“1699的售價(jià)，情懷值1000，手機(jī)才699。這么想還是很劃算的�！�

當(dāng)用戶們發(fā)現(xiàn)他們花費(fèi)1699消費(fèi)的情懷，帶給他們的是系統(tǒng)卡頓、體驗(yàn)一般、配置不高的結(jié)果時(shí)，他們還會再次為諾基亞的新機(jī)消費(fèi)情懷嗎？

事實(shí)證明情懷不能當(dāng)飯吃，企業(yè)想活下去拿出真正好的產(chǎn)品才是王道。

一個(gè)好的產(chǎn)品，自己不用說話（鋪天蓋地的廣告），用戶拿在手里的時(shí)候，他們就已經(jīng)在交流了。

現(xiàn)在，在手機(jī)圈中提到情懷難免會想到老羅的錘子。在經(jīng)歷了5年磕磕絆絆的前行之后，也許老羅也認(rèn)清了這一現(xiàn)實(shí)，單憑他的單口相聲或許能支撐起錘子的一部分銷量，但是絕對不足以讓錘子活下去。

所以，10日晚上深圳的老羅夜場派對，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的老羅閉口不提情懷和所謂工匠精神，開始踏踏實(shí)實(shí)的做產(chǎn)品。畢竟在現(xiàn)實(shí)面前，情懷這個(gè)東西還是太縹緲了，能賺錢，有肉吃才是王道。

或許在HMD眼中，諾基亞這塊金字招牌還能再戰(zhàn)十年。但是未來諾基亞要面對的是廣大90后和00的消費(fèi)市場，事實(shí)會比HMD所想的要骨感的多。

毫無疑問，中國市場諾基亞回歸之路上的重中之重，從諾基亞的首款回歸機(jī)型選擇在中國市場首發(fā)就不難看出，HMD自身也對中國市場十分看重。但是，如今擺在HMD面前的中國市場，已然廝殺多年，整體格局基本定型。

面對已經(jīng)進(jìn)入下半場，開始拼硬實(shí)力的智能手機(jī)現(xiàn)狀，國內(nèi)出貨量靠前的廠商都有著自己明確的定位：華為的長續(xù)航，萊卡雙攝、小米的性價(jià)比、OV的HIFI和拍照等。而反觀如今的諾基亞，并未再現(xiàn)當(dāng)年E71、N95這類讓人為之振奮的機(jī)型，極致創(chuàng)新的芬蘭巨人隱然不見。出現(xiàn)在我們面前的，除了經(jīng)典的“NOKIA”logo外，再也難見令人心動的東西。

可以說，如今選擇購買諾基亞新機(jī)的老用戶基本上都是沖著情懷而去，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的吸引力，這樣的勢能對于一個(gè)品牌來說是很致命的。

除了產(chǎn)品力有所欠缺，新生諾基亞在銷售渠道方面也面臨著許多問題。回歸國內(nèi)市場之后，HMD與京東簽署了合作協(xié)議，使得京東成為諾基亞手機(jī)的全網(wǎng)唯一官方出售渠道。而與諾基亞競爭的其他手機(jī)廠商，幾乎都是全渠道運(yùn)營。

由于OV、金立等品牌的強(qiáng)勢崛起，使得線下渠道重新回到了各大廠商的眼中，線上起家的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌紛紛下探，開始發(fā)力線下市場。而如今HMD面對的線下渠道，早已經(jīng)物是人非，線下渠道幾乎為零。沒有渠道支撐，僅靠單一的線上銷售渠道，面對如狼似虎的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，諾基亞并沒有任何招架之力。

榨干情懷之后的諾基亞還會剩下什么

據(jù)悉，即將正式發(fā)售的3310售價(jià)約為400元，按照HMD官方的說法“3310是一款長續(xù)航的備用機(jī)”，HMD這樣說的另一層意思就是：“不要對這款手機(jī)抱有太高的期待，他只是一款備用機(jī)�！�

不過從備用機(jī)的角度來看，售價(jià)400元的3310依舊是一款不及格的備胎。如今市面上5、600元的低端智能機(jī)一抓一大把，售價(jià)400元的3310作為一款功能機(jī)在其面前似乎連被吊打的份都沒有。相信能夠支撐用戶花費(fèi)四張百元大鈔購買它的唯一因素，就是它額頭上的那道“NOKIA”和記憶中的3310了。

對于一眾諾粉來說，諾基亞傳說中的諾基亞8（所謂搭載頂級配置的高端機(jī)型），將能夠成為諾基亞新生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不過懂懂筆記并不這樣認(rèn)為，不知為何一提起這個(gè)搭載頂級配置的諾基亞8，懂懂第一時(shí)間想到的不是三星、蘋果這些品牌，而是如今已經(jīng)江河日下，朝不保夕的HTC旗艦。

兩者都曾是手機(jī)行業(yè)中的王者，但均因?yàn)榻?jīng)營策略上的失誤從神壇跌落。如今一個(gè)已經(jīng)兩度賣身，一個(gè)還在生死線徘徊。試想一下，如果現(xiàn)在有一款搭載最頂級配置的諾基亞8和一款三星的S8放在你面前，兩者售價(jià)相當(dāng)，你會選擇哪個(gè)？

或許結(jié)果顯而易見。

圖注：2006年5月23日，由諾基亞中國區(qū)總部、研發(fā)機(jī)構(gòu)和手機(jī)生產(chǎn)基地組成的諾基亞中國園落戶亦莊北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。鴻海集團(tuán)總裁郭臺銘作為重要嘉賓在儀式上發(fā)言。

看到HMD依舊在高舉著情懷的大旗，不斷揮霍著諾基亞僅存不多的品牌價(jià)值，作為曾經(jīng)的忠粉，筆者心知用戶不會永遠(yuǎn)為此買單。而HMD背后，有著鴻海深深的影子，如今鴻海掌控上游液晶屏，聯(lián)手軟銀“覬覦”ARM，又插手摩拜單車立足O2O入口，諾基亞回歸手機(jī)市場的角色絕非那么簡單。但是，這節(jié)奏有點(diǎn)令人無語。

拿不出擁有足夠誠意的作品，當(dāng)情懷和信仰被榨干還會剩下什么？