回顧2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，由于消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)用戶手機(jī)消費(fèi)行為發(fā)生了巨大變化：用戶購(gòu)買手機(jī)時(shí)不再專注手機(jī)配置和參數(shù)，而是更加注重手機(jī)顏值、品質(zhì)和體驗(yàn)。手機(jī)顏色作為一款手機(jī)的顏值擔(dān)當(dāng)，對(duì)用戶購(gòu)機(jī)行為的影響作用正在日趨加大。另外，手機(jī)顏色還影響著用戶和業(yè)界對(duì)一個(gè)品牌的品牌形象、創(chuàng)新能力的認(rèn)知。

　　在本篇文章中，我們將以榮耀8魅海藍(lán)為例，結(jié)合2016年、2017年至今用戶關(guān)注度最高的幾款機(jī)型，以及用戶購(gòu)機(jī)行為，來(lái)全面分析2017-2018年智能手機(jī)顏色潮流和趨勢(shì)。

榮耀8

　　文章認(rèn)為：2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商將成為手機(jī)顏色潮流的引領(lǐng)者，淡色系、潘通流行色、馬卡龍色將在2017年得到流行。

　　一、手機(jī)顏色變遷史：黑白—彩色—黑白—彩色不斷輪回

　　從1973年世界上第一部真正意義上的手機(jī)誕生到1994年，這個(gè)階段，也就是大哥大時(shí)代，手機(jī)還沒(méi)有所謂顏色之說(shuō)，只有黑白兩色。

　　之后1995年-2002年，GSM手機(jī)時(shí)代，摩托羅拉的翻蓋機(jī)、諾基亞的直板機(jī)開始流行，手機(jī)顏色也日益豐富起來(lái)，根據(jù)早期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，銀色、藍(lán)色、紅色為當(dāng)時(shí)前五大手機(jī)品牌的主流色，其中銀色占比高達(dá)35.29%。

諾基亞8210 科技以換殼為本

　　其中2000年諾基亞推出的8210成為改變時(shí)代的一款機(jī)型，也是諾基亞被冠以“科技以換殼為本”稱號(hào)的來(lái)源。該機(jī)設(shè)計(jì)了不同色彩的外殼，用戶可根據(jù)心情和需求來(lái)更換顏色。

　　2002-2007年，手機(jī)市場(chǎng)真正進(jìn)入了百花齊放的時(shí)代。諾基亞、摩托羅拉、三星、愛(ài)立信等國(guó)際廠商紛紛圍繞手機(jī)顏色做文章，融入更多的時(shí)尚和流行元素，于是各種形狀、各種顏色的手機(jī)層出不窮。

　　2007年6月，蘋果iPhone橫空出世，不但帶來(lái)了手機(jī)屏幕的革命，讓大屏、觸摸屏流行起來(lái)，還將手機(jī)顏色重新拉回了黑白時(shí)代。至此，智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨。

　　 智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)廠商的比拼更多的放在了拼參數(shù)、拼配置和價(jià)格上，手機(jī)顏色方面并無(wú)什么創(chuàng)新。

　　然而就在走過(guò)了六年之后，2013年9月蘋果發(fā)布了具有白、黃、藍(lán)、綠、粉五種顏色的蘋果iPhone 5c。雖然“彩色蘋果”并沒(méi)有更受歡迎，但這是蘋果針對(duì)用戶需求和潮流做出的改變。之后不管是2014年蘋果iPhone 6的金色還是2015年iPhone 6s的玫瑰金色，都引發(fā)了手機(jī)廠商的追逐。這兩年里，只要廠商出新品，金色、玫瑰金幾乎成為了標(biāo)準(zhǔn)色。

　　二、2016-2017年手機(jī)顏色之爭(zhēng)

　　2016年，手機(jī)更新迭代加快，同時(shí)手機(jī)已經(jīng)成為用戶隨身的一件飾品，彰顯著使用者的品味，廠商選擇以顏色大戰(zhàn)走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，既是在新消費(fèi)環(huán)境下，對(duì)手機(jī)人群細(xì)化及差異化定位的結(jié)果，也是手機(jī)廠商提振手機(jī)銷量的一個(gè)重要手段。

　　2016年是手機(jī)顏色大放異彩的一年。尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在手機(jī)配色方面表現(xiàn)前衛(wèi)，并開始引領(lǐng)潮流。

　　1、傳統(tǒng)黑白灰仍為市場(chǎng)主流色，玫瑰金熱度不減

　　從2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受廠商青睞的顏色來(lái)看，仍然是傳統(tǒng)的黑白灰三色，然而在具體的呈現(xiàn)方式上，傳統(tǒng)的黑白灰由于材質(zhì)不同、工藝不同，被分成了N多種，比如星空黑、慕斯黑、磨砂黑、亮黑色、幻夜黑等，白色則被分為陶瓷白、珠光白、元素白、雪晶白等，灰色的分類更多，星空灰、琥珀灰、鈦銀灰、蒼穹灰、典雅灰等等。

蘋果iPhone 6s玫瑰金色

　　但除了傳統(tǒng)的黑白灰，由蘋果iPhone 6s帶來(lái)的玫瑰金色無(wú)疑成為最流行的顏色之一，OPPO、vivo、魅族、努比亞、榮耀等廠商均曾在熱銷機(jī)型上使用這一配色。

　　紅色在這一年也得到了完美詮釋，魅族PRO 6的烈焰紅、OPPO R9s紅色版、蘋果iphone7紅色版，前不久華為P9推出的瑪瑙紅版上市。

　　2、榮耀8魅海藍(lán)打破千機(jī)一面 引領(lǐng)新潮流

　　除了玫瑰金和紅色，最值得一提的是非藍(lán)色莫屬。藍(lán)色陣營(yíng)的佼佼者又當(dāng)屬榮耀8。

　　榮耀8是榮耀2016年7月11日在上海發(fā)布的旗艦手機(jī)，機(jī)身不僅有流光金、幻夜黑、珠光白三種普通配色，還有魅海藍(lán)、櫻語(yǔ)粉兩種2016流行色（來(lái)自世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone年度流行色報(bào)告）。這款由吳亦凡代言的旗艦憑借著全新的工藝、配色，特別是魅海藍(lán)色，打破了智能手機(jī)市場(chǎng)千機(jī)一面的行業(yè)困境，成為整個(gè)手機(jī)行業(yè)里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

榮耀8魅海藍(lán)

　　在榮耀8之后，魅藍(lán)Note 5的冰川藍(lán)、小米6的藍(lán)色版、HTC U11的藍(lán)色版，還有即將上市的努比亞Z17或?qū)⑼瞥鏊{(lán)色版，連一向引領(lǐng)潮流的蘋果iPhone，都傳聞要在9月發(fā)布的iphone7s中加入藍(lán)色版。藍(lán)色的魅力可見一斑。

　　3、用戶已成“好色之徒” 男性青睞黑色 女性偏愛(ài)玫瑰金

在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，你在意手機(jī)的顏色嗎？

男性、女性用戶手機(jī)顏色選擇對(duì)比

　　從當(dāng)下用戶對(duì)手機(jī)顏色的態(tài)度來(lái)看，用戶已成“好色之徒”，非常注重手機(jī)外觀。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下五顏六色的機(jī)身顏色中對(duì)男性用戶吸引力最強(qiáng)的仍然是黑色，而女性用戶更偏向于玫瑰金色。

　　4、華為最出“色”，機(jī)身顏色多達(dá)21種 其他廠商難以望其項(xiàng)背

　　從各大手機(jī)廠商旗下機(jī)型的顏色來(lái)看，華為作為最早加入顏色大戰(zhàn)的廠商之一，目前市場(chǎng)上能買到的華為手機(jī)的顏色多達(dá)21種。2017年第一季度華為P10新增的草木綠色得到眾多用戶的喜愛(ài)。

HUAWEI P10 草木綠色

　　整體來(lái)看，2016年手機(jī)廠商在配色方面可謂煞費(fèi)苦心，跟時(shí)尚有關(guān)的元素統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)用到了手機(jī)顏色領(lǐng)域，演唱會(huì)、二次元、動(dòng)漫卡通、奢侈品等一個(gè)都不少。就連傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的喜慶紅色都被融合的天衣無(wú)縫。

　　而從具體的廠商來(lái)看，相比線下品牌，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在配色方面就更加激進(jìn)了，可以說(shuō)未來(lái)手機(jī)顏色的引領(lǐng)者還要看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，榮耀則有可能繼榮耀8之后在手機(jī)流行色方面持續(xù)引領(lǐng)潮流。

　　三、2017-2018手機(jī)顏色預(yù)測(cè)

　　1、手機(jī)顏色急需新突破 淡色系或?qū)⒅鲗?dǎo)市場(chǎng)

　　鑒于2016-2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品在突出個(gè)性方面，多以紅綠藍(lán)等彩色系的運(yùn)用為主，但從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，亮色系已經(jīng)遍地開花，已經(jīng)不再是個(gè)性的代表。因此，手機(jī)廠商要想在機(jī)身顏色方面破局，淡色系或?qū)⑹且粋�(gè)新的突破口，如原木色系、性冷淡色系等等。

　　2、緊跟國(guó)際潮流 潘通色仍為廠商指導(dǎo)色 

　　潘通每年都會(huì)發(fā)布流行色趨勢(shì)報(bào)告，國(guó)際時(shí)尚圈、潮流圈都是隨“潘通色”而動(dòng)，手機(jī)廠商自然也不例外。除了今年華為P10已經(jīng)合作的草木綠色，櫻草黃、榛果棕也是2017潘通流行色。預(yù)計(jì)，這兩大顏色未來(lái)會(huì)獲得廠商的青睞。

　　3、面向女性群體 手機(jī)廠商或?qū)�發(fā)力驚艷的馬卡龍色

馬卡龍色系

　　具有巨大消費(fèi)潛力的女性用戶是手機(jī)廠商不可忽視的消費(fèi)群體，因此為了滿足這個(gè)群體不同年齡段用戶的需求，手機(jī)廠商會(huì)針對(duì)年輕女性用戶開發(fā)更多的豐富驚艷的色彩，馬卡龍色系對(duì)女性的誘惑力十足，這或許會(huì)成為廠商未來(lái)面向女性市場(chǎng)發(fā)力的重點(diǎn)。

　　總結(jié)：時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的強(qiáng)大拉動(dòng)力，而手機(jī)顏色又是時(shí)尚的重點(diǎn)體現(xiàn)區(qū)。以年輕消費(fèi)群體為代表的時(shí)尚消費(fèi)需求，除了追求手機(jī)產(chǎn)品的新技術(shù)、新功能外，更加注重手機(jī)外觀的新潮炫酷，更加注重手機(jī)顏色對(duì)自身活力和個(gè)性的詮釋。因此，2017年的手機(jī)顏色之爭(zhēng)將會(huì)更加猛烈。

　　備注：文章中調(diào)查數(shù)據(jù)均來(lái)自ZOL線上調(diào)查。