C114訊 5月26日消息（樂思）今日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了2016/17財(cái)年全年財(cái)報(bào)。2016財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)的收入同比下跌4%至430.35 億美元。聯(lián)想方面表示，下跌主要是由于智能手機(jī)和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)經(jīng)歷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型所致。

據(jù)悉，本財(cái)年，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)除稅前經(jīng)營(yíng)虧損5.66 億美元。聯(lián)想把虧損的主要原因歸咎于新產(chǎn)品發(fā)布的品牌和營(yíng)銷費(fèi)用增加和主要零件成本增加所致。這已經(jīng)不是移動(dòng)業(yè)務(wù)第一次拖累聯(lián)想的總體業(yè)績(jī)了。2015年以后，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量一路下滑，到了2016年出貨量或已不足500萬臺(tái)。

在面對(duì)連續(xù)下跌的份額和下滑的業(yè)績(jī)，楊元慶決意親自操刀，從人事、架構(gòu)上調(diào)整，引入渠道資源。其曾在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)引入4名高管，前不久又召回了原掌管聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的劉軍。2017年還沒過半，聯(lián)想就已經(jīng)經(jīng)歷了4、5次高管變動(dòng)。但是頻繁的換帥是否能幫助聯(lián)想挽回手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)？

移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損5.66億美元

根據(jù)財(cái)報(bào)，2016/17財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)對(duì)其移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在世界其他地區(qū) (中國(guó)以外地區(qū))市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而中國(guó)區(qū)正處于重新定位階段。聯(lián)想集團(tuán)的移動(dòng)業(yè)務(wù)在拉丁美洲的銷量錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并在西歐呈現(xiàn)突破的表現(xiàn)，同時(shí)保持其于新興國(guó)家如印度的穩(wěn)固地位。于本財(cái)年，移動(dòng)業(yè)務(wù)于以上三個(gè)地區(qū)的銷量分別錄得同比上升8%、36%及 11%。

但是由于聯(lián)想正經(jīng)歷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型包括重建品牌和重組分銷渠道的戰(zhàn)略，所以在中國(guó)的收入和銷量繼續(xù)錄得下跌。因此，聯(lián)想集團(tuán)在年內(nèi)錄得的全球智能手機(jī)銷量同比下跌 22%，其全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額在本財(cái)年錄得 3.5%。

截至2017年3月31日止財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入同比下跌 10%至 77.07 億美元，移動(dòng)業(yè)務(wù)占聯(lián)想集團(tuán)整體收入約 18%。新產(chǎn)品包括 Moto G 和 Moto Z 及更為精簡(jiǎn)的產(chǎn)品組合，帶動(dòng)平均銷售價(jià)格的提升，從而減低銷量下降對(duì)收入所造成的影響。

聯(lián)想方面表示，移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)于回顧期內(nèi)的除稅前經(jīng)營(yíng)虧損為5.66 億美元，聯(lián)想給出的虧損原因是新產(chǎn)品發(fā)布的品牌和營(yíng)銷費(fèi)用增加和主要零件成本增加所致。

頻繁換帥難檔手機(jī)頹勢(shì)

由于此前嚴(yán)重依賴運(yùn)營(yíng)商渠道，聯(lián)想在新一輪的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中錯(cuò)失良機(jī)。在收購(gòu)摩托羅拉、推出新品牌、人事調(diào)整后，聯(lián)想仍舊未能重回巔峰。

眾所周知，聯(lián)想曾經(jīng)位列中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。2014年聯(lián)想以29億美元的代價(jià)從谷歌手中接手了摩托羅拉公司移動(dòng)業(yè)務(wù)，其最初目的是為了專利及海外市場(chǎng)的開拓。但是意料之外的是，收購(gòu)Moto還不到一年，聯(lián)想智能手機(jī)就排在了小米和三星之后，位列第三；到2015年底，已跌出前五。

據(jù)此前媒體報(bào)道，2015年，聯(lián)想虧損了1.28億美元，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量?jī)H有1500萬臺(tái)，比起2014年4730萬臺(tái)的數(shù)據(jù)，下降幅度可謂驚人。而到了2016年，這一數(shù)據(jù)已降至不足500萬臺(tái)。

2015年時(shí)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)正是由劉軍負(fù)責(zé)，但是由于移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利甚微，甚至游走在虧損的邊緣，讓楊元慶失去了耐心。2015年6月初，聯(lián)想方面發(fā)布《聯(lián)想集團(tuán)高管變動(dòng)媒體聲明》，劉軍不再擔(dān)任移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁以及摩托羅拉管理委員會(huì)主席職務(wù)等職務(wù)。

劉軍離開后，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東接替劉軍負(fù)責(zé)聯(lián)想移動(dòng)，其首發(fā)了ZUK系列智能手機(jī)，主打線上戰(zhàn)略。聯(lián)想一度很看好這一品牌。據(jù)悉，聯(lián)想的手機(jī)品牌在最多的時(shí)候有四個(gè)，但是多品牌戰(zhàn)略也讓聯(lián)想實(shí)現(xiàn)高出貨量，反而因?yàn)槎ㄎ徊幻鞔_讓運(yùn)營(yíng)更加困難，為了讓手機(jī)業(yè)務(wù)盈利，陳旭東大刀闊斧砍掉了大部分產(chǎn)品線，但是最終也沒能挽救聯(lián)想手機(jī)，而且曾經(jīng)承載聯(lián)想創(chuàng)新重任的ZUK也被并入Moto移動(dòng)。

楊元慶計(jì)劃重振手機(jī)業(yè)務(wù)，開始了又一輪的人事調(diào)整。2月24日，聯(lián)想任命原三星高管姜震為副總裁，全面負(fù)責(zé)MBG中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略及產(chǎn)品管理。3月初，聯(lián)想移動(dòng)迎來原天翼電信終端的銷售操盤執(zhí)行人朱涵。十幾天后，原中國(guó)電信終端公司總經(jīng)理馬道杰空降聯(lián)想，擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MBG中國(guó)業(yè)務(wù)常務(wù)副總裁。

不久后聯(lián)想又迎來了同樣有著運(yùn)營(yíng)商背景的聯(lián)想集團(tuán)新任副總裁虞杲，他原來是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)終端公司浙江省分公司總經(jīng)理。5月16日，楊元慶發(fā)表內(nèi)部信，召回劉軍，讓其擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)平臺(tái)及中國(guó)區(qū)個(gè)人電腦及智能設(shè)備集團(tuán)（PCSD）業(yè)務(wù)。2017年還未過半，聯(lián)想就已經(jīng)經(jīng)歷了四到五次高管調(diào)整，這是在哪一家公司都不多見的。

從聯(lián)想的人事調(diào)整可以看出，聯(lián)想仍在努力扭轉(zhuǎn)時(shí)局，但是當(dāng)下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入飽和階段，根據(jù)IDC最新發(fā)布的一季度手機(jī)報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前五名當(dāng)前是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，而且它們?cè)诰�上線下，高端低端各有所長(zhǎng)。這五大廠商在今年第一季度占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)70.4%的市場(chǎng)份額。

再加之每家手機(jī)廠商都有各自制勝的法寶，例如華為靠核心技術(shù)，OPPO和vivo靠線下渠道，榮耀和小米占據(jù)線上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而聯(lián)想要靠什么才能與這些手機(jī)廠商抗衡呢？