自2011年庫克接替喬布斯擔(dān)任蘋果公司首席執(zhí)行官以來，其市值是不負(fù)投資人的眾望，實(shí)現(xiàn)逐年提升，以至于達(dá)到目前8076.53億美元的體量。所以在筆者看來喬布斯時(shí)代和庫克時(shí)代不能同日而語，進(jìn)一步來說喬布斯更像是一個(gè)天才級(jí)的藝術(shù)家，而庫克則是一個(gè)符合資本市場(chǎng)的合格商人。

話雖如此，但市值打破原本歷史記錄拿下8000億美元大關(guān)的同時(shí)我們不可否認(rèn)一點(diǎn)：蘋果公司旗下的產(chǎn)品則越來越遭遇不少人吐槽，甚至極度排斥，特別是對(duì)于iPhone手機(jī)而言，伴隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)各大品牌迅速崛起的步伐;2016年iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)頹勢(shì)的情況下，這種所謂的“吐槽”顯得尤為嚴(yán)重。究其原因?yàn)楹?筆者通過綜合分析認(rèn)為大致歸納起來，有三個(gè)方面。

iPhone價(jià)格高，無大創(chuàng)新

相比多數(shù)具備超高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，一部iPhone的價(jià)格著實(shí)要高上一些，并且為了驗(yàn)證蘋果手機(jī)的制造成本，有外國(guó)人士專門拆解后根據(jù)它配備的硬件進(jìn)行估算，事實(shí)證明iPhone的毛利率的確很高。當(dāng)然，這也得益于蘋果公司強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系加持、對(duì)重要元部件的控制權(quán)、單一產(chǎn)品線定位策略及巨大出貨量分?jǐn)偝杀镜慕Y(jié)果。

但是以上各種因素所形成的過程，普通消費(fèi)者不會(huì)知道，也更不會(huì)刻意去關(guān)心。畢竟，作為C端用戶最為在意的還是價(jià)格，因此iPhone高昂的售價(jià)自然遇到消費(fèi)者“不滿”;再者從iPhone6/6s之后，iPhone7/7P外觀方面無多少讓人眼前一亮的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，此種“不滿”增多當(dāng)屬意料之中。換言之，誰愿意花完錢入手一個(gè)變化不大的智能機(jī)呢。

硬件功能更迭慢，需求未達(dá)到

跟部分國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)比起來，iPhone給人的感覺總是慢上半拍，表現(xiàn)最明顯的是當(dāng)年國(guó)內(nèi)大屏幕智能機(jī)風(fēng)靡時(shí)，iPhone還一直堅(jiān)持自己的“原則”，發(fā)布小屏幕機(jī)型;直到iPhone6P才有較大的改變，只是消費(fèi)者的熱情已經(jīng)不再。所以，從此iPhone在部分人的心目中落下了“沒顛覆性創(chuàng)新、固守陳舊觀念、只顧賺錢”的標(biāo)簽，一度激起大面積討論。

可筆者覺得，深度了解iPhone的人斷然不會(huì)有這樣的認(rèn)知。首先，蘋果創(chuàng)新力未必能從一部手機(jī)的外觀、硬件等維度上進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，要結(jié)合多種條件，如技術(shù)研發(fā)投入;其次，基于蘋果目前的品牌影響力，iPhone不敢貿(mào)然前進(jìn)，一旦運(yùn)用不成熟技術(shù)，導(dǎo)致的后果不堪設(shè)想，可謂是牽一發(fā)而動(dòng)全身;再次，按照蘋果走的路線風(fēng)格來看，它踐行的是步步為營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打策略。

愛國(guó)情懷左右，不很理智

支持國(guó)貨，固然重要。但筆者認(rèn)為可以分為兩個(gè)角度來看待這個(gè)話題：第一，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大力支持國(guó)產(chǎn)機(jī)絕對(duì)是一個(gè)值得欣慰、自豪的事情;反之對(duì)于消費(fèi)者本身，支持國(guó)貨也沒錯(cuò)，正所謂“肥水不流外人田”，只是如果盲目跟從的話，或許會(huì)被利用。第二，取長(zhǎng)補(bǔ)短、眼界往前走，譬如“iPhone手機(jī)為什么全球銷量居高不下”足以讓大家深究;國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)頻頻受阻，在于營(yíng)銷手段不行還是核心技術(shù)沉淀弱?

所以，若愛國(guó)情懷被濫用，出現(xiàn)蘋果手機(jī)創(chuàng)新已死、蘋果要完的言論實(shí)屬情理之中。

不過，最后大家會(huì)注意到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：每當(dāng)蘋果推出新款iPhone之際，蘋果線下的零售店幾乎都會(huì)是人山人海，門外排起長(zhǎng)隊(duì)。為何?不需要筆者過多贅述，但真心希望國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌能具備強(qiáng)悍的技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新精神，以此來贏得消費(fèi)者、減少他們“嘴上說不要iPhone，身體卻很誠(chéng)實(shí)”的情況發(fā)生。