風(fēng)險(xiǎn)投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers分析師瑪麗-米克爾上周發(fā)表了其著名的年度《互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，其中有一張圖就完美地描述了蘋(píng)果新iPhone若定價(jià)1000美元所面臨的問(wèn)題。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)已見(jiàn)頂，銷(xiāo)量增長(zhǎng)出現(xiàn)下滑：

蘋(píng)果大約占到全球智能手機(jī)市場(chǎng)15%的份額，其專(zhuān)門(mén)服務(wù)那些愿意花費(fèi)重金購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的人群。相比之下，谷歌(微博)的Android系統(tǒng)占到剩余的85%。

不過(guò)，目前整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)停止增長(zhǎng)。因此，蘋(píng)果要么擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，但該公司此前從未這樣做過(guò)；要么提升整個(gè)市場(chǎng)份額，把蛋糕做大。蘋(píng)果的問(wèn)題在于其需要把iPhone售價(jià)定得高。據(jù)高盛的分析，為保持蘋(píng)果的利潤(rùn)、營(yíng)收、每股盈余以及公司股價(jià)，預(yù)計(jì)在今年9月份發(fā)布的iPhone 8的起售價(jià)格約為1000美元。

要是推出1000美元的智能手機(jī)，蘋(píng)果能獲得更大的市場(chǎng)份額嗎？

1000美元?jiǎng)t意味著新款iPhone要比現(xiàn)有iPhone平均售價(jià)高出近200美元。這對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言都是心理上的一道坎。大多數(shù)手機(jī)具備iPhone九成的功能。消費(fèi)者真的需要花費(fèi)平均月收入的一半用于購(gòu)買(mǎi)稍微好用點(diǎn)的智能手機(jī)？

這一問(wèn)題關(guān)乎蘋(píng)果的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

iPhone在過(guò)去五個(gè)季度中有四個(gè)季度出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)表示，由于消費(fèi)者知道新iPhone即將到來(lái)，他們按下了購(gòu)買(mǎi)的暫停鍵。iPhone 6s和 iPhone 7的問(wèn)題在于他們與iPhone 6的差異性不夠大。很多消費(fèi)者因此還在用自己的老款iPhone，持幣等待新款產(chǎn)品。這是蘋(píng)果面臨的另一個(gè)創(chuàng)收煩惱：手機(jī)太好用了，消費(fèi)者用不著經(jīng)常更新。

有跡象表明，蘋(píng)果正在努力使得其新款 iPhone更具差異性。此外，蘋(píng)果還推出了廉價(jià)的iPhone SE，其售價(jià)差不多是iPhone 7的一半。

近期，蘋(píng)果向Android陣營(yíng)發(fā)起了愈發(fā)猛烈的攻勢(shì)，其推出廣告片勸說(shuō)Android用戶放棄全球最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。此外，蘋(píng)果還精心打造一個(gè)網(wǎng)站，讓Android用戶投靠iPhone時(shí)能夠盡可能的無(wú)縫連接。 多年以來(lái)，庫(kù)克一直關(guān)注Android用戶的轉(zhuǎn)換率，這也成為其向投資者推銷(xiāo)的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

因此，未來(lái)幾年將出現(xiàn)非常有趣的事情：蘋(píng)果是靠貴得離譜的手機(jī)占得市場(chǎng)份額？還是靠更廉價(jià)的機(jī)型搶占市場(chǎng)份額呢？

或者說(shuō)，在成熟穩(wěn)定智能手機(jī)市場(chǎng)里，蘋(píng)果注定就只能有15%的市場(chǎng)份額？如果真是這樣，則意味著iPhone的銷(xiāo)量出現(xiàn)停滯。