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文/王新喜

金融服務(wù)公司Cowen集團(tuán)分析師蒂莫西·阿庫瑞表示大家還是低估了新一代iPhone的銷量。他猜測，17年的iPhone8僅在2017年年底幾個月便可以銷售約1.1億臺，其中采用OLED屏幕的iPhone將會銷售5500萬至6000萬臺。

供應(yīng)鏈內(nèi)部人士也提到，大約1億部新iPhone將在今年下半年出貨，OLED版iPhone 8占據(jù)其中的45%至60%。但蘋果iPhone8要超過1億部，要直面哪些困境？

iPhone8高售價與高預(yù)期給iPhone8銷量帶來不確定性

離iPhone8發(fā)售還有好幾個月，但iPhone8已經(jīng)劇透的差不多了。日前，iPhone8生產(chǎn)進(jìn)入了倒計時，富士康、和碩等代工廠開始在大規(guī)模招工，據(jù)消息透露，蘋果新iPhone的訂單或?qū)��?chuàng)下歷年之最，據(jù)說富士康的生產(chǎn)線將全滿，而根據(jù)和碩表示，他們預(yù)計下半年在國內(nèi)的組裝廠招工4萬-5萬人，比現(xiàn)有人力再增加約五成。

三星S8發(fā)布之后，更是進(jìn)一步拔高了消費(fèi)者對于iPhone8的預(yù)期。在這種高預(yù)期下，蘋果壓力會變得更大。

iPhone8又是史上售價最高iPhone。據(jù)高盛的分析，為保持蘋果的利潤、營收、每股盈余以及公司股價，預(yù)計在今年9月份發(fā)布的iPhone 8的起售價格約為1000美元。而iPhone8劇透越多，對蘋果銷量是非常不利的，這可能同樣讓發(fā)布會很難給用戶帶來新鮮感與沖擊力，加之iPhone定價過高，這給iPhone8銷量帶來諸多不確定性。

早前蘋果股票遭意外降級，美國券商Pacific Crest的分析師哈格雷斯（Andy Hargreaves）出臺了一份研發(fā)報告，他將蘋果股票的評級從“增持”降低到了“均配”。他指出，iPhone十周年新機(jī)帶來的毛利率變化以及價格變化可能會影響到消費(fèi)者購買欲望。

供貨延遲與品控問題

另一方面是OLED屏幕供應(yīng)的不確定帶來的供貨是否充足。iPhone 8由于采用OLED屏幕，單機(jī)成本大幅提升，但其創(chuàng)新是否能支撐起超過1000美元的售價說服用戶換機(jī)依然是個問題。

當(dāng)前已經(jīng)有消息指出，OLED版iPhone 8傳缺料嚴(yán)重，全新iPhone的硬件升級使得生產(chǎn)難度增加，OLED版iPhone 8難產(chǎn)的幾率更大，可能要延期至10月量產(chǎn)。臺媒《經(jīng)濟(jì)日報》此前也表示iPhone 8由于遇到3D感知，和OLED面板工藝技術(shù)挑戰(zhàn)，將會延遲到10月，甚至是11月上市。而韓國媒體則稱，由于LG Display公司生產(chǎn)的小尺寸OLED面板產(chǎn)品良品率低，沒有達(dá)到蘋果公司要求的標(biāo)準(zhǔn)，因此LG Display公司向蘋果公司提供OLED屏幕的這一合約計劃很有可能要延期。

有傳聞?wù)f，在iPhone 8上蘋果可能會將Touch ID放進(jìn)顯示屏，但在屏下指紋技術(shù)方面遇到了障礙。有媒體指出，該技術(shù)存在障礙，蘋果想引進(jìn)新技術(shù)還有問題沒解決，這也有可能導(dǎo)致發(fā)貨延遲。

OLED版iPhone 8量產(chǎn)延遲將壓縮iPhone8銷售時間窗口，而且OLED雖然相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等優(yōu)勢，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點(diǎn)。當(dāng)前OLED屏幕帶來的產(chǎn)品品控、良品率、質(zhì)量無法保證，帶來一系列產(chǎn)品問題與隱患，并給其他廠商更多的時間來銷售新機(jī)，這同樣給iPhone8帶來諸多不確定性。

Android廠商密集發(fā)布新機(jī)提早攔截了人口紅利

另一方面是智能手機(jī)的整體現(xiàn)狀。增量市場和換代需求都已經(jīng)被過去一年釋放的差不多了，今年的市場環(huán)境已經(jīng)不太樂觀。蘋果的iPhone銷量數(shù)據(jù)也反應(yīng)了這點(diǎn)，早前蘋果發(fā)布財報顯示，第二財季蘋果iPhone智能手機(jī)的銷售量為5076萬部，低于去年同期的5119萬部，未能達(dá)到分析師平均預(yù)期的5200萬部。

策略分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics稱蘋果公司發(fā)布的iPhone7僅今年一季度銷量是2150萬部。

加之Android陣營又在密集發(fā)布新機(jī)，提前攔截用戶換機(jī)需求。小米發(fā)布小米6之后又接著發(fā)布小米max2。華為P10經(jīng)歷閃存門之后，已經(jīng)在籌備mate10。三星發(fā)布S8之后，目前又有消息指出note8也將在下半年面世。

OPPO邀請半個娛樂圈聲勢浩大的舉辦了OPPO R11發(fā)布會，引發(fā)眾多年輕人關(guān)注，如今vivo憑借隱形指紋識別技術(shù)(屏下指紋識別)而爆紅并引發(fā)業(yè)內(nèi)巨大關(guān)注，并采用自家曲面旗艦vivo Xplay6成功測試了這種技術(shù)，而且即將發(fā)布vivo x11。

可以說，Android陣營廠商如今的綜合實(shí)力水準(zhǔn)與過去相比已經(jīng)不可同日而語，這對于蘋果來說，壓力更大，iPhone8依然要直面眾多強(qiáng)勢競爭對手的追趕，而且它們的綜合實(shí)力與品質(zhì)提升之后，與iPhone8相比，后者在價格上的優(yōu)勢會更加凸顯。

iPhone7大幅降價清庫存 稀釋iPhone8的銷量

在當(dāng)前時間段，蘋果的壓力不僅僅在iPhone8的銷量，也在當(dāng)前iPhone7在大中華區(qū)賣不動的問題，畢竟接下來兩個季度的財報數(shù)據(jù)也不能太難看，但在當(dāng)前，iPhone7的銷量有了一些起色，這源于當(dāng)前蘋果的許多銷售渠道都在降價清庫存，為iPhone8讓路。

當(dāng)有消息人士強(qiáng)調(diào)，一些渠道開始瘋狂的降價促銷，從而刺激的消費(fèi)者的購買，畢竟iPhone8要到來了。蘋果目前面臨的新難題就是，前代iPhone即iPhone7的銷量可能因大幅降價清庫存更具性價比而逆勢增長，繼而給iPhone8銷量造成巨大壓力。

因?yàn)閺谋举|(zhì)上來說，在當(dāng)前，選擇購買iPhone7的用戶也可以視為iPhone8的潛在用戶群體，如果iPhone7降價推動其銷量增長，那么當(dāng)前無疑是在稀釋未來iPhone8的銷量。

微信以及用戶換機(jī)成本的影響

早前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Stratechery的數(shù)據(jù)觀點(diǎn)認(rèn)為，微信的流行在一定程度上讓國人購買iPhone的興趣降低。Stratechery創(chuàng)始人本·湯普森表示，在中國，操作系統(tǒng)并沒有這么重要，想法應(yīng)用才是最重要的，比如微信已經(jīng)在中國變得無處不在。國外知名的科技博主Thompson同樣拋出了這樣的觀點(diǎn)：微信是蘋果在中國最大的障礙，因?yàn)椋�在中國，微信才是操作系統(tǒng)，而不是iOS或者Android。

那么從軟件應(yīng)用層面來理解的話，當(dāng)Android與iOS體驗(yàn)逐步接近，當(dāng)用戶在Android上體驗(yàn)微信、王者榮耀等軟件或游戲的手機(jī)依然能做到非常流暢，就不會太在意是Android或iOS，畢竟，當(dāng)前許多Android手機(jī)發(fā)布都打出了王者榮耀官方合作伙伴或者玩王者榮耀更爽的招牌。尤其是當(dāng)Android與iOS的體驗(yàn)在逐步接近、軟件娛樂體驗(yàn)差異化縮小之后，用戶換機(jī)必要性就不太大了，但如果換機(jī)成本過大，需求就會被進(jìn)一步弱化。

因?yàn)槊繐Q一個手機(jī)就意味著你要對這部手機(jī)重新設(shè)置，換機(jī)帶來的是社交類軟件以及工具類應(yīng)用、游戲類的資料與諸多隱私信息的再一次的遷移成本。iPhone在中國銷量下滑也是源于其創(chuàng)新迭代欠缺說服力，如果新款手機(jī)在創(chuàng)新功能體驗(yàn)上沒有對舊款手機(jī)形成較大的替代效應(yīng)而且在價格高企的情況下，就很難說服用戶換機(jī)。

事實(shí)上它們都面臨著一個很大的風(fēng)險，如果并沒有形成銷量勢能，國產(chǎn)手機(jī)則依然能依賴其頗具性價比的定價收割很大一部分用戶群。

iPhone8看起來穩(wěn)贏的牌面事實(shí)上有著諸多不確定性。尤其是iPhone8高潮之后，透支用戶預(yù)期與壓箱底的貨過多，蘋果可能要經(jīng)歷新一輪的疲軟。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 我的微信公眾號：熱點(diǎn)微評（redianweiping)