有著極強(qiáng)需求的美顏市場(chǎng)，給了OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)得以逆襲的機(jī)會(huì)，盡管資本市場(chǎng)并不看好以美圖為代表的美顏市場(chǎng)，但在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，當(dāng)美顏?zhàn)兂梢淮�人的“生理需求”，技術(shù)壁壘不高的美顏經(jīng)濟(jì)似乎就變得堅(jiān)不可摧。

　　來(lái)源：AI財(cái)經(jīng)社

　　文：楊紅欽  編輯：祝同

　　曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、市值近千億的美圖公司，最近黯然失色。

　　7月5日，港股上市的美圖公司股價(jià)仍徘徊在每股9港元左右。而從6月15日上市解禁以來(lái)，一路低開(kāi)低走，一度跌破發(fā)行價(jià)，與其21.05港元的頂峰相比已是腰斬過(guò)半。

　　美圖幫助萬(wàn)千少男少女實(shí)現(xiàn)變美夢(mèng)想，在變美這個(gè)市場(chǎng)上美圖的地位舉足輕重，但它自身的盈利模式卻并不怎么明朗。上市之初美圖還未實(shí)現(xiàn)盈利，股價(jià)經(jīng)歷了6個(gè)月的大起大落后跌回原點(diǎn)，不免讓人質(zhì)疑，美圖的這筆美顏生意究竟能做多久。

　　與之相比，在美圖解禁日到來(lái)的前5天，同樣以美顏為亮點(diǎn)的OPPOR11發(fā)布會(huì)卻門(mén)庭若市。新機(jī)型延續(xù)了OPPO在拍照上的優(yōu)勢(shì)，搭配前后2000萬(wàn)像素?cái)z像頭，后攝像頭支持雙攝聚焦。

OPPO R11發(fā)布會(huì)。

　　不止是OPPO，小米6也打出“拍人更美”，一向走性冷淡風(fēng)的蘋(píng)果也推出主打人像的視頻廣告。在手機(jī)領(lǐng)域，美顏經(jīng)濟(jì)卻又進(jìn)行的熱火朝天。

　　即使美圖公司受到股價(jià)大跌的創(chuàng)傷，但美顏經(jīng)濟(jì)這場(chǎng)風(fēng)，因?yàn)槠渖詈竦氖袌?chǎng)基礎(chǔ)，并沒(méi)有出現(xiàn)頹勢(shì)的跡象，美顏拍照的火熱便是佐證。手機(jī)廠商們紛紛打出美顏拍照的口號(hào)，這其實(shí)更符合“一個(gè)月總有二十幾天都在自戀”的年輕人的趣味——自拍。

　　美顏是人的天性，在一個(gè)看臉的社會(huì)里，沒(méi)有人會(huì)拒絕好皮膚、大眼睛、小臉蛋。智能手機(jī)讓追求美這一本能的需求在這個(gè)時(shí)代得到前所未有的釋放，美顏拍照功能讓美可以無(wú)時(shí)無(wú)刻、不分場(chǎng)合地出現(xiàn)。

　　從某種意義上說(shuō)，有著極強(qiáng)需求的美顏市場(chǎng)，給了OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)得以逆襲的機(jī)會(huì)，而不高的技術(shù)壁壘讓這種逆襲成為可能。

　　來(lái)勢(shì)洶洶的美顏經(jīng)濟(jì)

　　跟無(wú)原生美顏功能、極致簡(jiǎn)單的蘋(píng)果手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)美顏拍照則是一擁而上的態(tài)勢(shì)。今年上半年密集發(fā)布的新手機(jī)，紛紛以人像拍照作為亮點(diǎn)。不僅僅是OPPO，緊接著發(fā)布的榮耀9，同樣將雙攝拍照作為產(chǎn)品的特色之一。

　　與此同時(shí)，金立S10、小米6、華為P10、美圖M8等一眾產(chǎn)品，無(wú)不在拍照方面加大“馬力”。

　　很明顯，進(jìn)入2017年之后，手機(jī)廠商們已經(jīng)意識(shí)到，在消費(fèi)觀念變遷的背景下，拍照這一曾經(jīng)的附屬功能已經(jīng)成為打動(dòng)用戶的關(guān)鍵點(diǎn)，硝煙的氣味正在彌漫。

　　手機(jī)廠商們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)美與看似冰冷的商業(yè)相遇，美顏拍照就形成一種新潮的化學(xué)反應(yīng)。

　　OPPO算是美顏拍照中的實(shí)力選手，它在2011年推出了ULIKE系列，自拍美顏的潮流開(kāi)始于此，而當(dāng)時(shí)的大部分手機(jī)廠商還把注意力停留在后置攝像頭上。隨后OPPO在自拍上變著花樣翻新：OPPO Find7 5000萬(wàn)像素、OPPO N3電動(dòng)旋轉(zhuǎn)鏡頭、Smartsensor光學(xué)防抖......號(hào)稱1600萬(wàn)像素的OPPO R9以1700萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)量，打破了iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)4年獲得最暢銷(xiāo)機(jī)型的紀(jì)錄，2016超過(guò)iPhone6s成為最熱銷(xiāo)的智能手機(jī)。  

　　跟OPPO同為暢銷(xiāo)機(jī)的vivo廣為認(rèn)知的是那句“柔光自拍照亮你的美”的廣告語(yǔ)，很顯然vivo的定位就是主打自拍�？雌饋�(lái)自拍往往是女性們的偏好，愛(ài)自拍的男生容易讓人產(chǎn)生女性化的印象，vivo為了減弱這種印象請(qǐng)來(lái)了具有硬漢氣質(zhì)的彭于晏作為代言人，如此的效果便是男女都受用了。   

　　即使股市受挫，不可否認(rèn)的是美圖公司的美圖手機(jī)對(duì)美顏拍照的貢獻(xiàn)。依靠美圖秀秀的強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)，美圖做了相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，由此發(fā)現(xiàn)做美圖手機(jī)的靈感。

　　美圖公司相關(guān)人士向AI財(cái)經(jīng)社表示，在他們調(diào)研的用戶中發(fā)現(xiàn)很大比例的照片是自拍照，他們的痛點(diǎn)是畫(huà)質(zhì)普遍不高，噪點(diǎn)很多，這主要是因?yàn)槭謾C(jī)的前置攝像頭像素過(guò)低造成的。

　　2012年，一款“自拍神器”的產(chǎn)品售價(jià)超5000元依然在全國(guó)熱賣(mài)，美圖從中看到了自拍已經(jīng)成為剛性需求，而美圖秀秀有70%的用戶是女性，他們判斷這樣一個(gè)用戶群體能支撐起美顏手機(jī)這樣一款產(chǎn)品，美圖手機(jī)就此誕生。

美圖M6手機(jī)。

　　美圖的判斷沒(méi)有錯(cuò)，美圖手機(jī)一經(jīng)推出即受到市場(chǎng)的熱捧，甚至成為美圖的主要收入來(lái)源。2016年上市之時(shí)，美圖發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示美圖的主要收入來(lái)源是智能手機(jī)，2015年?duì)I收占比89.9%，并且有節(jié)節(jié)升高的跡象，2016年上半年占比高達(dá)95.1%。

　　即使都是做美顏的生意，美顏手機(jī)卻比美顏軟件掙錢(qián)，這似乎從一個(gè)側(cè)面顯示了人們對(duì)美顏的需求已經(jīng)不單單停留在美顏軟件上了。

　　與其修修補(bǔ)補(bǔ)，不如拍出來(lái)的照片就是美的。這對(duì)手機(jī)的硬件提出了更高的要求，手機(jī)廠商們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己的硬件條件以使人們相信他們的美顏是最先進(jìn)的，最能讓人變美的。

　　但是美圖手機(jī)顯然不能撐起整個(gè)美圖的盈利。廣告、電商、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)被美圖看作是未來(lái)主要的變現(xiàn)方式，但是從目前來(lái)看進(jìn)展并不明顯。“盈利模式不夠清晰”、“欠缺將變現(xiàn)關(guān)系較好保存下來(lái)的產(chǎn)品”、“收入主要來(lái)自手機(jī)”等等，幾乎是業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的對(duì)美圖公司的評(píng)價(jià)。

　　對(duì)此，美圖CFO顏勁良曾感慨：“從IPO至今，基本上整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有看懂美圖公司。”顏勁良此前表示：“外界對(duì)美圖有幾個(gè)誤解，第一，美圖的產(chǎn)品非常簡(jiǎn)單，幾乎沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)壁壘；第二，美圖只是工具公司，價(jià)值有限；第三，美圖有很多用戶，但是不能賺錢(qián)。”

　　這或許是很大部分投資人不看好美圖的原因，未來(lái)美圖的盈利何去何從尚需觀望。但是美圖的短暫受挫并不代表顏值經(jīng)濟(jì)的不被看好，美顏這個(gè)需求不會(huì)衰敗，手機(jī)廠商們正在前赴后繼地玩轉(zhuǎn)美顏拍照。

　　以往走商務(wù)路線的金立手機(jī)也不例外。最新發(fā)布的金立S10似乎與金立以往嚴(yán)肅的印象不同，金立以往主推M系列，其核心賣(mài)點(diǎn)是“續(xù)航”與“安全”，主打政商群體。事實(shí)上從去年11月發(fā)布的金立S9開(kāi)始，金立就已經(jīng)在美顏拍照上下功夫。

　　金立手機(jī)相關(guān)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，從今年開(kāi)始，將在暑期同時(shí)開(kāi)始主推針對(duì)年輕潮人群體的S系列，從而形成由單一旗艦向雙旗艦機(jī)型轉(zhuǎn)移的策略。

　　這種策略被他們稱為“筑城、拔寨”，也就是在穩(wěn)固政商市場(chǎng)的同時(shí)，向年輕群體拓展。美顏拍照就是他們抓住年輕用戶的利器，最新款的金立S10以四攝像頭為賣(mài)點(diǎn)，前攝像頭的像素更是超過(guò)了后攝像頭。

　　很顯然，聰明的手機(jī)廠商們正在你追我趕地占領(lǐng)美顏拍照這一制高點(diǎn)。

　　活在照片里的一代

　　手機(jī)廠商們打得火熱，活在照片里的人們也越來(lái)越美了。

　　藍(lán)藍(lán)是一個(gè)自拍愛(ài)好者。她又琢磨著換一個(gè)拍照更好的。無(wú)聊的時(shí)候，她可以一個(gè)人對(duì)著自拍鏡頭做出各種表情：皺眉、噘嘴、淺笑、做鬼臉......她變換各種角度，最后得出自己左邊側(cè)臉拍起來(lái)更好看的結(jié)論，她從眾多看起來(lái)差不多的照片中選出一張來(lái)修圖。

　　其實(shí)，用美顏鏡頭拍出來(lái)的照片已經(jīng)讓她省了很多心，一般情況下她只需要瘦臉和大眼的功能。修圖完成后，她小心翼翼地選擇照片配文發(fā)到朋友圈，心懷期待，準(zhǔn)備迎接好友們的評(píng)論。

　　事實(shí)上，校園、宿舍、戶外、自己的小房間……年輕人們隨時(shí)都在或光明正大或低調(diào)遮掩地進(jìn)行著自拍。他們通常以罕見(jiàn)的專(zhuān)注與認(rèn)真，不斷變換角度，尋找最好的自拍視角，連續(xù)拍出多張照片，再花上一兩個(gè)小時(shí)的選擇后，才會(huì)慎重地修圖、配文字，發(fā)到微博或者朋友圈。美顏技術(shù)的發(fā)達(dá)催生了大批修飾過(guò)頭的照片，這讓照片和“照騙”成為朋友圈心照不宣的秘密。

2017年6月4日，江蘇蘇州，獨(dú)墅湖畔。畢業(yè)季，情侶在湖邊用自拍架合影。

　　在藍(lán)藍(lán)看來(lái)，活在照片里也不該承受過(guò)多的苛責(zé)。作為個(gè)體，每個(gè)人天生地具有記錄歷史時(shí)刻的欲望，將渺小的自己融進(jìn)漫長(zhǎng)的時(shí)間刻度，拍照功能的誕生滿足了這種儀式感。今天，人們已經(jīng)不僅滿足于簡(jiǎn)單粗暴的記錄，還要美好精致，因?yàn)樯缃环窒淼陌l(fā)達(dá)，讓人們分享美的欲望得到更大的釋放。

　　2016年，美圖針對(duì)超過(guò)30萬(wàn)美圖手機(jī)用戶進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示目前90后已經(jīng)成為美圖手機(jī)的主流用戶，該比例超過(guò)87.8%。這折射出新一代的年輕人已經(jīng)成為美顏經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，僅美圖核心產(chǎn)品單月就處理超過(guò)60 億張照片。

　　這是中國(guó)歷史上前所未見(jiàn)的自戀一代。他們對(duì)父母?jìng)兊牡驼{(diào)內(nèi)斂沒(méi)有共鳴，天然地釋放自己的個(gè)性，覺(jué)得自己是最傲嬌的存在。他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，獨(dú)生一代對(duì)網(wǎng)絡(luò)的親切感更加突出，發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)讓他們習(xí)慣并樂(lè)于分享。

　　企鵝智庫(kù)一項(xiàng)調(diào)查顯示95后比非95后更樂(lè)于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享日常心情和生活照片，分享生活照片的比例達(dá)三成。

　　相對(duì)于文字而言，圖片能夠更加直觀地展現(xiàn)自己，跟視頻相比，圖片的生產(chǎn)更加方便，自己隨心所欲美化自己的空間更大。

　　雖然現(xiàn)在也實(shí)現(xiàn)了視頻美顏，但是圖片顯然還是更安全，不容易讓人戳破真實(shí)的自己。在靠照片識(shí)人的社交網(wǎng)絡(luò)里，高顏值的照片就顯得格外重要。

　　某社交APP就95后這一人群發(fā)布了“陌生人社交報(bào)告”，報(bào)告顯示95后以顏值為搭訕動(dòng)力的占比達(dá)81%，而90后僅為62%，可見(jiàn)貌美真的是硬道理。美顏?zhàn)兂闪松�活的必需，甚至�?nèi)化為進(jìn)行社交的“生理需求”。

　　在這樣的背景下，美顏拍照成為年輕人趨之若鶩的事物也就理所當(dāng)然了�！疤﹪�(guó)的變性，日本的化妝，韓國(guó)的整容，中國(guó)的美顏，并稱“新亞洲四小龍”，這是近幾年在社交媒體上普遍傳播的一個(gè)段子。雖然有調(diào)侃的成分，但是美顏的確在中國(guó)爆發(fā)了。

　　對(duì)“看臉”的年輕一代來(lái)說(shuō)，好不好用似乎是其次，重要的是能讓自己看起來(lái)美，于是國(guó)產(chǎn)手機(jī)們一擁而上紛紛做起了美顏拍照的生意。并且在年輕人的追捧下，這門(mén)讓人“變美”的生意目前還做得有聲有色。甚至可以說(shuō)這群新生代對(duì)顏值的狂熱追求，催生了一批美顏拍照手機(jī)的崛起。

　　然而，即使憑借高顏值贏得市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)一些由來(lái)已久的質(zhì)疑并沒(méi)有隨之散去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一度陷入山寨機(jī)的泥沼。

　　2010年后，隨著市場(chǎng)的逐漸龐大和政策環(huán)境的寬松，國(guó)產(chǎn)手機(jī)走上了發(fā)展的快車(chē)道，出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面。這一時(shí)期國(guó)產(chǎn)手機(jī)中有一些走中庸的路線，實(shí)用與美觀并重。

　　跟“中華酷聯(lián)”這些老牌廠商相比，一些后起之秀借顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，在市場(chǎng)賺足了眼球。他們以強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)在年輕人打響名聲，他們洞悉這群互聯(lián)網(wǎng)原生人群的需求——分享美，美顏拍照能直接戳中他們的痛點(diǎn)。手機(jī)廠商們似乎把創(chuàng)新的力氣都使在了美顏拍照上，超高自拍像素、智能美顏、雙攝像頭......這些做法取得了很好的成效。

　　在暢銷(xiāo)機(jī)排名中，具備強(qiáng)大美顏拍照功能的手機(jī)占據(jù)了不錯(cuò)的排名�？雌饋�(lái)顏值經(jīng)濟(jì)養(yǎng)活了大批主打美顏拍照的手機(jī)，這不免讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：專(zhuān)注于美顏的國(guó)產(chǎn)手機(jī)們，接下來(lái)要靠什么爆發(fā)？

　　即使有這種質(zhì)疑，但是依托愛(ài)美這一古老的人性，在商業(yè)邏輯上，美顏拍照還是一門(mén)雙贏的好生意。

　　美顏?zhàn)屆利愑顾谆��?/strong>

　　回溯美顏拍照的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)商業(yè)和科技在人類(lèi)“變美”的路上功不可沒(méi)。

　　作為手機(jī)的非必要功能，美顏拍照并不是手機(jī)誕生之初就具備的。后置攝像頭是在2000年夏普推出J-SH04才實(shí)現(xiàn)，只有11萬(wàn)像素，然而第一部配置前攝像頭的手機(jī)已經(jīng)難以考證。

　　在智能手機(jī)時(shí)代到來(lái)之前的十年間，手機(jī)廠商們圍繞后置攝像頭花樣百出。直到2010年，蘋(píng)果發(fā)布iPhone4，這是蘋(píng)果首次將前置攝像頭引入iPhone。

　　在發(fā)布會(huì)上，喬布斯演示了Face-time視頻通話，但前置攝像頭最初的功能是視頻通話，而非自拍。將蘋(píng)果視作標(biāo)桿的安卓廠商們紛紛跟進(jìn)前置攝像頭，手機(jī)自拍的土壤開(kāi)始蘊(yùn)育。

2010年6月7日，美國(guó)，喬布斯在一年一度的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布iPhone4。

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的發(fā)展，前置攝像頭在諸多方面都迎來(lái)更新。像素從30萬(wàn)、120萬(wàn)、200萬(wàn)、500萬(wàn)、800萬(wàn)到2100萬(wàn),更讓愛(ài)美者歡欣鼓舞的是美顏功能的逐漸強(qiáng)大。

　　提到美顏功能，美圖秀秀顯然是無(wú)法跳過(guò)的。2008年美圖秀秀誕生，免費(fèi)使用和傻瓜式的操作手法讓美顏就此走向大眾化的道路。

　　在美圖秀秀之前，要達(dá)到美顏效果，需要將照片導(dǎo)在電腦，用PS進(jìn)行一步步繁瑣的操作。較大的成本讓美顏成為精英小眾的行為，美顏經(jīng)濟(jì)也沒(méi)有在PS時(shí)代爆發(fā)出來(lái)，那時(shí)候的人們也難以想象一個(gè)美顏經(jīng)濟(jì)的時(shí)代就要到來(lái)。

　　美圖秀秀在培養(yǎng)用戶美顏習(xí)慣的同時(shí)，手機(jī)行業(yè)也在完成自己變革，醞釀了后來(lái)兩者在攝像頭的結(jié)合。

　　2007年，蘋(píng)果推出第一代iPhone，引爆了智能手機(jī)的市場(chǎng)，iPhone4首次引入前置攝像頭，更是引來(lái)全球手機(jī)廠商的紛紛效仿。國(guó)內(nèi)形成了蘋(píng)果、三星之外的“中華酷聯(lián)”四強(qiáng)格局。

　　那時(shí)候的OPPO、vivo尚在人們的視線之外，但是真正開(kāi)啟國(guó)內(nèi)美顏拍照先河的手機(jī)卻是OPPO。OPPO在2011年推出了ULIKE系列，自拍美顏的潮流就此開(kāi)始了，并引爆市場(chǎng)。也是在這一年，卡西歐推出型號(hào)為T(mén)R—100的自拍神器，引爆自拍狂潮，拍照和修圖能夠在一部設(shè)備上同時(shí)完成了。

　　2011年是美顏經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將人類(lèi)帶入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這為美顏?zhàn)耘奶峁┝送寥溃弘S時(shí)隨地，想拍就拍。硬件的升級(jí)、使用的便攜性和社交分享的簡(jiǎn)單化，圍繞拍照和圖片，衍生出了枝干繁多的產(chǎn)業(yè)鏈，美顏經(jīng)濟(jì)學(xué)就是其中最茂盛的一支。

　　一些關(guān)心中國(guó)手機(jī)科技創(chuàng)新發(fā)展的人士會(huì)擔(dān)心，美顏這種務(wù)虛的功能點(diǎn)是走錯(cuò)了方向，把美麗迅速庸俗化了。他們更加擔(dān)心，由于對(duì)美顏功能的過(guò)于關(guān)注，中國(guó)手機(jī)行業(yè)中的科技含量遲遲難以提升，似乎將失去與世界科技巨頭并列的機(jī)會(huì)。

　　然而，這似乎存在某種誤解。商業(yè)源自人性，對(duì)美的追求近乎本能，美顏相機(jī)的商業(yè)邏輯，在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，無(wú)比堅(jiān)固。

　　發(fā)展到今天，美顏拍照已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)基于年齡、臉型、性別定制出美顏方案，未來(lái)還能玩出什么新花樣仍令人拭目以待。美圖公司上述人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，美圖正在基于大數(shù)據(jù)對(duì)圖像識(shí)別技術(shù)進(jìn)行研究，以迎接人工智能的風(fēng)口。