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　　文/百略網(wǎng)

　　進入下半年，互聯(lián)網(wǎng)上半年各大數(shù)據(jù)都陸續(xù)的被公布，7月10日，中國信通院發(fā)布的《2017年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，1~6月，國產(chǎn)品牌手機出貨量2.16億部，占到了同期國內(nèi)手機出貨量的90.5%�？梢妵�產(chǎn)手機的出貨量之強悍。

　　同時，來自國際數(shù)據(jù)公司IDC的報告也證實了國產(chǎn)手機出貨量的趨勢：2017年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內(nèi)廠商均超過蘋果，占據(jù)銷量前三甲。

　　但是出色的出貨量和銷量高并不意味著國產(chǎn)手機廠商就具備有能創(chuàng)造豐厚利潤的能力。

　　根據(jù)市場調查機構Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機營業(yè)利潤為537.72億美元，其中蘋果利潤為499.97億美元，占比高達79.2%；三星利潤為83.12億美元，占整體14.6%；華為營業(yè)利潤為9.29億美元，占比1.6%；而OPPO營業(yè)利潤為8.51億美元，占1.5%；vivo營業(yè)利潤為7.32億美元，占比1.3%。

　　今年第一季度，Strategy Analytics發(fā)布的全球手機廠商利潤數(shù)據(jù)顯示，即使蘋果在走下坡路，但它一家依然賺走了手機市場83.4%的錢，比去年賺的還提高了3.6個百分點。三星雖然低于上年同期的21.9%，但也達到了12.9%。

　　而第一季度，中國手機廠商的利潤均不高。OPPO的運營利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。

　　顯然，高額出貨量的國產(chǎn)手機并沒能在利潤上面吃到甜頭兒，主要還是因為國產(chǎn)手機的供應鏈受制于人，手機行業(yè)競爭日益激烈的今天，供應鏈的話語權無疑也是對企業(yè)有著巨大的影響的。

　　自2011年起，由小米開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌帶動了整個國產(chǎn)手機的整體提升，這種以超高性價比產(chǎn)品為戰(zhàn)略、以互聯(lián)網(wǎng)營銷為核心的思路帶領國產(chǎn)手機漸入佳境。

　　但2015年，小米因未能達到銷售預期逐漸被媒體唱衰，2016年Q1，在國際分析機構IDC的市場報告中，小米又從前五名下滑至第七的這些數(shù)據(jù)也表明了互聯(lián)網(wǎng)手機困境的局面。

　　而當互聯(lián)網(wǎng)模式遭遇天花板后，國產(chǎn)手機的下一個拐點是什么？

　　2014年至今，華為，以及一度被互聯(lián)網(wǎng)手機掩蓋風頭的OPPO、vivo挑起了國產(chǎn)手機的大梁，這些擁有十多年經(jīng)驗的手機廠商，攜帶著互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的元器件供應、研發(fā)體系、質量管理、庫存管理等能力。

　　誠然，這是他們區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)手機的基因。但如果對比三星和蘋果，這些廠商們依然有著明顯的短板。

　　很多人只看到了華為在海外登上前三的交椅，OPPO和vivo高歌猛進增長遠高于行業(yè)，但是這種攻城略地背后卻是對供應鏈能力更大的考驗，體量小的時候很難爆發(fā)這個問題，畢竟需求量小，誘惑也小，但是當體量增大甚至要顧及全球市場的時候供應鏈能力就顯得尤為關鍵。在手機行業(yè)競爭日益激烈的今天，供應鏈的話語權對于企業(yè)來說，無疑有著巨大的影響力。

　　首先，在手機芯片方面，根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2016年整個安卓手機芯片市場主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家占領。

　　其中，高通驍龍芯片憑借著領先的技術優(yōu)勢，成為三星和眾多國產(chǎn)手機廠商旗艦機的首選，其芯片供應數(shù)量總占比超過了50%。緊隨其后的是聯(lián)發(fā)科和三星，而華為海思麒麟芯片排名第四，數(shù)量總占比近6%。

　　其實中國手機廠商和芯片廠商之間的的關系我們可以通過小米與高通之間復雜的過往可以看明白。

　　智能手機剛剛興起時，手機廠商都靠著智能二字抬高自己產(chǎn)品的價格，但芯片廠商卻只有通過量產(chǎn)才能獲得利潤。

　　小米的橫空出世得到了高通的極大支持，創(chuàng)造了銷售奇跡的小米也讓人們認識了高通這個芯片廠商的品牌，更有一段時間，小米旗艦機幾乎是新一代高通驍龍?zhí)幚砥鞯拇�言人�?/p>

　　后來，由于智能手機的戰(zhàn)場越演越烈，更多的手機廠商都開始加入戰(zhàn)局，小米獨享驍龍的局面也被打破。

　　2014年更是爆出了小米3換芯門的事件，也許由于小米低端機采用了高通彼時競爭對手MTK和nVIDIA的產(chǎn)品，也許由于高通當時的高端旗艦芯片驍龍810實在太火爆一片難求，總之小米沒有用之前公布的版本MSM8974AB而是用了MSM8274AB，隨后小米只好通過道歉和接受退貨來處理。

　　今年的驍龍835更是成為了眾多手機爭相搶購的對象，現(xiàn)在的小米6一機難求，如今的驍龍835更是成了高端機的標配。

　　再來說手機屏幕方面，OLED面板一直以來都主要由三星顯示器一家主導，雖說京東方、國顯光電、和輝光電、等國內(nèi)面板廠商開始加大生產(chǎn)規(guī)模，但國內(nèi)面板廠商在這方面產(chǎn)量偏小卻是不爭的事實。

　　目前，三星占據(jù)智能手機行業(yè)OLED屏幕市場的90%以上，當下最流行的曲面屏的主動權也掌握在三星的手中。

　　而事實證明，僅僅一個屏幕的供應情況似乎就可以改變手機廠商的競爭格局。

　　我們以去年火爆市場的OPPO和vivo為例：去年的OV由于獲得了來自三星的AMOLED的大批供貨，以高顏值的姿態(tài)贏得了消費者的芳心，在屏幕上的優(yōu)勢也使得消費者能降低對處理器的要求，因此，獲得了不錯的市場表現(xiàn)。

　　而三星選擇對OV伸出援助之手表面上表現(xiàn)出對其的支持，實則是希望在全球市場步步緊逼的華為在中國的腳步。

　　利用對屏幕的支持使OPPO、vivo成為華為在這個檔位上的強勁對手，而在華為自身高端旗艦Mate 9 Pro上所使用的曲面屏卻被三星斷貨，目的也是防止華為在大屏市場搶奪Note 7留下的市場空白，可以說通過關鍵部件的供應達到了令華為后有追兵前有堵截的效果。

　　而當2016年下半年，三星的AMOLED供應受限后，三星也果斷選擇拋棄OV，OV的新機型也不得不轉而采用“LTPS”+高通處理器替換AMOLED。

　　三星的這一招數(shù)可謂是一箭雙雕。

　　最后，再來說說存儲的事情，這還與三星有關，我們不得不承認，三星在內(nèi)存和閃存方面也擁有極強的市場定價能力，大部分的廠商也不得以被它“牽著鼻子走”。

　　這其中當然也不能忽視三星在這一方面技術的投入，三星超常規(guī)升級制程工藝和設備，每次升級都耗資數(shù)十億美元，目的只是為了增強產(chǎn)能，減少生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品性能。但從今年三星公布的財報可以看出，內(nèi)存業(yè)務為三星貢獻了接近一半的利潤�？梢娙�星對整個UFS產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。

　　2015年Q1，三星開始使用UFS存儲芯片；東芝2015年6~7月開始給三星S6供貨UFS。SK hynix從2016年底才開始逐步提供UFS閃存芯片；Sandisk 的UFS投產(chǎn)計劃是2017年Q3；所以整個UFS產(chǎn)業(yè)鏈中，三星、東芝在技術上相對成熟些，但三星UFS基本不多出貨給國內(nèi)廠商，僅因為Note7出現(xiàn)的滯銷造成庫存，將一部分UFS轉銷給國內(nèi)廠商。

　　自2016年下半年開始，包括CPU、內(nèi)存、屏幕、在內(nèi)的眾多電子元器件都進入了缺貨周期，看似風光的國產(chǎn)手機品牌廠商們其實已經(jīng)感受到了來自供應鏈的壓力，更得不到實際的話語權，只能被上游的廠商牽著鼻子走。

　　小米為什么不及從前，其中主要原因可能就是受困于供應鏈，即使是互聯(lián)網(wǎng)品牌有再多的新玩法、新花樣，做手機畢竟要經(jīng)歷研發(fā)、制造再到市場的推廣才可以實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，而這其中的環(huán)節(jié)更是缺一不可，也不是一朝一夕就能具備的。

　　流水的終端產(chǎn)品，鐵打的半導體。

　　對于上游廠商來說，無論是電腦還是手機，還是未來的VR、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)，終端的形態(tài)千變?nèi)f化其核心都無外乎是電子元器件，其中的屏幕、處理器、芯片和存儲又是重點攻克對象。

　　因此，中國廠商想要徹底在國際上揚眉吐氣，還是需要在產(chǎn)業(yè)鏈上游提升競爭力。而就目前的狀況而言，只能說，中國廠商未來還有很大的發(fā)展空間。