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　　文/賈敬華

　　來(lái)自CNBC的報(bào)道稱，Bank of America Merrill Lynch走訪了亞洲蘋果產(chǎn)業(yè)鏈后，收集到的多個(gè)絕密內(nèi)幕顯示（特別是富士康內(nèi)部），9月發(fā)布的iPhone 8，其上市時(shí)間會(huì)往后推遲一個(gè)月。由于多個(gè)核心零部件良品率低下，推遲上市的iPhone 8前期售價(jià)有可能超過(guò)2萬(wàn)，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)不是一件好事。

　　自從庫(kù)克執(zhí)掌蘋果以來(lái)，蘋果手機(jī)的價(jià)格一路上揚(yáng)，去年推出的iPhone 7系列，最高配置的官方售價(jià)已經(jīng)逼近1萬(wàn)元。盡管國(guó)外分析機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果手機(jī)售價(jià)上漲表示看好，銷量證明，一味漲價(jià)讓蘋果手機(jī)的銷量下跌。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度財(cái)蘋果營(yíng)總營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比下降13%和22.5%。與營(yíng)收和利潤(rùn)下滑對(duì)應(yīng)的，是蘋果產(chǎn)品銷量的下跌，iPhone、iPad、Mac銷量分別同比下滑16%、19%和12%。

　　一年后，蘋果手機(jī)的銷量仍在下滑。今年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至4月1日，蘋果第二季度銷售了5080萬(wàn)部iPhone，低于去年同期的5120萬(wàn)部。顯然，消費(fèi)者對(duì)于蘋果手機(jī)的熱度正在下降。雖說(shuō)蘋果手機(jī)銷量下滑是多方面的因素，但價(jià)格無(wú)疑是一個(gè)重要因素，畢竟庫(kù)克已經(jīng)將價(jià)格拉升到了一個(gè)空前的高度。

　　在蘋果手機(jī)銷量下滑的市場(chǎng)背景下，iPhone 8前期售價(jià)超過(guò)2萬(wàn)，對(duì)蘋果未來(lái)的市場(chǎng)銷售無(wú)疑會(huì)是一味毒藥。更重要的是，推遲上市的新一代蘋果手機(jī)iPhone 8依舊沒有太多的創(chuàng)新，這勢(shì)必加劇蘋果用戶的流失。

　　關(guān)于iPhone 8硬件配置的傳聞已經(jīng)有了多個(gè)版本，無(wú)線充電、OLED屏幕和3D傳感器成為這一代蘋果手機(jī)的賣點(diǎn)。未來(lái)，既便傳聞成為了現(xiàn)實(shí)，iPhone 8在硬件創(chuàng)新上也被對(duì)手甩在了背后，三星幾年前的旗艦機(jī)型Note5已經(jīng)支持無(wú)線充電，兩年前的三星S6系列手機(jī)引入了OLED屏幕，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則大膽的引入了3D傳感器。毋庸置疑，iPhone 8所謂的賣點(diǎn)，都是其他手機(jī)品牌的殘羹剩飯。

　　硬件缺乏創(chuàng)新，前期iPhone 8賣2萬(wàn)或許更像是炒作。在軟件層面，蘋果手機(jī)也正遭遇創(chuàng)新匱乏的危機(jī)。在華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌推出雙攝像頭機(jī)型后，蘋果去年才推出搭載了雙攝像頭的iPhone 7 Plus。近一年的時(shí)間過(guò)去了，搭載了雙攝像頭的iPhone 7 Plus的算法只有一個(gè)“人像”這一個(gè)景深模式，而且是機(jī)器推出后幾個(gè)月才有了相應(yīng)的軟件適配。

　　不難看出，為了引入一些新的硬件技術(shù)，蘋果在軟件適配方面已經(jīng)落后，即將上市的iPhone 8也面臨這一問(wèn)題。來(lái)自AppleInsider的報(bào)道稱，iPhone 8軟件開發(fā)上出現(xiàn)了一些問(wèn)題，最關(guān)鍵的是無(wú)線充電、3D傳感器軟件上都存在很多問(wèn)題。如果這些問(wèn)題不能得到及時(shí)解決，可能導(dǎo)致iPhone 8發(fā)售之初多項(xiàng)重要功能缺位。

　　也就是說(shuō)，iPhone 8的軟件適配現(xiàn)在遇到了很多困難。如果上市時(shí)，基于無(wú)線充電和3D傳感器這些硬件的軟件適配沒有完善，無(wú)線充電功能將是一個(gè)擺設(shè)。一邊是居高不下的價(jià)格，一邊是因?yàn)檐浖�適配不當(dāng)被閹割的功能，iPhone 8拿什么打動(dòng)用戶？更重要的一點(diǎn)就是，此前蘋果手機(jī)每次上市前，基于硬件的適配已經(jīng)非常完善。從iPhone 7系列手機(jī)開始，蘋果的軟件適配工作嚴(yán)重滯后，蘋果手機(jī)僅僅是為了在硬件層面制造賣點(diǎn)，喬布斯的產(chǎn)品情懷早就被精明的商人庫(kù)克拋在腦后。

　　的確，蘋果一向不與對(duì)手比拼硬件配置，出色的體驗(yàn)和品控是蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力。遺憾的是，在喬布斯離世后，蘋果手機(jī)的用戶體驗(yàn)和品控傷透了果粉的心。在iPhone 5這一代產(chǎn)品上，所謂的“掉漆門”事件暴露了蘋果在品控上的失利。當(dāng)時(shí)，對(duì)于iPhone 5出現(xiàn)掉漆的情況，官方回應(yīng)是iPhone 5采用了陽(yáng)極氧化鋁工藝制作的鋁合金材，黑色的iPhone 5只是噴了一層很薄的涂層，一旦遇到刮蹭就會(huì)掉漆。如此強(qiáng)硬的回應(yīng)，讓不少果粉質(zhì)疑蘋果手機(jī)的工藝水準(zhǔn)。

　　就在“掉漆門”整件后，去年上市的iPhone 7系列手機(jī)也頻頻出現(xiàn)的掉漆的問(wèn)題，搭載了雙攝像頭的iPhone 7 Plus則出現(xiàn)了大面積的進(jìn)入拍照界面假死的故障。截至目前，蘋果官方對(duì)于iPhone 7出現(xiàn)的問(wèn)題沒有提供合理的解決方案。由此不難預(yù)測(cè)，iPhone 8除了軟件適配存在問(wèn)題外，制造工藝或許也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

　　在過(guò)去的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，蘋果手機(jī)是高品質(zhì)和時(shí)尚前沿技術(shù)的代言。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的趕超，蘋果在工藝、硬件創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被弱化。在智能手機(jī)行業(yè)整體創(chuàng)新匱乏的當(dāng)下，iPhone 8的溢價(jià)能力嚴(yán)重縮水。所以，既便是前期缺貨，iPhone 8售價(jià)2萬(wàn)對(duì)蘋果將是一種無(wú)形的傷害。