本文來自：愛范兒

　　在中國(guó)，智能手機(jī)的戰(zhàn)爭(zhēng)從來就沒消停過。

　　從打著互聯(lián)網(wǎng)旗號(hào)的性價(jià)比之戰(zhàn)，到一塊鋼板藝術(shù)之旅的工藝比拼，再到聲勢(shì)浩大的明星站隊(duì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的火藥味似乎遠(yuǎn)比美國(guó)、日本、韓國(guó)等其他地區(qū)的手機(jī)市場(chǎng)要更加刺鼻。

（圖自：US News & World Report）

　　不過，2017 年，在事關(guān)銷量的全面屏戰(zhàn)爭(zhēng)開打之前，一場(chǎng)悄無聲息，沒有流血，沒有傷亡的手機(jī)水印戰(zhàn)爭(zhēng)卻在暗地里吹響了號(hào)角。

　　仿佛一夜之間，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商響應(yīng)了號(hào)召，紛紛加入了這場(chǎng)以社交平臺(tái)為搶占點(diǎn)，以用戶為志愿軍，以博取眼球?yàn)槟康牡膽?zhàn)爭(zhēng)之中。

　　從華為 P9 到百家爭(zhēng)鳴，一切都似曾相識(shí)

　　2016 年 4 月，當(dāng)余承東帶著徠卡 CEO Oliver Kaltner 在英國(guó)倫敦發(fā)布華為 P9 時(shí)，或許沒有人會(huì)預(yù)料到，這樣一款與徠卡合作、帶有雙攝、定價(jià)為 3188 元的手機(jī)，能夠在全球出貨量突破 1000 多萬臺(tái)。

　　但更令人想不到的是，一個(gè)標(biāo)注在華為 P9 樣張左下角的 “Leica Dual Camera”會(huì)成為微博、微信朋友圈里隨處可見的‘免費(fèi)廣告牌’。

（圖自：Digi Community）

　　一時(shí)之間，華為 P9 除了被 Henry Cavill 和 Scarlett Johansson 這兩位好萊塢大腕宣傳得幾乎人盡皆知之外，“Leica Dual Camera”這個(gè)水印也是深入人心。對(duì)于用戶而言，徠卡水印這種能夠讓自己拍的照片與“德味”有如此緊密聯(lián)系的功能，也讓不少華為 P9 的用戶愿意嘗試在社交平臺(tái)曬這些帶有“Leica Dual Camera”水印的照片。

　　似乎對(duì)于他們來說，在 iPhone 爛大街的年代，沒什么能比得上這樣一個(gè)標(biāo)注徠卡并彰顯格調(diào)的曬朋友圈方式。

　　盡管華為 P9 是第一款拍照帶水印的手機(jī)，不過它可能算不上是導(dǎo)火線。真正引發(fā)這場(chǎng)水印戰(zhàn)爭(zhēng)的，或許是今年上半年爆發(fā)的國(guó)產(chǎn)雙攝手機(jī)。包括小米、OPPO、vivo、努比亞、一加，甚至是即將發(fā)布的魅族 Pro 7 都紛紛加入了這場(chǎng)以雙攝為主題的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，也同時(shí)燃起了這場(chǎng)手機(jī)拍照水印的戰(zhàn)火。

　　放眼 2017 年上半年的手機(jī)市場(chǎng)，無論是以華為 P10、小米 6、OPPO R11 等為代表的國(guó)內(nèi)巨頭旗艦，亦或是以努比亞 Z17、一加 5 以及魅族 Pro 7 等為代表的小眾年輕品牌。他們大多都在加入了雙攝的同時(shí)，為手機(jī)增添了水印功能。

關(guān)注微信公眾號(hào)愛范兒（微信號(hào)：ifanr），回復(fù)關(guān)鍵詞‘P10’、‘6’，分別獲取華為 P10 和小米 6 的測(cè)評(píng)。

　　畢竟比起那動(dòng)輒幾百萬、幾千萬鋪天蓋地的廣告營(yíng)銷，比起兩、三個(gè)月?lián)Q一次明星代言人，水印這種以社交平臺(tái)為搶占點(diǎn)，以用戶為志愿軍，以博取眼球?yàn)槟康牡臓I(yíng)銷，其成本幾乎就像免費(fèi)一樣。

　　但這樣的情況，似乎也在以前發(fā)生過……

　　如果你還有印象的話，幾年前，在 iPhone 4 發(fā)布后，部分校園里也曾經(jīng)出現(xiàn)過類似“Leica Dual Camera”水印般轟動(dòng)的事情，那便是手機(jī) QQ 里的 iPhone 在線。

　　在那個(gè)以諾基亞 Sybiam 智能機(jī)當(dāng)?shù)赖哪甏�，三四線城市里的 iPhone 可不像現(xiàn)在這樣隨處可見，要是打開 QQ 看到哪個(gè)好友的昵稱下面有一排字寫著 iPhone 在線，那么他可能就是你身邊隱藏的土豪朋友，而這種低調(diào)炫耀的方式也曾經(jīng)是校園里不少人渴望追趕的熱潮。

　　而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，iPhone 在線這種產(chǎn)物也被微博的小尾巴代替，諸如小米、華為、OPPO、vivo 等數(shù)個(gè)品牌幾百款機(jī)型也乘著這股風(fēng)潮，推出了各種特有的微博小尾巴。

　　說起來，此時(shí)的手機(jī)水印仿佛彼時(shí)的 iPhone 在線和微博小尾巴。

關(guān)注微信公眾號(hào)愛范兒（微信號(hào)：ifanr），回復(fù)關(guān)鍵詞‘水印’，獲取一個(gè)能給圖片添加文字，制作獨(dú)特水印的神器。

　　加水印的初衷，更多是為了產(chǎn)品和品牌

　　為了更深入地了解這其中的緣由，愛范兒（微信：ifanr）采訪了目前幾個(gè)配備了照片水印的手機(jī)廠商，看看他們是如何看待手機(jī)拍照水印的這個(gè)現(xiàn)象。

這些廠商，是出于那些初衷而加入了手機(jī)水印的呢？

　　在這方面一加表示，水印不僅是一個(gè)品牌露出，還有一種用戶的文化認(rèn)同，以及提供一個(gè)用戶自定義的空間。它們?cè)诖钶d雙攝的一加 5 上加入了全新設(shè)計(jì)的雙攝水印，并支持用戶更改署名，以便在提供更自由的更個(gè)性化的水印功能。

　　至于 vivo 和努比亞，它們的初衷都比較相似。加水印有兩方面的原因，一個(gè)是它們認(rèn)為其產(chǎn)品的拍照效果非常好，加入水印能夠滿足了一部分消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品拍照效果的炫耀，另一個(gè)是水印可以對(duì)產(chǎn)品起到推廣和宣傳的作用。

　　廠商們是如何看待水印這件事？

　　或許對(duì)華為來說，加入水印的初衷可能很簡(jiǎn)單——為了強(qiáng)調(diào)“徠卡”的血統(tǒng)。但這一無心之舉似乎卻反過來推動(dòng)了大眾對(duì)水印的認(rèn)可：試想一下，誰不想讓自己的照片印上“德味”的徠卡雙頭標(biāo)呢？而徠卡在照片上的露出，又反過來提升了華為 P9 的關(guān)注度。

　　這一簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，卻像滾雪球一樣，把大眾對(duì)手機(jī)攝像的期待，從最開始拍得清楚推向了照得漂亮。到了 2017 年，隨著雙攝的流行，各大廠商都開始把宣傳的焦點(diǎn)放在了成像質(zhì)量這一比較主觀的指標(biāo)之上。

　　在 vivo 看來，水印這種東西存在了很久，從非常古老的膠片機(jī)、到數(shù)碼相機(jī)，再到現(xiàn)在的智能手機(jī)。它認(rèn)為水印一直伴隨著影像發(fā)展，這必然是契合了某種消費(fèi)者訴求的，有的人為了炫耀，有的人為了彰顯個(gè)性，有的人卻純粹為了記錄。

　　vivo 表示：

作為一個(gè)把消費(fèi)者導(dǎo)向作為重要產(chǎn)品研發(fā)指導(dǎo)的公司，我們第一時(shí)間洞察到了消費(fèi)者對(duì)照片水印的需求，從我們后期的反饋來看，我們的雙攝水印在消費(fèi)者實(shí)際使用過程中打開率是非常不錯(cuò)的。

　　對(duì)此，vivo 和一加都有相同的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為手機(jī)水印還有處于推廣方面的考慮，一來強(qiáng)化雙攝這一顯性拍照功能點(diǎn)的感知，二來，讓拍攝的樣片都能打上品牌的 Logo，也能起到產(chǎn)品品牌的推廣作用。

　　而努比亞卻有不同的看法，它認(rèn)為現(xiàn)在手機(jī)攝影水平的不斷提升，如果用手機(jī)拍攝出高質(zhì)量的照片，會(huì)令他對(duì)產(chǎn)品有一定的認(rèn)可，在這基礎(chǔ)上，為照片提供水印功能，不僅有助于用戶彰顯個(gè)性，同時(shí)也能培養(yǎng)用戶對(duì)于品牌的認(rèn)同。

　　盡管我們不知道其他廠商對(duì)于水印的看法，不過或許，就正如努比亞所說的那樣，每個(gè)手機(jī)廠商都希望自己的品牌與產(chǎn)品能被更多人所了解。而這當(dāng)中最節(jié)約成本、最直接的途徑之一，恐怕就是通過照片水印了吧。

　　這些水印，除了展現(xiàn)廠商們對(duì)自家成像質(zhì)量的自信以外，更蘊(yùn)含著他們希望能夠借此形成自家的粉絲文化這一野心。

　　但它們或許沒想到，未來的水印可能就像現(xiàn)在的微博，又有誰會(huì)在意那個(gè)來自 iPhone 7 還是來自 iPhone 6s 的小尾巴呢？