iPhone 8假想圖

　　新浪科技訊 北京時(shí)間7月31日晚間消息，國(guó)外媒體今日發(fā)表文章稱，蘋果公司(以下簡(jiǎn)稱“蘋果”)下一代旗艦智能手機(jī)iPhone 8能否取得成功，在很大程度上取決于蘋果能否解決在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)前，中國(guó)是全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，也是iPhone繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。但如今，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)卻面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　今年上半年，大中華區(qū)市場(chǎng)(包括中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣地區(qū))是蘋果唯一一個(gè)營(yíng)收出現(xiàn)下滑的市場(chǎng)。營(yíng)收同比下滑了13%，該降幅是上一年降幅的兩倍。市場(chǎng)份額也跌破10%，而高峰時(shí)曾達(dá)到13%。

　　事實(shí)上，蘋果在中國(guó)所面臨的最大挑戰(zhàn)是：微信。

　　如今，微信已不僅僅是一款消息服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，事實(shí)上它已形成了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。許多用戶已不再單獨(dú)下載應(yīng)用(App)，而是在微信內(nèi)部從事各種活動(dòng)，如移動(dòng)支付。

　　正如《華爾街日?qǐng)?bào)》所說：人們使用微信來購物、打車、觀看視頻，以及從事其他各種活動(dòng)……

　　24歲的王婷婷(音譯，Wang Tingting)在上海從事銷售助理工作，她去年淘汰了iPhone 5，改用華為P9 Plus。她發(fā)現(xiàn)，兩款手機(jī)手使用起來并沒有太大的不同，都支持微信。她說：“我現(xiàn)在不太惦記iPhone了�！�

　　56歲的任艷梅(音譯，Ren Yanmei)近期從iPhone轉(zhuǎn)向小米手機(jī)，主要用來閱讀新聞、發(fā)短信，與女兒視頻聊天。她說：“如果一款手機(jī)安裝了微信，我倒是不介意品牌�！�

　　當(dāng)通過微信能處理人們?nèi)粘Ｉ�活中所遇到的各種問題時(shí)，手機(jī)平臺(tái)的選擇就變得相對(duì)不那么重要了。

　　對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的各種問題，蘋果已經(jīng)在著手解決。例如，推出金色版iPhone，在很大程度上就是為了迎合中國(guó)消費(fèi)者。此外，蘋果還針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好對(duì)軟件和硬件進(jìn)行了定制。例如，iOS 11中照相應(yīng)用可識(shí)別二維碼，就并不是一個(gè)巧合。在大多數(shù)國(guó)家，二維碼也許并不那么重要。但在中國(guó)，由于得到微信的支持，它幾乎無處不在。

　　與此同時(shí)，蘋果還盡量保持與中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的良好關(guān)系。當(dāng)然，在蘋果所采取的這一系列措施中，最重要的可能是首次任命大中華區(qū)董事總經(jīng)理。7月19日，蘋果宣布任命無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理。這是蘋果新創(chuàng)建的崗位，葛越將直接向蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)匯報(bào)工作。

　　雖然如此，還是有分析師懷疑，蘋果的這些舉措能否足以解決在中國(guó)市場(chǎng)所遭遇的問題。

　　分析師本·湯普森(Ben Thompson)認(rèn)為，要想繼續(xù)保持iPhone競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果還要為中國(guó)市場(chǎng)定制軟件。

　　此外，中國(guó)消費(fèi)者在購買新手機(jī)時(shí)，越來越注重外觀設(shè)計(jì)，這可能迫使蘋果重新考慮其業(yè)務(wù)模式，即每年都需要重新設(shè)計(jì)iPhone外觀。而當(dāng)前，蘋果每?jī)赡曛匦略O(shè)計(jì)一次iPhone。

　　對(duì)于蘋果而言，短時(shí)間內(nèi)似乎還做不到這一點(diǎn)。但有一點(diǎn)很清楚：iPhone 8在中國(guó)市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)，將能夠體現(xiàn)出蘋果在多大程度上解決了中國(guó)市場(chǎng)問題。(李明)